导读：
近日，香奈儿护肤品最新广告喊出了做自己，还原真我，美丽由此开始"的品牌宣言。但早在今年7月，阳光国际集团(以下简称“阳光国际”)总经理成金波就已率先喊出做自己最美"的口号，引发行业共鸣。意凯真空均质乳化机小编认为，无论是做人还是做企业，都应该坚持自己内在的独特性，而不是随大流，这也是“做自己”这个口号会引起行业的共鸣的真正原因。
微电影《做自己》另类的营销方式 希望提升品牌形像
2014年7月3日，阳光国际“做自己品牌战略正式启动：8月4日，阳光国际旗下品牌圣蜜莱雅的专属微电影《做自己》在万达影院首映：8月8日，《做自己》微电影在优酷土豆同步上线;8月15日，该电影剪辑版在湖南、安徽、深圳等卫视媒体黄金时段播出。
据阳光国际企划部总监丁青云透露，仅上线半个月，《做自己》微电影的优酷点击量已超两百万。做自己最美”微话题自8月5日在新浪微博上线以来，阅读量突破千万，近万粉丝参与讨论。“这么高的关注度超出了我们的预期，也证明大众认同我们提出的品牌主张。"
均质乳化机小编认为，不同于其他品牌的常规终端动销和直接投放电视硬广，圣蜜莱雅拍摄契合品牌主张及企业理念的微电影，是希望消费者能够参与到品牌理念的讨论中来，在消费者心中提升品牌形象。成金波告诉（化妆品报）记者，“这样另类的营销方式虽然效果或许没有投放硬广来得直接，有一定风险性，但我相信圣蜜莱雅会闯出一条不一样的路。
倡导“做自己最美”品牌主张
据真空乳化机小编了解，《做自己》微电影由成金波亲自上阵，担当男一号。整部电影时长6分钟，用想哭就哭、想脱就脱、想放就放、想闯就闯、想笑就笑、想跳就跳”六个场景来表达圣蜜莱雅做自己最美"的品牌主张。并在其不同场景中植入了圣蜜莱雅以及圣蜜品牌产品。
提出“做自己最美"的品牌主张，是成金波多年从事化妆品行业的亲身体会。他说："通过《做自己》，我想表达的是_种生活态度和理念。随着消费主权时代的来临，在行业中我主张不跟风、不搞恶性竞争，踏踏实实做好自己的品牌和产品。”
自做自己最美”的主张提出以来，以此为主题的微电影和新浪微博话题备受关注。丁青云认为，我们的产品定位于80后、90后较年轻的女性消费群体，她们的关注也表明‘做自己’符合她们追求个性的价值观，希望我们的品牌态度能引发她们的共鸣。"
微电影上映期间 整体市场反馈均不错
除线上群体参与度高之外，成金波告诉记者，在微电影上映期间，圣蜜莱雅以及圣蜜的整体市场反馈均不错，获得了全国各地代理商的大力支持。很多省的代理商都在开微电影发布会，在8月份的化妆品销售淡季，我们的市场表现却更胜平常。”为配合微电影传播，零售终端也相应推出了圣蜜莱雅“女神套”与圣蜜•女郎套”两款护肤套装。最近我们的套盒发货量很大，一生产出来就被预定完了。
据乳化机小编了解，截至目前，圣蜜莱雅全国网点数共1.2万家，圣蜜网点数近3000家，但仅8月份，圣蜜莱雅全国新增网点500家，圣蜜新增300家网点。成金波表示，•这样的网点增速比平常月份翻了一倍多。
