男士化妆品牌带动产品、洁面产品带动周边产品"的趋势发展
王中林告诉本报记者，目前男士市场主要沿“品牌带动产品、洁面产品带动周边产品"的趋势发展。现阶段，意凯高速均质机小编认为男士品牌数量不及女士品牌，所以男士市场竞争压力相对较小。另一方面，男士虽然越来越注重外在形象，但是在选择化妆品时，仍首先考虑使用方便，对价格并不敏感。
90%以上的化妆品店都设有男士专区
本报记者走访合肥、肥东、阜阳等地市场时发现，目前90%以上的化妆品店都设有男士专区。巴黎欧莱雅、妮维雅、曼秀雷敦、高夫等品牌所占比例较大。不过，也有例外，如在合肥新潮百货店内，采媚旗下男士产品较为走俏，其销量甚至超过阿迪达斯、妮维雅。而芜湖时尚丽源化妆品店中，男士品牌最俏销的是高夫。意凯均质机小编分享~
包装上是否注明"男士专用”直接影响购买决定
“目前，安徽化妆品店内购买男士用品的男性消费者占比约60%。"据吴宏建透露，与女性消费者购买化妆品易受导购影响不同，男士在选择化妆品时较为干脆，产品包装上是否注明"男士专用”对他们的购买决定有直接影响。为了突出男士产品，目前安徽许多化妆品店会采用堆头形式来吸引男性消费者。
尼尔森调查报告认为，换购、捆绑销售、节曰降价促销等女士护肤品经常采用的营销手段，也可以被男士护肤品采纳和借鉴。吴宏建对此观点表示认同。他还告诉本报记者，为了带动其他品类的销售，部分化妆品店也会采用送彩妆券、香水券的方式提高客单价。为了扩大男士市场，许多化妆品店通过派发男士产品的小样，让更多的男士懂得“呵护自己”。
“当一位兄弟发现周围的哥们都开始使用化妆品，才意识到自己out了，为了‘面子’，我想这位男士也会开始自己的护肤之路。当达到这样的状态时，说明男士市场已经达到沸点了。”吴宏建分析道。
以是信息由无锡意凯均质机小编整理，转自《化妆品报》
