根据知情人士透露，到今年年末，宝洁公司计划将70%到75%的 广告预算用于美国数字媒体程序化购买。至今，宝洁使用程序化购买方式主要受限于相对较小的测试中。据悉，宝洁去年在测试媒介上花了32亿美元，其 中2.35亿花在了互联网展示广告上(数据不包括手机和社交媒体广告)。
消息称，宝洁明年计划把手机广告购买也转变成程序化购买方式，这是一种竞价系统，广告通过网络实时出售和服务于特定消费者。
此举是遵循美国运通最近发布的一项广告技术需求方面的目标——提议 100%的数字买家程序化(后来被美国运通副总裁称作‘‘理论战略思想”)。
有分析称，这主要由于宝洁一直受到投资者的压力，因为广告预算越来 越多，销量增长却越来越慢。
事实上，宝洁的首席财务官Jon Moeller早前已在公司的收益会议上指 出，今年宝洁预计将缩减营销开支，从公司内外部两方面存储资金，例如加大 数字媒体比重，减少代理经费。
他表示，“我们将更多地利用数字、移动、研究和社交媒体，进一步优 化媒体整合，更清晰地传达信息，并提高非广告营销效率，以此驱动营销效力 和生产力。我们期望营销开支能低于上年度同期水平。”
凭借自己的交易平台，宝洁省略了中间商。这一方略目前看来还颇见成 效。随着宝洁四月公司季度财报发布，由于数字媒体带来更多成本效益，尽管 公司广告投入增速放缓，但"减少了绝对投入却没有牺牲效果”。
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