面膜这两年是火了!可很大程度上，火起来的 还是面贴膜，对于那些居安思危的企业人来说，竭力从市场中发掘可持续发展的新动力之源，已成必然之势。那么，下一个能从面膜品类中获得机会的，会是睡眠面膜吗?一起跟意凯双行星搅拌机小编来了解一下！
睡眠面膜寻求特色突破
消费者对于睡眠面膜的熟悉程度丝毫不亚于面贴膜。很多爱美女性或许都还记得一个熟悉的名词——兰芝睡眠面膜，这款产品一度风靡国内市 场，至今不衰。而回溯本土品牌，早在十年前，西藏红花就已经开始同时销售面贴膜和免洗式面膜， 后来市场给免洗式面膜起了一个好听的名字，睡眠面膜概念应运而生。随后，睡眠面膜一度迎来爆发期，在某个阶段，相宜本草的绿茶及白茶睡眠面膜成了美容论坛上人手_瓶的明星单品，为其品牌推广助力不少。
然而，始于2011年的面膜品类热潮中，睡眠面膜却一度被忽略，面贴膜的焦点效应被一味拔高。
“现在到了提前一步切入市场的时候，因此我 们开始运作一个专攻睡眠面膜消费群的品牌。”杭 州奥洛菲集团董事长何光国正在亲自操盘一个名叫 菲乐的夜间护肤品牌，他向《化妆品报》记者透 露，菲乐瞄准都市年轻消费群，夜生活的丰富使得 他们对于夜间护肤的功能诉求十分明确，而如何将 这些诉求与消费者的用户体验有效嫁接，成了品牌 研究的重心，菲乐选择了以睡眠面膜作为突破口。
何国光认为，睡眠面膜的涂抹式使用方法和免 洗特点都能顺应都市夜间护肤的快节奏。明确了这 —功能定位，菲乐“夜间护肤”概念由此形成。何 光国表示，市面上并不缺睡眠面膜产品，但产品概 念和实际效果大都平淡无奇，在面贴膜市场日趋成 熟之际，没有特色的睡眠面膜已难获消费者青睐。
通过分析丝芙兰渠道内睡眠面膜的热卖数据， 何国光认为，睡眠面膜仍有大批拥趸，而效果是决 定消费者复购率的关键因素。从这个意义上讲，菲 乐祭出夜间护肤大旗，也是给旗下睡眠面膜产品贴 上一个醒目的标签。据介绍，菲乐的零售价格区间 主要在78元至148元。
从1:9到4:6‘‘在金蔻以往的产品组成中，睡眠面膜的比例 微乎其微。”上海金蔻化妆品有限公司研发主管杨 凯对本报记者如此表示。
如今，金蔻正试图做出改变。随着金蔻x系列产 品推向市场，在“乘效概念”下，以睡眠面膜形态 呈现的涂抹式面膜占据了新品40%的比例。也就是 说，金蔻此次推出的新品中，睡眠面膜的占比从以 往的1:9快速扩张至4:6,且在研发经费和包材采购的 投入上，已经和面贴膜产品不相上下。
金蔻品牌创始人谢淑春透露，金蔻此次推出的 睡眠面膜产品包材首次使用私模，并且在该产品呈 现出钻石切割效果的罐状包材设计中，融入了前欧 莱雅全球设计总监的创意。
毫无疑问，从制造成本上来说，金蔻此次推出 的睡眠面膜要比其同系列的面贴膜更"烧钱”。
杨凯从专业研发的角度解释了金蔻为何押宝睡 眠面膜。他表示，睡眠面膜产品概念层面具备密集 保养的特征，"内容物通过一整晚的皮肤表层覆 盖，可以对皮肤起到加强保养的效果，"而这个效 果正符合金蔻X系列面膜的研发初衷。
如果杨凯的解说成立，那么睡眠面膜俨然可以 成为3倍浓度的透明质酸、5倍浓度的酵母益生菌和 7倍浓度的胜肽能够发挥效用的最好载体。通过有"料”的成分，睡眠面膜或可一改以往“无功无 过”的诟病，成为密集型保养品序列的新成员。
不同于杨凯的科研解读，谢淑舂更乐于从品牌 定位的角度阐释睡眠面膜的市场潜力。她表示，专 业面膜品牌的产品系列中，不可能缺少睡眠面膜的 身影。从这个角度说，目前市面上专业面膜品牌为 数不少，这些品牌接下来将会加大睡眠面膜在产品 系列中的比重。魔力鲜颜5月7日一9日在上海举办的 "面膜节”上，以旗下玫瑰肌密面膜作为宣传重点 便是最好佐证。据本报记者走访山西、湖南等地化 妆品市场获得的信息显示，魔力鲜颜玫瑰肌密系列 屡创该品牌高客单价纪录，其中睡眠面膜功不可 没。
睡眠面膜有助拉动销售
‘‘就台湾市场来说，睡眠面膜和面贴膜本就同 宗同源，OEM企业也乐于给品牌商同时提供这两种 产品的最佳解决方案。”台湾科毅研究开发股份有 限公司业务部专案经理曾婉淇向本报记者表示，作 为我的美丽日记面膜品牌唯一生产商，台湾科毅现 在已开始发展内地面膜市场的OEM业务。在她看 来，不少内地面膜厂商过分关注面贴膜，将睡眠面 膜边缘化，她强调，“事实上丰富的产品系列组成 更有利于专业面膜品牌形象的塑造。"
除了对塑造品牌形象大有助益外，睡眠面膜还 是对消费者进行面膜教育的最佳法宝。韩国蔻诗蔓 嘉株式会社销售主管李炫锡表示，睡眠面膜的便捷 性改变了很多韩国消费者对面膜品类的认知，“他 们接受了睡眠面膜，继而看到了面膜密集保养的优 势，拉动了同品牌面贴膜的销售份额。”
在面贴膜即将一如既往地火过2014年的夏天之际，有心的采购商已经意识到面贴膜在冬季销售的 “冷清”，对睡眠面膜的采购需求正化为OEM企业 的一张张订单。与此同时，包括菲乐、金蔻等在内的专业面膜品牌的先行引导效应，也使得睡眠面膜 正逐渐褪去“配角"外衣，露出锋芒。而未来使用 效果将成为这一品类发展及座次排定的决定性因 素。
以上信息，由无锡意凯双行星搅拌机小编为您整理，转自《化妆品报》
