导读：
我们看到，今天的消费人群和市场发生着巨变，但是这个行业绝大多数人还活在梦里，还觉得我们过去20年的优势还可以继续，这是很危险的现象。说“传统营销已死”可能有些激进，但是意凯真空均质乳化机小编认为从某些层面来说这并不是没有道理的。
对于如今的快消企业来说，不仅电商渠道与传统渠道的并融发展是当务之急;重新认识市场及营销方式的变化更是必要之举。在此之中，市场环境、广告形式以及对话方式的变化，是快消企业需要应对的主要矛盾。
面对与昔日完全不同的市场环境
第一，消费者在不断改变。
首先他们不再看电视、报纸，原来品牌营销成功的模式用一句话就可以囊括往中央电视台开进一辆桑塔纳，开出一辆奥迪"，而现在打电视广告就可以赚钱的时代已经过去;其次，消费者购物无法再区隔时间地点，从前的消费有固定的地点和时间，现在消费者随时随地可在各种终端购物。
第二，货架优势被解构。
真空乳化机小编认为，对于快消市场来说，曾经铺货铺得好往往具备绝对优势，对于一个没有渠道实力的品牌来说，就是完全没有被消费者看到你的机会。而现在一个小品牌不需要一定要那样费力按部就班地去"磕货架"，他们通过网络营销就可以让自己被消费者所接受。这个现象对于传统品牌来讲绝对不是一件好事，因为传统快消巨头原来精心构建的货架优势被解构了。
第三，传统的公关方式失效。
过去的一个产品能够在电视广告或者电视购物上露出，就会被认为是可靠的。而现在的消费主导力在商家手中一再被弱化，消费者可以通过比价、口碑、评价多维度去审视你的产品，通过网络去了解无比全面的信息，并且在各个平台询问其他人的评价。影响消费者购物的核心驱动力已经从广告变为消费者的自我。同时品牌也需要更小心地去维护自己的形象，因为从前你一旦伤害了一个消费者，你可以通过补偿他个人去解决问题，而现在只要有消费者对你的不满在网络上形成“蝴蝶效应”，将会带来更大的“暴风”，真空均质乳化机小编认为，如此这样，这就意味着如今传统公关方式面临失效。
转自《化妆品报》
