导读：
提起韩后，均质乳化机小编觉得，令人印象深刻的不是动销卖了多少，大家的关注度似乎更侧重于今年韩后在营销上要怎么玩。
919爱购节 狠砸5亿广告
“围绕今年919爱购节，仅在广告资源投放上我们就砸下5亿元。” 韩后市场与品牌管理中心总监陆巍告诉记者，去年广告资源投放达3亿元，今年配合购物节不仅在原有广告平台投放量加倍外，还新增央视广告投放以及微电影拍摄。“从8月16日开始至9月19日，韩后品牌整合线上线下的媒介资源，运用中国最权威最有影响力的媒体CCTV1、东方卫视《女神的新衣》、河南卫视、山东齐鲁、4大视频网站、4大门户网站、4大女性垂直媒体以及广州地标‘小蛮腰’进行事件营销。”
走心的营销方式 更注重全民参与
但据陆巍介绍，不同于以往，韩后这次采取得是一种走心的营销方式。据均质乳化机小编了解，2014年韩后以姓氏营销喊出“只要你姓张，白拿BB霜”的口号，并巧妙借势苏宁919悬念广告“他怎么了?——919真相大白”，立即联袂北上广多家媒体发动大版面广告舆论卡位，通过直接宣布“919真相大白——919爱购节”，并迅速将话题转移到微博微信上形成口碑，成功巧夺关注。但陆巍坦言，第一届的张太体更像是品牌的自嗨，第二届的姓氏营销虽然获得行业内的关注，但活动的影响范围还不够广。“每个品牌到了不同的发展阶段其品牌诉求不同，韩后这次营销更注重全民参与。今年的韩后919的营销方式倾注了更多的情感元素，以引起消费者共鸣。”
据均质乳化机小编了解，此次韩后将大打“情感牌”，以微电影方式、由知名影星参与演绎，呼吁大家重拾对亲情、爱情以及友情的聚焦，展现“全民示爱”主题。“此次立体式营销，不仅硬广砸下去，还结合微电影与消费者产生互动，进行精准营销，以引导消费者的关注。”
此次活动产品也聚焦在“面膜”上
而此次活动产品也聚焦在“面膜”上。众所周知，去年韩后以免费赠送100万支BB霜吸引消费者进店，但今年将免费送的产品定为面膜。“这款面膜为韩后的明星产品，名为‘达人面膜’，结合今年活动，我们对产品包装进行升级，每张面膜后都印有不同的文字，叫‘情书面膜’。”该款面膜的特别之处就在于，不同的文字可以组成类似“妈妈，我爱你”、“亲爱的，我想你”、“老婆，买买买”、“我怎么可以这么美”等“爱的表达”语句，除推出这些固有的面膜套盒外，不同的字还可以自己DIY，组成不同的话。“此次活动中我们准备了2000万张面膜进行派送，相比BB霜此次覆盖的消费者更广，以达到全民参与的目的，而这种‘示爱’的文字面膜能够让消费者不仅参与进来互动。”
以上信息转自《化妆品报》，均质乳化机小编分享~
