导读：
高档化妆品中亚洲势力的崛起，和化妆品行业的特色也有着十分密切的关系。化妆品乳化机小编认为，抛开那些经常被描述得天花乱坠的科研成果和实际功效，说到底，化妆品卖的就是一个牌子。
化妆品集团广告营销是大头
看看化妆品集团在广告营销上的投入，自然就会心中有数。雅诗兰黛和科蒂上一财年的营销费用分别为28.4亿和15.63亿美元，这其中包括了各个渠道的广告、促销活动以及免费或是消费者购物时随赠的小样，相形之下，二者的研发费用不过1.6亿和0.67亿美元。两家集团在广告营销的投入分别是产品研发的17.7和23.3倍。
乳化机小编觉得，直白点说，化妆品是个依靠重度包装的行业，是向消费者兜售一个关于美丽的梦，高档化妆品就更是如此。并且与其他类别的奢侈品牌相比，对讲故事能力的要求更是有过之而无不及。不管是手袋还是钟表，要出现类似后这样不过12年历史(2003年面世)的奢侈品牌，几乎是_件不太可能的事情。
换句话说，百达翡丽也好、爱玛仕也罢，不是定位高端就一定能成为奢侈品，它需要经过市场的检验和认可，但是化妆品，只要故事讲得好、定价高，攻效么，哪怕是无功无过，也已经无限接近于奢侈品了。化妆品乳化机小编认为二者的区别，既类似于富人阶层所划分的“老钱”和“新钱”，也有点类似于奢侈行业中的老牌和轻奢。
