导读：
眼睛得了麦粒肿该怎么？听说眼霜是眼部护理的神器，一般眼睛不能用普通的化妆品，买个眼霜可以治好麦粒肿吗?当然不行，眼霜怎么能治好麦粒肿呢!只有好的、卖得贵的眼霜才行嘛!小编最近拿到了一份关于上半年百货渠道眼霜销售额的数据，一起跟均质乳化机小编来了解一下~
根据中怡康时代北京中怡康时代市场研究有限公司对中国38城市城区范围内百货店化妆品专柜的销售推总数据，2015年上半年，眼部护理品类在护肤品市场中占据了11.2%的销售额份额，与去年同期的11.5%相比略有下滑。但得益于整个护肤品市场的增长，上半年百货渠道眼霜销售额仍有增长，增长幅度达到1.8%。
TOP10眼霜品牌排行，天下是高端品牌的
我们先从品牌的维度来看。在上半年百货店眼霜品牌TOP10中，均价大于500元的品牌占了4席，在TOP5品牌中更是占据了3席。2014年上半年，雅诗兰黛、兰蔻、迪奥和SK-II四个品牌一共占据了39.9%的市场份额，而到了2015年上半年，它们所占的市场份额增长到了41.5%。
另一方面，排在第一名的雅诗兰黛在去年上半年就已经以18.3%的眼霜市场份额稳居榜首，在仅仅一年的时间内，雅诗兰黛所占市场份额增加了2.4%至20.7%，增长幅度领跑百货渠道所有品牌。
在百货渠道竞争激烈的眼霜市场，外资品牌占据绝对的领先优势，国产品牌只有两个品牌上榜TOP10。其中一个是佰草集，另一个则是丸美。
这两个品牌都是高端定位的，佰草集是百货渠道本土品牌中的代表，同样根据中怡康2014年的数据，佰草集成为百货渠道2014年度TOP10品牌中唯一的国产品牌，在百货渠道本来就拥有不俗的市场占有率;丸美则是以眼霜为主要武器打天下的眼部护理大师，上个月底携手男神梁朝伟以“眼神”为主题进行的一次营销活动，也是炒得全民皆知。这两个品牌能进入这份榜单，都是有自身的原因的。
我们也可以与最新的线上数据进行一个对比。眼霜的线上数据显示，淘宝平台7月和8月两个月份眼部产品都以国产品牌丸美居第一，雅诗兰黛居于第二，整体销售额比丸美分别少约470万和300万，只有500万元左右。整体来看，淘宝平台TOP10品牌以中端和低端为主，价位段集中在100—200元。
不过，在淘宝平台上雅诗兰黛眼部产品成交均价为200—250元，我们也可以从中看出雅诗兰黛正品的销售情况是远不如数据所显示的。这说明，淘宝平台趋向于平价，与百货渠道在消费者定位和定价上区别很大。
均质乳化机小编由此认为：在百货渠道眼霜市场，是高端产品的天下。接下来，我们再从整个眼霜品类的不同维度表现来分析小编的这一论断。
高端抗皱眼霜最好卖，占57.5%份额
从眼霜的功效诉求来看，主要可以分为抗皱、保湿、美白、控油等。眼部肌肤是人体最薄的肌肤，同时又是活动最频繁的部位，却不分泌油脂，因而控油功效眼霜的销售额的份额只有0.1%，小到可以忽略不计。
另一方面，眼部常见黑眼圈、干燥、鱼尾纹、眼袋等问题，是最容易老化并产生肌肤老化的地方，因而抗皱成为眼霜的最大功效诉求。从这些百货店的数据来看，抗皱功效的眼霜也是销售额最高的类别，销售额份额高达85.3%;保湿则成为第二大的需求，销售额份额达到9.8%;美白功效次之，销售额份额占到3.7%。
在上述功效诉求中，已占据绝对市场份额的抗皱类眼霜较去年同期仍有所增加，增长幅度为1%。这与市场的高端化趋势有莫大关系。
较之于去年同期，上半年高端价位的抗皱眼霜销售额份额增长了4.1%，达到67.4%，而中高端价位则增长了1.4%至7.9%，其余价位段则相对地出现不同幅度降低;在保湿功效眼霜方面，情况则有所不同，虽然高端和中高端价位所占份额都在增长，但低端价位的份额也在增长……经过一番激烈的数学运算，保湿、美白等功效即使在体量上有增长，也被抗皱功效冲淡了。
以上数据表明，高端的眼霜才是市场的真正所需。
为什么大家都爱买高端的眼霜?小编来试着分析一下。前面已经说过了，因为眼部肌肤的生理特殊性，抗皱成为眼霜的最大功效诉求。抗皱眼霜大部分都是什么人在买?熟龄女性!现在流传的说法是，女性在超过25岁后就需要考虑使用眼霜，这部分消费者都是很有消费能力的。再一个，因为眼部肌肤更娇嫩，所以要“用点好的”，避免出现脂肪粒等问题。
我们单以高端抗皱的眼霜来看，用抗皱功效所占的85.3%乘以其中高端产品所占的67.4%可得，高端抗皱眼霜占了百货渠道整个眼霜品类市场份额的57.5%。
来源：《化妆品报》
整理：意凯均质乳化机小编
