导读：
对于消费者而言，均质乳化机小编相信，即使没用过马油，也肯定从朋友圈的不断刷屏中了解了它的“身世”。从2014年开始，这个用短短几个月时间就攻陷代购圈的“护肤神器”，已经成为化妆品市场上继蜗牛之后的又一当红成分。而最近，马油已经火到了洗发水品类上。
实际上，“马油有多火”这个命题，仅仅针对中国市场而言。对于它的发源地日本来说，马油被认为是一种取得日本相关部门许可证的安全油，它从马的身上提取而来。有研究证实，马油含有丰富的自然营养素、高度不饱和脂肪酸，及维他命E。因此，目前市面在售的马油产品多打“修复”与“深度滋养”概念。
优妮洗发水打出“马油牌”：发质受损人群或成精准定位
《化妆品报》记者日前从广州市优妮日化有限公司获悉，该公司旗下中高端洗护品牌优妮于8月推出“优妮•马油洗护新品系列”，上市新品涵盖洗发水、护发精华乳、沐浴露等单品。从高端洗护领导者到“中国马油洗护第一人”，优妮被业内视作精准定位的营销案例。那么，打着“马油牌”的优妮洗发水，将从哪里觅得商机?
优妮品牌方表示，随着马油概念在市场上日臻成熟，包括消费者与专营店主都将为马油概念买单。
有数据显示，中国一半以上人群的头发存在极度受损问题。受损的根源在于头皮不健康，头发无法吃进营养。优妮5款马油洗发新品，甄选德国顶级马油，强大渗透力深入头皮内部，为头皮补充水分，供给营养，还原头皮健康。修护极度受损的同时，能够有效对付头屑、脱发、烫染受损等发质问题。
然而对于化妆品市场的CS渠道而言，均质乳化机小编认为，一款产品或一个品类的流行趋势引导者，除了消费者倒逼的因素外，很大程度上是吸引专营店主的认可和青睐。因此，如何成为专营店吸客进店的杀手锏，就成为包括优妮在内的一众品牌关心的话题。
对于专营店而言，可以拼动销、拼宣传、拼规模，但没有足够差异化的产品支撑，化妆品终端门店再怎么拼也难以拼来顾客。
据介绍，优妮马油洗护新品系列，打破了国内无马油洗护的先河，将风靡全球的马油洗护风引入中国。随着优妮马油洗护新品挺进CS渠道，对创新概念型产品的引进，或将在终端掀起又一轮新品动销热潮。
优妮新品或将冲击国内洗护市场：马油洗护风能否成流行?
纵观当今国内洗护市场，外资品牌占据霸主地位。优妮马油洗护新品的到来，不光为国内洗护市场注入了一道清风，更有望带领民族洗护品牌崛起，打破外资品牌一家独大的市场格局，市场或将面临重新洗牌。
对于崇尚体验式营销的CS渠道而言，新品推广模式的创新往往决定了产品效果能否尽如人意。据介绍，优妮此次新品推广摒弃了传统大派送形式，优妮将战场转移至消费者目光最聚集的地方——手机端。借助微信平台，释放大量免费领取新品信息，与粉丝展开互动，线上参与活动，线下领取奖品，成功为终端店引流。除了手机端的大幅宣传，优妮还将借助现场促销单张、终端店海报，车身广告等方式，开启全渠道轰炸模式，吸引顾客进店。
另据透露，“优妮马油洗发水上市后，要花巨资邀请代言女神。”目前，优妮运营团队已经将关注的目光投向包括王菲，章子怡，李冰冰，范冰冰在内的一线女星的序列。优妮品牌方认为，如果不是由国际国内一点明星代言，“难以将优妮马油系列产品形象演绎得淋漓尽致。”
来源：《化妆品报》
整理：意凯均质乳化机小编
