导读：
上篇意凯日化乳化机小编介绍了国内洗护发市场，本土品牌崛起，但外资品牌却地位依旧，并且优势还在继续扩大。洗护市场竞争是如此激烈，谁能引领市场在竞争中立于不败之地呢？一起随乳化机小编继续来看看吧！
欧莱雅、汉高杀入第一阵营
对比宝洁、联合利华和丝宝日化，一度专注于专业发廊的欧莱雅集团和德国汉高进入中国大众洗护发市场较晚。不过据日化乳化机小编了解，欧莱雅旗下巴黎欧莱雅洗护发和汉高旗下施华蔻、丝蕴现已取得了良好的发展。据凯度消费者指数和贝恩分析提供的调查数据，巴黎欧莱雅、施华蔻、丝蕴无论是渗透率还是市场份额都已有显著的增长，巴黎欧莱雅更是领衔市场份额增长榜单。
这一调查数据也得到了行业人士的认可。郑州京人商贸是施华蔻郑州区域经销商，负责施华蔻在郑州六县一区大型超市系统的服务和配送。该公司总经理王振兴告诉本报记者，施华蔻和丝蕴近几年来市场表现良好，增速较其代理的联合利华旗下品牌更快。
根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业洗发护发品的销售统计，2013年排名前十的洗护发品牌中，巴黎欧莱雅位列第七，而在2014年1-5月，巴黎欧莱雅也有四个月排名进入前五位。汉高旗下品牌施华蔻表现同样出色，其在中华全国商业信息中心去年的统计中虽未能进入销售前十，但今年1-5月却连续挤入前十。
施华蔻和丝蕴的崛起在汉高的财报中也有很好的体现。据汉高2013年财报显示，汉高去年在亚太区实现了9.3%的增长，而中国地区的增长速度更是将近20%。作为汉高在中国区的重要品牌，施华蔻和丝蕴对其业绩贡献显然不容小视。
高端洗护发引领市场增长
2003年，资生堂水之密语作为最早的高端洗护发品牌进入消费者视线;2005年，德国汉高集团将旗下的施华蔻引进中国市场;2007年，资生堂再次发力，在中国市场推出高端洗护发品牌丝蓓绮;同年潘婷也推出高端臻质修护系列;2009年，欧莱雅集团在中国市场推出巴黎欧莱雅专业修护受损秀发系列，其渠道及价格定位也被视为剑指高端;2010年初，名为海飞丝丝源复活组合的海飞丝高端系列面市;2011年初，汉高继施华蔻后再次推出高端洗护发品牌丝蕴。
日化乳化机小编认为，从巴黎欧莱雅和施华蔻、丝蕴的快速崛起，可以看出高端洗护发市场的巨大潜力。实际上，在凯度消费者指数和贝恩分析提供的调查数据中，沙宣和海飞丝都获得了市场份额的提升。值得注意的是，海飞丝在市场渗透率(购买的家庭占比)下降的情况下，市场份额却得到了提升，这显然得益于其丝源复活高端洗护发系列的成功。
资生堂、汉高、欧莱雅等加入竞争，在业内人士看来，对于洗护发市场来说不是一件坏事。日化乳化机小编认为，在洗护发这个高度成熟和稳定的市场中，如果没有新的消费热点，增长将会乏力，而高端洗护发品牌之间的良性竞争将带来市场的“共荣共存”。（来源《化妆品报》）
