导语
2015年9月1日至2日，2015亚洲美容与化妆品产业大会在上海举行。据意凯高剪切乳化机小编了解，原料、包装、营销等化妆品上游产业链的60位多领域的专家学者与会，针对2016年化妆品行业发展关键词给出了各领域的前瞻性预测，作为化妆品行业乳化设备供应商，意凯对此次大会也做了些了解，下面一起跟小编来了解一下~
原料、包装、营销等化妆品上游产业链的各个环节谋求创新
被称为美国“阿波罗登月计划之父”的詹姆斯·韦伯在阿波罗登月成功后曾总结，我们(登月成功)所用的技术，都是已有的，现成的，关键在于组合。对于渴望创新的化妆品行业而言，有关部门登记在册的近万种原料成分，至少先于市场一年提出的包装设计流行分析，以及种类繁多、材质多样的化妆品包材，新技术层出不穷，对它们的排列组合、高效运用，也让包括原料、包装、营销等化妆品上游产业链的各个环节，都在行业背景剧变下在不断谋求创新。
60位上述多领域的专家学者与会，为化妆品行业发展提出的关键词，或被视作对2016年化妆品市场走向的预言“风向标”。
原料市场：天然概念已占据化妆品市场44%的“版面”
来自英敏特的相关数据显示，目前市面上宣称天然概念的化妆品数量在整个化妆品市场中所占的比例，已经由2009年的7%猛增至44%。英敏特北亚区经理Ailsa Gu指出，从英敏特2011年至2014年三年间对市场的调查中可以看出，植物草本概念是产品宣称天然性时使用最普及的概念。与此同时，虽然植物有机的概念在中国市场不能以广告的形式公开传播，但在包括中国在内的亚太地区，有机仍然将在未来三年内保持着年均10%的增速。
来自OEM企业的数据则更准确地反映了原料市场上对于“天然概念”的使用方向，即对植物提取物的有效应用，是产品具备“天然”卖点的关键。台湾大江生医股份有限公司总经理林詠翔向《化妆品报》记者介绍，该公司拥有上百种自主研发的面膜原材料成分，其中，来自于植物萃取或提取的比例高达95%。
以深层美白成分为例，大江生医通过对台湾澎湖地区马尾藻的研究发现，该种春季生马尾藻的提取物在深层美白方面的效果强劲，且植物提取来源对人体的安全性更高。林詠翔认为，基于“安全”与“环保”的理念，目前植物来源、天然概念的化妆品原料在市场上的增长空间显得异常广阔。
珀莱雅品牌研发总监蒋丽刚就向本报记者介绍，目前保湿产品的设计趋势之一，就是对天然提取物的有效应用正在逐步替代人工合成保湿剂。
包装创新热衷强调“安全感”
包装设计行业对于社会舆情的敏感捕捉，很大程度上影响着它们对于包装设计的走向。在此次2015亚洲美容与化妆品产业大会上，包括YANG DESIGN、法尚(上海)创意设计有限公司在内的前沿包装设计团队，围绕2016年化妆品包装创新的话题，均提出一个大的社会背景，即空气污染正在成为中国民众关注的重要方向。这一背景下，化妆品包装设计领域出现了一股追求“安全感”的风潮。
这种“安全感”，在YANG DESIGN策略总监黄晓靖的解读中，变成了“APEC蓝”带给中国人的心理改变。她认为，“APEC蓝”将国人对于城市环境问题的关注推向了一个至高点，一方面是大众开始越加的关注和欣赏大自然的价值，新能源和可替代材料被不断地开发;另一方面，对于环保等公益问题的社会性思考也让人们不断的思考周遭的环境，希望借助更有效的方法达到自然与自我共生的状态。
在法尚(上海)创意设计有限公司总经理Matthieu看来，对于关注自然问题的最直接体现，就是消费者对于化妆品的包装设计诉求变得更高效的同时，也需要更多安全感与信任感。在这样的心理诉求下，简化的设计更符合民众心理诉求。记者通过观察目前市面上在售的化妆品外包装发现，来自上海的本土品牌“三草两木”在外包装的设计上就很符合YANG DESIGN及法尚所倡导的这种设计理念：整体采用自然中富有生机的色彩，让人感受到生命的律动和美好，并受到感召。
营销落地成关键
作为亚洲最大化妆品市场，随着市场不断开放和行业立法监督的加强，中国的化妆品行业制度在不断完善，产品需求也在日益增大。在外来品牌不断登陆中国市场及亚洲品牌对市场份额的持续扩容中，决定化妆品企业利润的重要元素——市场营销已成为各大品牌商的关注焦点。
纵观2015上半年化妆品市场，化妆品逐渐回归生态，“时尚大众”和“中高端”品类需求上升，并且基于“微时代”下的无店模式，使得化妆品营销模式也在不断发生着变化。
所有这一切都成为化妆品营销人关注的产业背景。作为化妆品行业乳化设备多年生产供应商，意凯也一下关注化妆品的各产业的发展状况。在此次2015亚洲美容与化妆品产业大会上，微盟等公司也围绕微商“下半场”的谁主沉浮做出分析。对于包括微商在内的化妆品营销行家来说，高剪切乳化机小编认为，营销落地已经成为不可回避的课题之一。
