导读：
《化妆品报》记者今日获悉，四川金甲虫企业管理有限公司于9月8日在其微信公众号中宣布，其将于9月9日开启“化妆品行业的世纪大变革——99零钱战略”。在这则“加急通知”中，金甲虫明确解释了何为“99零钱战略”：从9月9日起，金甲虫99%的化妆品最高售价定为99元，此番调整所涉及到的部分商品最高降幅超过50%。据化妆品乳化机设备小编了解，经过调价后，金甲虫店内售价不高于99元的商品整体占比精确到99.03%。
明月几时有，船高瞅一瞅。退出“百元阵营”，方能真爱久久(99)?离2015年的中秋节还有一阵子，化妆品行业就迫不及待地要拿出诚意，与民同乐了。这一次是西南地区乃至在全国CS渠道都名声在外的金甲虫。
化妆品行业的世纪大变革——99零钱战略
《化妆品报》记者今日获悉，四川金甲虫企业管理有限公司于9月8日在其微信公众号中宣布，其将于9月9日开启“化妆品行业的世纪大变革——99零钱战略”。在这则“加急通知”中，金甲虫明确解释了何为“99零钱战略”：从9月9日起，金甲虫99%的化妆品最高售价定为99元，此番调整所涉及到的部分商品最高降幅超过50%。据了解，经过调价后，金甲虫店内售价不高于99元的商品整体占比精确到99.03%。
金甲虫要把做“白富美”的机会让给谁?
据记者了解，金甲虫此番限价包括的品牌有高丽谷、不老泉、欧莱雅、玉兰油、百雀羚、相宜本草等千余款产品。其中，高丽谷与不老泉是金甲虫耗费不少心力打造的自有品牌。但记者从科丝美诗(中国)化妆品有限公司得到的数据是，近年来金甲虫始终处于科丝美诗在华的前五位核心客户序列。为此，科丝美诗还特别有一位市场经理专职与金甲虫方面的对接，其目的就是“更好地为金甲虫提供量身定制的服务。”至于科丝美诗，过去一年它家入账达到十多亿元人民币，金甲虫的“高丽谷”“不老泉”销售情况如何，应该不难想象。
也正因此，在金甲虫“99零钱战略”启动之初，金甲虫董事长、总经理刘船高就曾跟韩国大型化妆品上市企业科丝美诗中国区CEO崔京进行过深入交流：将在韩国已经运作成熟并证明行之有效的“99零钱战略”复制到中国来实施，即金甲虫9月9日起99%的化妆品最高售价仅99元，最高降幅超50%，据描述，崔京曾“当场表示科丝美诗中国将大力支持”。
金甲虫方面此前曾向业内介绍，金甲虫同科丝美诗的合作，执行“前店后厂”模式，没有中间渠道，省去省代理、市代理、区域代理、进场费、条码费、促销费、陈列费等各种中间费用，真正让利消费者，实现高性价比。此番调价虽价格调整至不高于99元，但品质不降反升，为配合金甲虫“99零钱战略”，保障产品更高性价比，由韩国科丝美诗打造的不老泉、高丽谷的很多单品将进行品质和包装升级，让“99零钱战略”惠及更多消费者。
乳化机设备小编认为，从这个意义上讲，金甲虫“自降身价”，是为了把做“白富美”的机会让给其所在的西南地区消费者。有资料显示，在韩国，市民平均工资折合人民币10000-15000元，他们所购买的化妆品在80-200元之间，仅占工资的1%左右，而金甲虫认为在中国人均工资4000-6000元的大背景下，“99元零钱战略”更能让化妆品消费成为民众日常生活的一部分。
此刻船高总的内心戏码一定是：韩国思密达能够做到的，我大金甲虫一样可以。本报记者打趣一下：谁让金甲虫和科丝美诗是好基友呢。
娇兰佳人的“倍率论”与金甲虫的“99零钱战略”或将开启“平价时代”?
关于本土化妆品专营店渠道应该让“零售价更接地气”的呼声，早已有之。以前是消费市场的倒逼，现在则成了不少规模型连锁系统的共识。今年早些时候，本土化妆品连锁龙头娇兰佳人掌门人蔡汝青就曾在多个场合提出了化妆品零售的“倍率论”。
在8月18日“百强连锁会议”上，蔡汝青拿出娇兰佳人最近数月的真实数据，坦率承认“零售寒冬”的到来。蔡汝青据此表示，未来几年内，化妆品市场会出现价格坍塌现象。“零售价格除以制造成本称之为倍率，现在中国很多消费品的倍率偏高。”然而，随着近年来天猫双11、品牌造节、唯品会限时特卖、CS渠道推出的产品套盒等现场的常态化，化妆品零售价格开始松动，因此“原有的定价倍率恐怕三五年之内会越来越挺不住，越来越被挑战。”显然，要去适应这种变化的零售店并不只是娇兰佳人一家。
不论这种适应是主动调价也好，是被动砸价也罢(化妆品报微信8月21日《陕西化妆品店上演“砸价战”，背后究竟有何苦衷?》对此作出详细报道)，化妆品专营店渠道“平价时代”的序幕已经到了不得不揭开的时候。金甲虫执行“99零钱战略”和娇兰佳人抛出“倍率论”，其在本质上都是一样在积极拥抱化妆品专营店的“平价时代”到来。
四川金甲虫企业管理有限公司执行总经理黄紫易向本报记者表示，品牌是否欢迎金甲虫做出的这个决定目前并不好说，但消费者会用实际行动证明这个决定的受欢迎程度。实际上，这并不是金甲虫第一次调整整体价格区间。早在2013年，金甲虫就将系统内产品的最高零售价调整至150元以内。此后，金甲虫的业绩不降反升，如今已经将连锁的触角伸向了兵家必争的成都平原。
据意凯化妆品乳化机设备小编了解，金甲虫门店遍及西南云贵川渝区域，有近200家化妆品连锁店，开业20年无一假货，是宝洁公司新兴渠道战略合作伙伴;欧莱雅、美宝莲魅力联盟合作伙伴;妮维雅全国TOP10合作伙伴;韩国科丝美诗战略合作伙伴。
内容整理自《化妆品法规与舆情》微信群组关于本报对金甲虫的报道探讨。
