导读：
2014年打开欧珀莱的官方网站，海蓝色的补水系列海报出现在首屏。充满活力的蓝色让人误以为进入了另一个定位海洋补水的国产品牌(珀莱雅)的网站页面。意凯真空乳化机小编觉得，2014新代言人周冬雨清新单纯的形象，也与欧珀莱原来沉稳的金色形成了鲜明的对比。
20年来最年轻的代言人
细数欧珀莱的形象代言人，从此前的张静初、赵薇等到现在的孙俪、陈坤，无不是当红明星，与这些代言人相比，周冬雨显得有些稚嫩。尽管2010年就因出演张艺谋的《山楂树之恋》走红，但周冬雨目前仍就读于北京电影学院表演系本科。与此前欧珀莱的代言人不同，1992年出生的周冬雨是不折不扣的90后，也是欧珀莱来20年来最年轻的代言人。
欧珀莱显然希望在年轻消费群体中建立更强大的影响力
周冬雨代言的欧珀莱涌泉润肌系列是一套针对年轻消费者的补水产品该系列共10款单品，价位在130-240元之间，相比欧珀莱美白、抗衰老等系列产品，涌泉润肌系列价位最低。
通过推出定位更低的补水系列，欧珀莱显然希望在年轻消费群体中建立更强大的影响力。
周冬雨在接受采访时也曾表示，欧珀莱选择她作为代言人，是因为欧珀莱更加关注年轻一代的想法，而她的年龄也比较契合欧珀莱的诉求。
这一点也在资生堂集团总裁鱼谷雅彦的话里得到印证。鱼谷雅彦此前曾表示，年轻消费者希望欧珀莱能够转变"主要是成熟女性使用”的形象——这一形象，与玉兰油的遭遇何其相似。而资生堂所要做的，就是加快新产品上市的频率，满足年轻人尝鲜的需求，不断在品牌形象和产品上吸引年轻人的目光。
定位下调
9月初，欧珀莱在北京举办了二十周年庆典活动。鱼谷雅彦以及欧珀莱三位现任代言人孙俪、陈坤、周冬雨均出席了此项活动。资生堂对欧珀莱中国市场策略的调整，在这次活动中也有所展现。
真空乳化机小编认为，事实上，鱼谷雅彦成为资生堂集团总裁后，对中国市场非常重视。上任66天之后，鱼谷雅彦将海外访问的首站放在了中国。他认为，中国的消费者变化非常快。欧珀莱20年前诞生之时，将目标消费者锁定在了中国的富裕阶层，但现在，欧珀莱则重点针对"橄榄核"中间部分的消费者，以满足这些人的需求为主。
实际上，这可能是欧珀莱不得已而为之的改变。从渠道环境来看，百货渠道日益走向高端化，定位较低的品牌在百货渠道很难获得话语权;而资生堂于2007年推出的思魅欧珀莱系列，均价在300元左右，定位较欧珀莱高，并且采用与欧珀莱分设专柜的形式，意图将高端消费者拉回欧珀莱的怀抱，无奈思魅欧珀莱市场表现未能达到预期，2011年，思魅欧珀莱开始与欧珀莱专柜合并，思魅欧珀莱并入欧珀莱，成为其臻源新肌高端系列。
思魅欧珀莱的失利，无疑促使了资生堂管理层重新审视欧珀莱的品牌定位。鱼谷雅彦在欧珀莱20周年庆典上接受媒体采访时表示，资生堂在中国市场的销售中心将定位于内陆地区。"沿海地区依然很重要，但未来我们会更关注内陆地区。”鱼谷雅彦认为，中国市场的购买主力已经由富裕阶层转变为中等收入群体。在中国，沿海地区较为发达，富裕阶层较多，而内陆则以中等收入群体为主。
内陆市场(或者说三四线市场)、中等收入群体、年轻人，这些关键词此前与欧珀莱关系不大。然而现在，资生堂决定将其和欧珀莱紧密联系在一起。这些重大调整，对欧珀莱未来市场的影响目前还很难判定，但就其举措本身而言，真空乳化机小编认为，这些改变至少表明这个在中国市场生存了20年的老品牌，对市场环境变化的积极态度。
