导读：
近年来，意凯乳化机设备小编发现，用户体验成为不少品牌方话语体系中的高频词汇，随之而来的，是为了提升用户体验而深入开展的消费洞察研究。眼下，品牌推广方式及公众形象塑造已经被公认为是产品用户体验的重要组成部分，围绕这一领域进行的消费洞察也在本土化妆品行业悄然拉开序幕。
1自然堂代言人徐若瑄在朋友圈分饰三角有啥讲究?
前不久，一则关于自然堂CHANDO休眠霜的推广策划正式在微信朋友圈中向消费者展露真容，这也使得自然堂成为第一个通过朋友圈发声的国产美妆品牌。策划这样一则看似简单的朋友圈广告，其背后就是伽蓝集团基于对消费洞察的长期研究。通过洞察不难发现，民众在发朋友圈的时候往往更多的只是晒出美好的部分，而其余的内容更多地是希望只发给懂的人看，从而有了“谁可以看”的分组可见。
据《化妆品报》记者了解，此次自然堂发布在朋友圈中的广告从徐若瑄的三种不同身份切入，模拟徐若瑄的分组发布朋友圈的过程，消费者会发现被自动归入了徐若瑄家人、生活、事业的不同分组，三种身份具有普遍性和共通性，更容易引起消费者的代入感与思考。
通过分析乳化机设备小编觉得，不难看出，自然堂希望从三个方向(工作、爱情、生活)阐述现代社会女性的现象，因为工作常常加班而不能睡觉，因为爱情甜蜜难舍难分而不想睡觉，因为生活要尽情享受而舍不得睡觉，“可这样我们的肌肤怎么办?”
通过三个消费者日常生活中经常遇到，很有代入感的方向切入，引起消费者的共鸣，提出“我要尽情享受我的生活(工作、爱情、青春)，但引发的肌肤问题要怎么办”的思考，从而提醒消费者重视肌肤失眠的问题。
据介绍，进入朋友圈内后，消费者会通过徐若瑄两条朋友圈内容：为了家人/生活/事业不眠不休，可是肌肤变差了，肌肤需要补觉怎么办?在提醒消费者重视肌肤失眠的问题之后，直接带出产品功效“饱满鲜活有光泽”。
2你看出这则朋友圈广告背后的五大亮点没?
有分析人士指出，自然堂此次推出的朋友圈广告，其背后至少存在五大亮点，其中引发消费好奇与引发用户共鸣，成为创意的比拼。对于朋友圈广告而言，品牌方最头疼的恐怕就是“查看详情”的点击率，毕竟这是用户与品牌进一步互动，并且推动品牌或产品知名度甚至销售的关键节点所在。
而在吸引用户点击“查看详情”这一点上，有观点认为，自然堂出色地利用了发问式的文案引发好奇，一句“看得出我只睡了2个小时吗?”，配上徐若瑄的靓照，文案内容与配图产生强烈的反差对比，从而激发用户的好奇心，进而引导用户点击查看详情进一步了解这个问句与对比之后的答案是什么。
与此同时，当微信用户点击“查看详情” 之后，会看到三种不同的自然堂广告创意图文。
★不眠不休，爱情也要轰轰烈烈，可肌肤怎么办?
★不眠不休，尽情也要享受青春，可肌肤怎么办?
★不眠不休，工作也要做到完美，可肌肤怎么办?
三种不同的创意表现，非常精准地洞察了三种主要的产品目标受众群体的现状，即不同生活场景下的“不眠不休”，并且通过微信广告的精准定向，分别切入事业、情感与生活三种真实生活场景，每一种人群都可以看到一种与自己相关联的创意，打造情景沟通，让用户产生共鸣，精准地把握了用户的痛点所在，同时顺势提出关键问题“肌肤怎么办?”，紧抓消费者痛点，与“不眠不休”相呼应。
除此之外，多种传播目标有序整合、图文风格融入朋友圈环境以及巧妙奉送“彩蛋”等，也让自然堂的朋友圈广告传播的边际效应进一步增加。
以此次奉送的“彩蛋”为例，公众通过一则广告就可以看到徐若瑄的朋友圈，这无异于极大地增加了广告的关注度。
据介绍，粉丝通过广告自动推送的入口进入到一个逼真的徐若瑄朋友圈，以第一视角模仿徐若瑄发布，同时加入了分组隐藏的步骤，在这一步显示出事业、家庭、生活三种不同的内容分组，用户被自动“分组”后所看到的内容是不一样的，如上图即是“生活”分组所能看见的版本，点击“阅读原文”即可体验徐若瑄分组朋友圈创意 H5。
这样极富开创性的“分组”创意将本次朋友圈广告的效应放到了最大——一方面呼应一开始朋友圈广告 H5 的三种场景共鸣，另一方面乳化机设备小编觉得此次广告最大化地利用了产品代言人在生产前后的热点效应，增加话题性，深化消费者共鸣，大幅提升产品知名度的同时丰富了自然堂的品牌资产。
