雅诗兰黛启动大规模架构调整

导读：

消费市场萎缩、又遇奢侈品集团分羹，让化妆品巨头倍感头疼。美国大化妆品集团雅诗兰黛日前宣布，启动近年来大规模的架构调整，重组旗下香水业务，还专门成立了男士护肤部门，原有两类业务的高层均发生重大变化。据悉，上一财年雅诗兰黛集团的销售增幅远低于此前。下面一起跟意凯真空乳化机小编来看看雅诗兰黛是如何大动作调整的。

2013-2014年雅诗兰黛业统(单位:亿美元)

时间	销售额	同比增幅	净利润	埔幅
2013年 1-3 月	22.9	1.8%	1.788	37%
2013 年 4-6 月	24.1	6.9%	0.94	84%
2013 年 7-9 月	26.8	5%	3.007	0.4%
2013年 10-12 月	30.2	3%	4.325	-3.4%
2014年1-3 月	25.5	11%	2.132	19%

直指高利润领域

据了解，雅诗兰黛集团的香水部门Aramis and Designer,以及彩妆部门Beauty Bank和其新品开发部门Idea Bank的全球品牌总裁将于10月31日改为担任集团髙级顾问。同时，Aramis and Designer香水业务将由雅诗兰黛集团旗下最重要几个品牌的总裁John Demsey兼任，他分管的品牌包括雅诗兰黛、M • A • C、芭比波朗、海蓝之谜、Tom Ford Beauty等，可见集团对香水业务的重视。

分析人士指出，重塑香水业务有助于美妆品牌找到业绩突破口。数据显示，雅诗兰黛2013财年销售额同比增长仅5%,远低于上一年度的10%。

此外，雅诗兰黛集团还专门成立了男士护肤部门来打理倩碧男士、Lab Series男士品牌。该部门将由倩碧、悦木之源、Ojon、天然植物品牌Aveda、芳香精油护肤品牌Darphin五大品牌的总裁Lynne Greene负责统领。雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda指出，“男士品类在高级护肤领域拥有极高潜力，该部门的创立证明了集团对此快速增长领域的战略性承诺。”

男士护肤业务被称为护肤领域"最后的晚餐”。事实上，据真空乳化机小编了解全球护肤品集团都在苦撑困局，欧莱雅集团今年前3个月的收入下跌2.2%，为五年来最差业绩。

盼“利润奶牛”救场

雅诗兰黛此次架构重组，直指高利润、高潜力领域。分析人士表示，香水一向被业界称为“利润奶牛”，利润最高可达到400%,液体成本仅为3%。一旦有了粉丝群，可以持续获利数年甚至数十年。品牌增加香水类产品可帮助扩大利润。

不过，以往雅诗兰黛旗下的香水业绩并不尽如人意。集团上月刚刚发布的数据显示，截至3月的第三财季，香水业务即便增长高达16%,但仍出现190万美元巨额亏损。奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷表示，雅诗兰黛旗下香水与其他护肤品牌相比，特色并不显著。

与此同时，奢侈品集团正快步进军香水领域，Prada去年底宣布与全球大香水公司科蒂合作，为旗下Miu Miu推出高端香水;Burberry于去年8月推出首款自营香水;路易威登也准备推出香水;华伦天奴今年将在欧洲上市香水并计划推广至亚洲。分析人士认为，雅诗兰黛如果不站稳先机，香水业务的蛋糕将被新竞争对手抢走。