导读：
虽然已入秋，但天气感觉不到丝毫的寒意。高剪切乳化机小编觉得，尤其是“秋高气爽”的时候，光照充足带来的紫外线辐射强度增大，防晒依旧是不可忽略的话题。
市面上的防晒产品琳琅满目，外有资生堂、曼秀雷敦、欧莱雅、妮维雅、雅诗兰黛等激烈竞争，内有美肤宝、韩后、温碧泉、欧诗漫、伊贝诗等后劲勃发。防晒功效也从单一的仅防晒黑、晒红，向多功能的防晒品转变，如美白、隔离、防水、防汗、补水等。从当前市场上已有的产品来看，防晒品的种类无外乎有以下几种：防晒霜、防晒乳、防晒喷雾等。
这些防晒产品中，谁更受消费者的青睐呢?
霜、乳、喷雾，谁与争锋?---消费者对一款防晒产品的喜好程度，高剪切混合乳化机小编认为，无疑是从防晒度、清爽度、防水性、保湿度、温和度、香味等方面去衡量。从防晒功效和保湿性来看，防晒霜和乳液明显要大于喷雾;但从轻薄感的角度，乳液和霜不如喷雾清爽。总体来说，防晒霜和防晒喷雾各有优势，乳液则两者皆有之。
而最近天猫和瑞丽数字传媒联合发布的天猫防晒品销售情况报告显示，防晒霜比起乳液和喷雾更受消费者欢迎，销量占全体防晒产品的46.7%，第二是防晒乳，占31.3%，第三是防晒喷雾，占6.6%，剩下的则为其他具有防晒功能的产品。
再来看看终端实体店的反馈：
- 广东佛山香世界化妆品连锁专柜，韩后防晒霜最为畅销。总体的销售数据为：防晒霜占60%、防晒喷雾30%、防晒乳10%。防晒喷雾在近两年份额都有所增加，SPF30+以上的防晒品较受欢迎。
- 浙江台州美之缘化妆品连锁，防晒产品有玉兰油、欧莱雅、珀莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、后等。该店销售较好的是国内本土防晒品牌，防晒霜和防晒乳占据了较大份额，防晒喷雾趋势不错。
- 福建泉州旺妞&十里红妆，欧诗漫樱尚防晒霜在系统内销售业绩最好，喷雾所占份额相对较小，但整体上看今年防晒品业绩平平。
- 河北华兵日化，主要销售丸美、温碧泉、高姿、郁美净等品牌防晒品，防晒乳的销量最大，防晒霜和防晒喷雾相对持平。各品牌销量不大，店内主推哪款产品，哪款产品的销量则相对大些。
- 内蒙古乌兰察布灰姑娘化妆品连锁，系统内销售较好的防晒品牌有自然堂、丸美、柏氏、雅丽洁等。其中防晒乳占据总体销售数据的70%，防晒霜占20%，防晒喷雾10%左右;SPF值在25至30之间的产品走量较快。
终端有话说---
从终端的数据来看，高剪切均质乳化机小编认为，消费者是否更偏好霜、乳液还是喷雾并不能一概而论，根据地理位置不同、天气炎热程度不同等原因，南北方的选择稍有差异，但有一点可以确定的是防晒喷雾在总体销售数据中所占份额较小，和天猫发布数据一致。
南方地区，香世界化妆品专柜系统内，防晒霜>喷雾>乳液的销量排序，李庭园分析，广东地区天气炎热，日照时间强，顾客更倾向于选择防晒功效强、时间长、指数高的防晒霜;喷雾作为补充性防晒品，操作方便携带便捷，今年销量激增的原因在于消费者外出旅游时对身体大范围防晒的需求。“不管是室内室外，消费者倾向选择以防晒霜为主、喷雾为辅，对乳液需求较少。”
旺妞&十里红妆总经理叶祖芳也表达了类似的观点，她说，防晒霜的防晒能力强、防晒倍数具有防水、防汗的功能，因其为膏状体，在外频繁涂抹时更容易定妆;而喷雾质地稀，用于面部容易毁掉化好的妆容，且喷雾并不能满足夏季易出汗和游泳时防水的需求。
此外，美之缘鲍震宇也指出，喷雾虽不如防晒霜畅销，但外资品牌的防晒喷雾在年轻群体的中口碑不错，“最主要原因还是喷雾轻薄些，不容易出油、长痘痘，操作方便。”
而相较于地理位置较北方的华兵日化和灰姑娘连锁，数据差异较大，即防晒乳比防晒霜好卖，喷雾的需求最少。华兵日化褚经理认为，华北地区天气不如南方地区炎热，防晒乳可以满足消费者防晒需求，且乳比霜更清爽。灰姑娘连锁康勇表示赞同：“近几年来防晒乳的销量最好，北方夏季时间较短，且今年夏季内蒙古多处于阴雨天气，但往年天气较热时喷雾也较受年轻消费者青睐，因为喷上去凉凉的，触感不错。”
总体来看，在众多选项中，消费者将产品实际防晒功效排在首位，即使防晒霜过于厚重和黏糊，但对于南方的消费者来说，能不能防止“晒黑、晒伤”最为重要;对于北方地区来说，紫外线较弱，对皮肤的损害能力也更弱，兼具防晒功效和清爽性为一体的防晒乳更为畅销;而喷雾，便捷性和易用性，大都作为辅助防晒品。此外，被所有门店普遍认同的一点是，防晒品走量冬季较少，且基本为防晒霜，而销售喷雾最好的时期在夏季。
“窃喜”的BB霜---
在天猫防晒品销售情况报告中，还有占比接近15.4%为其他具有防晒功能的产品，从终端店反馈的情况来看，这非BB霜、隔离霜莫属。
据高剪切均质机小编了解，潜力巨大的BB霜作为底妆，是女性护肤的必备步骤之一。且目前市场上供应的BB霜，除了具有美白、遮瑕、提亮肤色等功效外，大多还兼具隔离、防晒、防辐射、防水、防汗等效果。而随着近年来各门店加大彩妆份额、扩展彩妆体验区，如众星捧月般的防晒气垫BB霜在很多门店得到大卖。
福建跳蚤屋化妆品范店长反映，虽然市面上防晒产品较多，但使用后效果并不大，仍旧存在晒红、晒黑的现象，而化完妆再涂抹防晒霜无疑增加了护肤步骤。由于防晒效果的不理想和人的惰性，很多消费者在室内使用防晒系数达20-25的BB霜或者隔离霜来代替防晒品，只有外出时间长时才会涂抹防晒品;而某些防晒倍数高达30-50以上的BB霜，很多消费者直接将其当防晒品外出使用。
其次，虽然防晒市场一再普及正确的防晒知识和倡导“全年防晒”的概念，指出专业防晒产品的防晒效果是具有抗艳阳性属性的BB霜和隔离霜无法比拟的，但大多数顾客除了夏季使用防晒品频率较高时，其他季节也多使用BB霜代替。
高剪切乳化机小编觉得，如此看来，防晒市场并未形成霜、乳液、喷雾三足鼎立的状态，BB霜这个强势的“外来者”也分得一杯羹。未来，防晒霜是否还能独占鳌头，喷雾能否不断改进后来居上，兼具多重优势的乳液，以及更多具有防晒功能的产品将会怎么瓜分这片市场，我们不妨根据自己的防晒需求细细地脑补一番。
(《洗涤化妆品周报》 曾琦)
