古典与电商的有机结合

导读：

如果说将专卖店开在旅游景点是适逢其会的话，那么，意凯化妆品设备小编认为，发展电子商务则是谢馥春顺应当下营销潮流主动出击的结果。

2011年开始全力发展线上销售渠道

2011年9月，谢馥春开始全力发展线上销售渠道，陆续开通了谢馥春官网、天猫旗舰店和京东旗舰店，消费者可以通过多种线上渠道购买谢馥春产品。2013年9月，谢馥春开通了官方微信公众订阅号，在宣传品牌历史文化的同时，还与粉丝展开互动。

2014年4月，谢馥春在善融商城(中国建设银行旗下的B2C个人购物平台)开设了官方旗舰店，这是谢馥春多方发展线上业务的又一次探索。

据上述相关负责人介绍，谢馥春的产品实行线上线下统一价，并加强线上线下互动，在做品牌文化推广、提升影响力的同时提升销量。目前，据化妆品设备小编了解谢馥春网购销量占其品牌整体销量的三分之一，并呈上升趋势。

产品销售的飘红需要生产作支撑

产品销售的飘红需要生产作支撑。上述相关负责人透露，由于公司规模和产能不足，目前的生产和销售勉强平衡。为进一步提升产能，今年3月18日，谢馥春在扬州杭集工业园投资1.6亿元，征地60亩，建设谢馥春古典化妆品生产基地，从意凯引进了先进的化妆品设备，目前一期工程已经完工。“如果谢馥春古典化妆品生产基地二期工程竣工，化妆品研发中心和多功能厂房建好之后，乐观估计可以实现一年10亿元的销售额。”该负责人表示。

负责人对公司未来发展充满信心

谈及公司未来发展，上述负责人信心满满，“总的来说，公司整体势头非常好，增幅稳定，2013年公司的销售增幅超过50%。就目前的销售态势来看，2014年销售额的增长也将维持在较高水平，其中电子商务的增长亦趋强劲，整体发展前景可期。”

业界同仁认为谢馥春可以发展得更好

但在一些业界同仁看来，谢馥春其实还可以发展得更好。扬州本地一位业内人士表示，作为扬州市的一块金字招牌，谢馥春是本地文化界和化妆品界的无价之宝，有着不可估量的市场潜力，但目前的市场规模与之不太相称。不过，他也坦言，因为公司的国有性质所限，谢馥春也只能走回归传统文化的道路，这既是一个营销特色，同时也是一个发展瓶颈。因为走平价旅游纪念品路线，极有可能制约谢馥春的发展。他认为，如果将谢馥春交给个人承包发展，其前景或许更好。