今天，意凯化妆品设备小编就当一回预言帝，盘点2017下半年中国化妆品行业最有可能发生的10件大事。
1、屈臣氏今年底能开出超3400家店吗?
数据显示，截至2016年年底，屈臣氏在中国内地的零售店铺数量达到了2929家，较2015年的2483家增长18%。到2017年底，这个数字会到多少?
屈臣氏有自己的答案。
在2014年的屈臣氏中国25周年庆典上，当时的屈臣氏中国区行政总裁罗敬仁在演讲中透露，预计到2017年底，屈臣氏将在中国内地开出3267家店铺。数字精确到个位数。
值得一提的是，屈臣氏中国2015年总店数(2483家)较2014年(2088家)同期增长19%。换句话说，屈臣氏已经连续两年保持18%以上的店数增长。
如果今年继续保持18%的增长速度，屈臣氏到年底在中国内地的门店数量将增至3456家店，大大超出屈臣氏中国在25周年时定下的预期。
4月13日，屈臣氏在上海召开“成就3000店发布会”。罗敬仁现场表示，“创新”会成为屈臣氏2017年关注的重点，将通过自有品牌高端化、持续关注日韩潮流爆品、用智能设备“挽回”年轻顾客三大策略让90后乃至95后消费者买单。
在跨过3000家店的门槛后，屈臣氏今年年底究竟是会仅仅达成3267家的目标，还是稳定增长至3456家?小编非常期待。
2、2017年本土第一集团是上美 第一品牌还会是百雀羚吗?
2017年下半年，中国化妆品行业一定会诞生2017年本土化妆品集团和化妆品品牌的NO.1。它们分别会是谁?
先来猜猜谁是2017年本土第一化妆品集团。小编的答案是：上美。为什么?下面这个数字一定会说服你：
70亿元——“2017年实现回款额70亿元”，这是上美CEO吕义雄为上美设定的业绩目标。
这个目标能实现吗?
据吕义雄不久前在朋友圈的爆料，“当前中国化妆品，国货G4品牌年回款都已达到25亿元，零售总额都已达到70亿人民币。G4品牌分别是百雀羚、自然堂、一叶子、韩束”。
这也意味着，单一叶子和韩束两大品牌的回款额加总即可达到50亿元之多，而上美旗下还有吾尊、花迷、韩粉世家等多个品牌。
朝着70亿的目标，上美今年大动作不断，如韩束推出“小黑膜”铺货市场、一叶子布局单品牌店、花迷上市等。
至于本土第一化妆品品牌，小编认为答案毫无悬念。
众所周知，目前中国本土化妆品品牌中销售额排名第一的品牌是百雀羚，并已多年稳坐这一位置。数据显示，2015年百雀羚单品牌的零售额为108亿元，2016年这一数据则为138亿元，同比增长率高达27.8%。
今年，百雀羚继续发力，推出百雀羚水光赋弹系列等新品，补强了160-200元价位的CS渠道产品线。小编猜测，2017年的本土第一化妆品品牌还会被百雀羚继续收入囊中。
3、下一个上市的是丸美吗?
拉芳之后，谁会下一个上市?小编脑海中立刻蹦出一个答案：丸美。因为就在几天前，丸美第三次向中国证监会提交了招股申请书。
在此之前，丸美于2014年6月提交了招股书，2016年6月底又对招股书进行了更新。而根据证监会网站2016年11月16日信息披露，丸美首发没有通过。
丸美再次冲击IPO，表明了丸美的上市决心。小编咨询了专业券商后得知，如果顺利的话，丸美最快一年左右就能上市。小编查询“上交所首次公开发行股票正常审核状态企业基本信息情况表”看到，截至7月6日，丸美排到了282位。
目前除了丸美，排队IPO的化妆品企业还有珀莱雅、名臣、毛戈平和御泥坊。说到这里，小编又想到另一个问题，谁会下一个IPO?
小编猜测会是百雀羚的线上代运营商网创科技。2月7日，网创科技向浙江监管局报送了首次公开发行股票并上市辅导备案材料，并接受了广发证券辅导，这表明网创科技已正式进入上市辅导阶段。此前，网创科技已于2016年8月22日正式挂牌新三板，发展势头良好。
丸美会不会下一个上市，网创科技会不会下一个IPO?和小编一起拭目以待吧。
4、NARS之后 下一个进入中国的外资大牌会是谁?
上个月，资生堂旗下专业彩妆品牌NARS向中国市场明确“示好”。资生堂方面表示，预计今年9月在上海开出内地首家NARS专柜，并会在微信推出相应网店。7月10日，NARS举行了进驻中国发布会，这无疑让广大热爱NARS的中国粉丝欢呼雀跃。
NARS终于来中国了，不禁让人期待下一个进中国的外资大牌会是谁?
会是因动物测试未进入中国的The Body Shop、NYX，还是目前仅在全球3个国家设立专柜的SUQQU，或是爱茉莉旗下的一线品牌VERITE、LG旗下一线品牌O HUI等?
值得一提的是，刚从欧莱雅那里接手的The Body Shop的巴西美妆巨头Natura在上个月表露了希望进入中国市场的信号。Natura副总裁Robert Chatwin明确表示，The Body Shop的潜质可以覆盖150个城市，而在还未覆盖的50个城市中42个会在中国内地。
这是否意味着，The Body Shop进入中国指日可待?
5、2018年的化妆品广告标王是上美吗?
要猜测2018年的化妆品广告标王，先来看一组数据：
顺风盛美传媒的观察数据显示，2016年上半年本土化妆品品牌中投放额过亿的品牌(含集团洗发水)共有9个，分别是韩束、自然堂、一叶子、滋源、丸美、春纪、法兰琳卡、美肤宝、卡姿兰。
同时，2016年上半年本土化妆品品牌电视广告集中度非常高，4个集团支出的电视广告费用(含集团洗发水)占到全行业的71%。其中上美公司半年投放费用占比29%，环亚集团费用占比19%，丸美公司和伽蓝集团费用占比均超过10%。
事实上，在近年的化妆品广告大战中，上美公司一直是遥遥领先。早在2014年7月，上美CEO吕义雄就曾放言，“打电视广告，低于1.5亿就不要去了，去了也打不出声音来。”。2015年11月，上美15亿元重金拿下湖南卫视2016年《金鹰独播剧场》《天天向上》独家冠名及多个稀缺广告资源，宣告日化品牌竞争已进入核武时代。
今年，环亚成为入选“CCTV•国家品牌计划”唯一化妆品企业。在广告投放上，2017年环亚与CCTV-1、CCTV-3、CCTV-8进行全面合作，包括全年主资源配套传播、CCTV-3综艺频道战略同盟、CCTV-8全年硬广、CCTV3分钟环亚宣传片、CCTV网全年宣传报道。
据丸美最新发布的招股书显示，2014年到2016年公司用于广告宣传类的费用支出分别为2.96亿元、2.92亿元和3.16亿元，占营业收入近四分之一左右。
伽蓝在广告投放上也不容小觑：旗下品牌自然堂今年不仅独家冠名了江苏卫视《金曲捞》，还联合特约浙江卫视《高能少年团》。
小编大胆猜测，新一年的化妆品广告标王也将在这四大集团中诞生。
6、谁会是下一个被金王收购的渠道商?
今年上半年，青岛金王没有什么重大并购举动，但这并不意味着金王的并购就此停滞。
在2016(第二届)中国化妆品投融资峰会上，中植产业投资公司宣布将与青岛金王共同成立60亿元规模的颜值产业基金，开展向护肤、彩妆、医美渠道及品牌的投资，同时协作整合海外优质国际美妆资源，共同打造颜值经济生态圈。
青岛金王董事长陈索斌曾说：“用资本撬动行业，我们准备了充足的子弹，但这还只是第一步，60亿只是刚刚开始。”
而仅在2016年，金王就并购了23家化妆品企业，标的总体量达24.51亿元，覆盖终端店铺2.95万个，总计投资金额就达到15.17亿元。
纵观金王并购的化妆品企业，有线上渠道商杭州悠可、OEM企业广州栋方、品牌商广州韩亚、区域连锁小小润美和青岛喜爱，还有云南弘美、安徽弘方、湖北晶盟、天津弘方等17家优质化妆品代理商，覆盖了OEM、品牌、零售和线上线下渠道商。小编大胆建议，进口品代理商或许是下一个好的并购选择。
此外，陈索斌今年年初在描绘企业发展蓝图时表示，2017年金王将充分利用产业链的整合优势，重点聚焦零售终端发展，打造化妆品零售新模式。这或意味着金王将会继续大力并购优秀化妆品零售企业。
今年略显低调的青岛金王在并购上正酝酿什么大招?谁又将成为金王颜值经济产业圈的下一个新成员?如果你知道什么消息，可以偷偷告诉小编。
7、今年双11谁会拿下美妆类目冠军?
5分钟，2000万;11分钟，3000万;20分钟，4000万;30分钟，4500万;1小时12分，7500万;8小时22分，成为2016年双11首个跻身亿元俱乐部的美妆品牌;9小时许，超越百雀羚在2015年创下的1.08亿元夺魁记录，领跑双11天猫美妆类目。
最终，据天猫官方报告显示，截至2016年11月12日0：00，百雀羚天猫旗舰店单天单店最以1.45亿元的成交额，牢牢占据双11美妆行业榜首，成功卫冕双11美妆类NO.1。
这是百雀羚在2016年天猫11的夺魁历程。回顾过去几年，2012年雅诗兰黛拿下双11天猫美妆类目NO.1，2013年、2014年阿芙蝉联双11天猫美妆类目冠军，2015年、2016年百雀羚牢牢占据双11美妆类目榜首。
今年双11天猫美妆类目NO.1会是百雀羚三连冠，还是另有黑马杀出?和小编一起猜猜看。
8、从时尚跨界到越域精神 玛丽黛佳艺术展今年主题是啥?
自从微信朋友圈开始流行，每年的玛丽黛佳艺术展都似乎要刷屏整个行业的朋友圈。
2010年，玛丽黛佳举办了第一届以“时尚跨界艺术展”为主题的艺术展。此后4年，以“拾乐风尚绘”、“微色彩正能量”、“寓言”、“无感之上”为主题的时尚跨界艺术展如约而至。到了2015年，玛丽黛佳将好奇心和冒险定义为品牌的“越域”精神，举办第六届越域精神艺术展“面对”。
去年，在镌刻着150多个年轮的中国船舶馆内，玛丽黛佳越域精神艺术展第七次上演。这一次，玛丽黛佳带给世人的是一座城邦——凝聚了超过1000个人的智慧，耗资数千万。
每一年，玛丽黛佳都会选择不同领域、不同国度的不同艺术大师，作为艺术展的跨界合作者。他们当中，有来自法国的艺术家唐诺思，有本土ALEX WANG定制工作室创始人王培沂，有集结多达9位艺术家的跨界合作，还有来自西班牙的艺术摄影大师柏高·佩里格林。
通过举办每年一届的艺术展，这个不断探寻着彩妆艺术无限可能的玛丽黛佳品牌创始人崔晓红，向世人展示彩妆与艺术碰撞出来的无与伦比的美。
“玛丽黛佳的艺术视野是我也是玛丽黛佳的基石，我希望它能够超越技术、超越潮流。”崔晓红在第七届越域精神艺术展的谢幕时刻表达了自己对于艺术展的坚持和期望，希望通过艺术展启发更多的好奇心和探索精神，去发现和享受生活中不同的美。
以崔晓红天马行空的想象力，小编只能猜到在今年年底，行业一如既往地会被玛丽黛佳的这场秀震撼，但具体是什么形式，还真猜不出来。
9、色彩女人节：连国际大牌都抢着上的“大促”盛宴
从一场无心插柳的终端大促到影响力辐射全国的交流平台和行业盛事，洛阳色彩魅力女人节背后的“魅力”到底是什么?
去年9月29日，洛阳色彩第六届魅力女人节迎来了21个国际国内知名品牌，并吸引了来自全国各地的800余名行业精英齐聚洛阳。品牌、渠道、终端、媒体全行业参与其中，盛况堪比一场小型美博会。
继2015年女人节上演宝洁、欧莱雅两大国际日化美妆巨头的同台竞技之后，2016年另一国际巨头强生旗下嗳呵的加入促成了欧莱雅、宝洁、强生三大国际巨头的首度同台。
相较于2015年的单品牌作战，2016年宝洁和欧莱雅都带了更强大的品牌组合，欧莱雅携旗下美宝莲和巴黎欧莱雅参展，而宝洁除了玉兰油以外还带来了其整合旗下多品牌优势资源打造的综合产品和服务社区“宝洁生活家”。
“宝洁一定要做这个渠道的NO.1”，从女人节创立以来从未缺席的宝洁将女人节视作雄霸渠道的大门。据悉，除了产品和人员的投入之外，第六届女人节期间宝洁在洛阳市区核心商圈30面公交站亭广告以及8个核心商圈大型LED显示屏。
值得一提的是，除了常规的参展品牌以外， 2016年女人节上60平米的生活加芬MINI潮品店格外引人注目。这是女人节历史上第一次结合快闪店的形式做品牌展示。
在行业的聚焦下，2017年，色彩第七届魅力女人节又会带来怎样的惊喜?
10、第十届中国化妆品大会7月21日北京见
由品观网主办，环亚集团美肤宝总冠名的2017(第十届)中国化妆品大会即将在北京召开!对，就是每年一度的北京大会。
从2008年以“繁荣时期的冷静思考”为主题的第一届中国化妆品大会，到今年第十届中国化妆品大会“理性驱动的中国精神”。如今，中国化妆品大会已经不仅仅是一场单纯的行业人相聚的盛会，而是资本、品牌、零售、人才、趋势、跨界等各种元素碰撞的平台。
