导读：
相信使用化妆品的很多女生都或多或少的知道资生堂这个品牌，资生堂在中国品牌知名度可以看出其对中国化妆品市场的重视及营销的成功，就像意凯均质乳化机也重视在国内国际市场的品牌塑造，品牌才能享誉国内外，下面一起来看看资生堂在中国的近况吧！
鱼谷雅彦：将一如既往地重视中国市场
6月5日，资生堂集团新任总裁鱼谷雅彦正式开始了海外访问的首站之旅——中国。"将海外访问的第一站定在中国是因为资生堂将中国市场定位为最重要的市场之一。”鱼谷雅彦表示。2014年4月日，鱼谷雅彦接任前田新造，被正式任命为资生堂集团新任总裁，成为这家拥有百年历史的国际企业的第16任总裁。"今后中国市场以内陆为中心，因为内陆地区对化妆品的需求还会继续增加，中国市场的潜力和前景也不会改变。”：这位新任总裁表示看好中国内陆市场，并期待资生堂在中国市场的份额不断增长，希望未来在中国的销售业绩翻番。
彻底顾客主义的营销
据了解2013年资生堂海外事业开拓的国家和地区达到89个。集团销售总额约762,亿曰元其中日本占49.5%.海外占50.5%，中国的销售额约60亿人民币;约占总额的15%。
在媒体见面会上鱼谷雅彦提到“以市场营销为经营核心”的方针、其目标是实践“彻底顾客主义的营销”。
鱼谷雅彦认为.作为企业来讲产品肯定是最重要的，一定要有非常好的产品才能获得顾客。而市场营销是能够给企业带来价值、产生价值的一个非常重要的环节。
"像我们这样的化妆品企业我们是直接面向一般的顾客消费者.所以我必须要了解顾客需要的是么，顾客的需求是什么。在此基础上我们才能够去想为顾客提供怎样的商品.怎样进行产品开发。再进一步我们就可以知道和顾客的沟通当中应该向顾客传达哪些信息.通过怎样的渠道向顾客提供我们的商品。这所有的一切都是市场营销的内容。所以从这个角度来讲，我们是以顾客为中心开展市场营销活动：从而为企业带来并且创造更大的价值r'鱼谷雅彦表示。小编也认为一个均质乳化机生产企业应以客户的需求出为出发点开展生产，才能做得更好，更强大。
在此之际鱼谷总裁也提到，象征与顾客之间关系的品牌强化工作占特别大的比重。为了强化品牌价值.在消费者感官接触的所有触点范围内传播有一贯性价值的信息，即“整合营销”的动态实践。
明确建“品牌组合”战略
近年来全球市场上的护理商品出现高端化趋势.各日用品、化妆品厂家相继推出的护理商品也层出不穷，市场竞争日趋白热化。
面对如此激烈的竞争环境，均质乳化机小编认为如何在市场中取胜是每个企业不得不加以重视的问题。对此，鱼谷雅彦表示，“资生堂拥有非常强的技术研发力量，这是我们的优势，我们也将进一步强化这个优势。我们将会在技术研发方面继续加强投入，使我们保持技术领先优势。在市场营销方面，我们将不再由东京总部向各地进行信息传递。我们更加重视在当地，通过本土的营销策略，从产品的开发到产品的导入，到销售以及广告宣传等等，都立足于本土市场进行开展。也是我们一直在说的‘立足本土，放眼全球’。”
对于中国市场，鱼谷雅彦表示很有信心。他认为："因为我们和中国一样也是亚洲国家，所以我们对于亚洲这个市场顾客的美容也好：肌肤状态也好，发质、身体生理特点等都是非常了解和熟悉的，所以我们非常有信心在中国这个市场，通过本土市场营销提供给顾客非常适合的产品，满足顾客多样化的需求。”“我们将针对中国市场继续根据当地的需求进行产品进一步开发..为中国市场提供其所特有的需求类商品，中国市场是有很大优势的。”鱼谷雅彦强调。
他表示考虑到中国市场较稳定的市场前景.以及内陆对化妆品持续增加的需求.今后中国市场以内陆为中心。未来将通过产品创新在中国市场大力推广为中国女性定制的“AUPRES(欧珀莱)"和“Urara(悠莱广两个品牌。资生堂将实施最佳投资组合，以应对中国顾客逐渐多样化的需求。
据悉.资生堂将明确在各地区培养品牌与投资的先后顺序.明确建立“品牌组合”战略。未来，资生堂的经营目标是成为引领亚洲的全球化企业。2014年度要强化在全球推进国际品牌"SHISEIDO”，以及在美国上市的“bareminerals”、彩妆品牌"NARS".根据各地域的矩阵构筑最适合的投资组合.希望在国际竞争中取胜
期待在华业绩翻倍
面对中国经济增速放缓的现象.鱼谷雅彥表示依然看好中国市场。他强调.资生堂在中国市场三十年来保持了较好的市场份额.未来希望中国市场份额能不断增长。
他认为.最近中国经济增长率有所放缓，这也预示着中国将进.A经济发展的转折点。从各经济大国的发展趋势来看，都会经过一个急速成长.放缓.转型然后再进一步的增长，都是这样的发展趋势。所以，中国目前的经济增长放缓也是正常现象。尽管如此：对于中国市场经济的发展，鱼谷雅彦仍表示非常乐观：
“从长期来看，我认为中国市场一定会有一个大的成长。随着中国60年不断发展人民的生活也变得越来越富裕.参与各种社交活动的机会也越来越多。我相信在这样的方前提下，如何让自己的形象更好.如何在众人面前展现更加好的形象一定是中国女性非常关注的问题。所以化妆品的发展，从这个角度来讲，一定是大有潜力的r不仅是沿海地区，今后内陆地区在这方面的需求可能会更高r”鱼谷雅彦认为。
鱼谷雅彦表示："我期待未来资生堂在中国的销售提升能够高二我们集团整体的发展水平，业绩在现有基础上翻倍r.岍以我们将一如既往地重视中国市场.希望能有更大的发展c”
为了实现屮国市场份额不断增长.鱼谷雅彦表示，“资生堂将互足本土，更重视本土人才的培养.因为他们更7解^国市场。同时.将从事务所总公司.研发中心甚至•—都为顾客服务。此外.加强先进技术转化为产品的能力来提升企业竞争力。”
同时'鱼;A•总裁回答了关于资生堂在中国电子商务市场中的布局以及规划等问题.认为中国电子商务市场有很多值得幸的地方，并将在中国的电商实践经验应用到日本和其他市场。
(根据相关媒体报道整编）由无锡意凯均质乳化机小编转自化妆品报
