导读：
所谓“覆巢之下，焉有完卵”，中国经济增速放缓，直接影响到的就是国人钱包的鼓起高度，对于直面消费者的化妆品行业而言，化妆品真空乳化机小编认为，他们日子并不好过。根据国家统计局发布的社会消费品零售总额数据显示，今年上半年，我国化妆品零售总额为980亿元，同比增长9.2%。而2014年1-6月份，化妆品零售收入886亿元，同比增长10%，增速减缓。
一路高歌的化妆品行业面临急刹车，除了彩妆品类的火热能够助推一二外。还有哪些品类能给陷入增速放缓甚至滑落的化妆品行业带来希望?真的如有些代理商所说的，除了彩妆，今年其他品类都不好卖吗?
1彩妆品类最好卖?
《化妆品报》记者走访市场时，一股“化妆品现在不好做”论调弥漫整个采访行程，从品牌方到代理商，再到零售终端，无一不绞尽脑汁拼服务，在折扣点上博弈。但在一片惨淡声中，彩妆依然一枝独秀。
根据《2014年中国彩妆市场调研与发展前景预测报告》显示，彩妆市场近年来保持近50%的增长率。业内人士认为，我国专营店前10年靠护肤品驱动，接下来的10年则靠彩妆驱动。
“我们彩妆占比要达到40%以上。”山东济宁万客隆洗化有限公司总经理谷士东告诉《化妆品报》记者，在万客隆，彩妆从去年下半年到现在，销售额翻番。
在青岛喜爱的商圈店里，彩妆占比也已达到40%。喜爱化妆品国际连锁有限公司总经理杨琦说：“喜爱至少拥有8个彩妆品牌。”除了做零售，杨琦也尝试做化妆品品牌，而彩妆品类居多。“目前自有品牌有16个SKU，我们做了眉笔、眼线笔、面膜，下一步做BB霜。”
而在县级大店，淄博市博山至爱化妆品店总经理王晶直言：“在销售额贡献前五的品牌中，彩妆至少占了三个，分别是玛丽黛佳、兰瑟和卡姿兰。”
为了扩大彩妆优势，迎合发展势头，据真空乳化机小编了解，万客隆即将在济宁万达开业的店内，着重体验式布局，将彩妆体验做到极致。
谈及彩妆全面崛起的原因，浙江省绍兴县环亚日化有限公司总经理郑艳荣认为，正式由于近两年由于韩剧的盛行，彩妆成为比较吸金的品类。另外，深圳茂华实业有限公司总经理胡向东认为：“这都是国家经济发展的红利所带来的，人们在满足物质条件后，追求个人形象，而彩妆则能带来最大的改变，因而需求旺盛。”
2护肤品总体滞涨
山东美乐化妆品有限公司董事长许宝同说：“实际上，这几年除了彩妆，其他品类没什么增长。”尽管现在护肤增速被彩妆赶超，但由于它在前十年黄金时期的发展，其份额牢牢占据零售大头。所以在货品结构上，专营店不敢有所大动作，依然把护肤品作为重头戏，不敢轻易下调护肤品的占比份额，偏向正火热的彩妆品类。
被评为2014年中国化妆品百强连锁的邯郸华洋护肤品占比至少40%，青春别墅护肤占比为55%。在一些区域内发展好的如淄博博山至爱化妆品，护肤品占比超过50%，在一些小的乡镇店护肤品与洗涤用品呈“二八”割据。
“现在还是护肤品占大头，但其基数大增长慢，所以相对彩妆而言浮动不明显。”青岛喜爱化妆品国际连锁有限公司副总经理李宏岩解释。在推崇韩系品牌的青岛喜爱店里的韩系护肤品就有300个多SKU。得益于护肤售卖季的到来，李宏岩透露喜爱的护肤品从8月下旬开始增速达到10%，与去年同期持平，占现在销售额的37%。
在陕西恒丽连锁系统中，则有不同表现。其总经理高忠飞说：“在我们店，彩妆的销售量不及护肤，这与陕西的地理、气候有关，干燥的天气使得消费者更趋向于购买护肤品。”护肤品类在恒丽占比达到50%，护肤品每年销售额增速达到25%-30%。
四川著名的彩妆代理商成都阿幸商贸有限公司宋俊杰认为：“相对于彩妆，护肤品的销售和使用的门槛比较低，所以前十年，护肤市场扩大快，但现在护肤到了一个峰值之后开始进入平缓期。”基于中国庞大的市场需求量，他提出护肤品还未处于滞涨状态。
实际上，真空乳化机小编认为，品牌方和市场对护肤品类的信心度从高价位的综艺节目冠名权就能略知一二。根据尼尔森网联结合mTAM海量样本收视率、AIS全媒体广告监测以及相关企业披露的数据，除韩束、立白集团两大冠名“巨头”外，上海家化、丸美、环亚集团、十长生等均成为亿元冠名企业。除去立白集团，其余全部主打护肤品，彩妆企业不见踪影。
3小品类利润突破
代理商和终端店深耕护肤品类之外，代理商和终端店把目光转向挖掘小品类，创造化妆品新的增长点。
面膜依然是个火热的品类，很多实体店早已把面膜从护肤品类中抽离出来作为单独品类，在护肤品销售淡季主推面膜，如青岛喜爱8月份做美即的促销活动，山东淄博至爱化妆品6、7月份实施面膜节，6月份增长了160%。但邯郸华洋的孟建平却不看好面膜品类，“这两年面膜也快死掉了，大家都在做面膜，处于混战阶段，谁先撑不住谁就死掉，可谓成也萧何败也萧何。”
在今年上海美博会上，除了面膜品牌增多外，随着彩妆兴盛的指甲油也崭露头角，尤其是“撕拉”概念的兴起，很多品牌推出指甲油系列。“指甲油占用资金不高，毛利率高，而且有夏天、春节前后两个旺销期，对比很难有较高盈利的护肤、彩妆而言，品牌方自然趋之若鹜。”许宝同解释道。
对于直面消费者的终端店而言，他们与代理商观点一致。“原来指甲油卖得特别好，现在大家都去美甲店。而且，指甲油干得特别快，如果流速不快的话，我们就会压货。所以指甲油我们进得不多。”至爱总经理王晶坦言。
除了面膜、指甲油这类化妆品外，在逐渐增加品类的专营店里，《化妆品报》记者看到纸品的摆放的区域扩大。淄博至爱更是把纸品摆放在店外做促销，在短短5分钟内，就有顾客直接拿着纸品进店结账。
在青岛喜爱，除了传统的收银台区域外，在拐角、立柱或堆头处都有纸品。“我们把纸品当做吸客产品，未来将扩大纸品的份额。”喜爱总经理杨琦说。孟建平也表示：“虽然纸品总量占销售额占比非常小，但件数多，卖得快，未来我们将做全纸品。”
在这些小品类之外，化妆品真空乳化机小编觉得，爆品的开发是专营店主追求增长的又一选择。芦荟胶、马油等吸睛爆品，几乎每家专营店都有售。在武汉江汉路步行街，临近9月份的销售季，芦荟胶仍牢牢占据专营店门口堆头。不同于以往只有一个芦荟胶单品，在佳丽广场地下购物街的商铺，有2、3个SKU韩系芦荟胶。与芦荟胶一样标榜多功效的马油也随处可见。
