导读：
今天的化妆品市场，意凯真空乳化机小编认为，再没有一个品类的增长势头像彩妆一样显著。在实体店，彩妆品类的重要性日益突出，与伊卡露诗深度合作的全国百强连锁机构悦颜千千色、丽颜坊目前彩妆品类占比保持着年均2%的增长率;美林美妆、时尚女友，彩妆品类占比更是达到近30%。
彩妆品类整体上扬，什么品牌更受青睐
这一方面得益于彩妆市场整体的膨胀。数据显示，国内化妆品市场年平均增幅为13~15%左右。化妆品市场的发展动力主要来源于护肤与彩妆两大品类，比较洗发水和牙膏等相对饱和的市场，彩妆市场近年来则保持着近50%的高增长率。
就消费者群体的最新变化来看，90后逐渐成为消费主体，人们使用化妆品的习惯日益从传统保养向“美化”倾斜。有调查数据显示，消费者每天化妆的意识不断提高，越来越多的消费者开始使用彩妆，真空乳化机小编认为这意味着，彩妆市场将占据更多的市场份额。
此外，在电商冲击之下，广大实体店为了把顾客拉回店里，纷纷祭出体验式营销的武器。网店无法为消费者提供体验服务，这成为实体店的巨大优势。其中，注重体验、试妆的彩妆一时间成为众多实体店打破顾客流失困境的救命稻草。
同时，彩妆能够提升店铺的时尚感，吸引更多的年轻消费者，增加连带销售，提升客单价。记者在全国多家连锁专营店走访时，虽然发现彩妆品类的发展仍处于滞后的状态，但听到最多的声音是：“未来彩妆品类将牢牢把持第二大品类的位置，彩妆销售占比将普遍达到30%以上。”
然而什么样的彩妆才是实体店最需要的呢?显然，只有消费者喜欢的、有自身鲜明特色和诉求的、形象好有时尚感的、有支持力度、对门店有利的品牌，才能真正在市场站稳脚跟。
植物彩妆作为迎合消费者安全需求的一个新蓝海，是一个新的爆发点。作为国内第一个系统提出植物彩妆理念的品牌，伊卡露诗已发展成为中国植物彩妆的代表品牌，是植物彩妆蓝海的开拓者。截至目前，伊卡露诗已经在全国开拓了3000多家合作网点，与全国百强标杆连锁南宁悦颜千千色、成都丽颜坊、合肥美林美妆、驻马店时尚女友、湖南八田日等强强联手，势必打造出消费者心智中首选的植物彩妆品牌。
资料显示，伊卡露诗从2004年进入中国至今已逾十年曾荣获“世界旅游小姐大赛中国赛区指定彩妆品牌”、“中国最值得信赖的彩妆品牌”、“中国化妆品行业植物彩妆NO.1品牌”等殊荣。
这样一个令人耳目一新的品牌在中国彩妆市场发展得势如破竹，传递出了品牌方对市场的强烈信心。2007年，伊卡露诗斥巨资修建的彩妆生产基地广州泓美化妆品有限公司正式建成投产，奠定了伊卡露诗品牌发展的长远战略，品牌发展进入快车道。
此后伊卡露诗连年大力度拓市，捷报频传，并于2012年推出植萃V脸系列，打造殿堂级产品品质。
植物彩妆伊卡露诗的10年蝶变
据伊卡露诗总经理杨卫忠透露：品牌在中国市场耕耘10年，今年，将针对互联网+时代的消费需求和彩妆品类的特性，抓住时代重磅布下“互动营销”为未来核心的发展战略，对品牌做全面布局。
>>伊卡露诗总经理杨卫忠
伊卡露诗总经理杨卫忠将引领伊卡露诗启动5大品牌力行销工程：形象力、产品力、推广力、渠道力、服务力全面升级，势必完成品牌华丽蝶变。
1.形象布局
一方面，伊卡露诗聘请一线明星代言人，通过明星的影响力提高品牌识别度，提高品牌传播影响力。另一方面，伊卡露诗将升级SI形象识别系统，提高品牌形象专业度、时尚度，加强互动性，提高植物彩妆定位清晰化。
2.产品布局
只有紧跟消费者需求的品牌才能常青。据了解，伊卡露诗优化原有产品，淘汰不适合市场的滞销品，并综合研究国际流行趋势，规范产品线，根据消费者的特点和需求进行产品创新。
3.推广与整合布局
伊卡露诗加大政策力度支持，对于投入市场的全部新品设置贴花支持，并发力活动推广，加大赠品配送比例，提升品牌在终端的知名度。一方面，通过“美丽课堂”的消费者培训活动，强化终端与消费者的情感互动;另一方面，通过品观网、时尚媒体、自媒体和时尚媒体宣传造势。为提升品牌的互联网曝光度，正在洽谈全年冠名热门线上综艺节目项目。
除此之外，伊卡露诗也推出了爆品策略，并针对爆品制定特殊的政策支持，给市场以充足的利润空间，提高市场占有率。以本月在安徽全省联动开展的“秋色伊人·C耀你美”促销活动为例，活动期间，伊卡露诗在27天的时间内取得了190万元的销售佳绩，而在合肥国购活动为期三天的路演中，爆品“蜜色裸妆时光宝盒”就累计销量突破87584元。
为了给市场以信心，伊卡露诗将在南方和北方各选一省份做样板市场，快速树立样板，打造样板，复制样板。
4.渠道布局
CS渠道是伊卡露诗的核心渠道，今年伊卡露诗加强了对CS渠道重点区域的支持，以点带面，带动CS渠道良性发展，并为百强连锁配备独立团队和独立政策，树立品牌标杆。
在互联网+时代下，伊卡露诗将布局天猫旗舰店，维护线上品牌形象，规范价格，提升品牌知名度。据悉，天猫旗舰店将设置专供产品，避免渠道产品消费者重叠。
5.基础服务体系布局
真正的发力不是在表面上做文章。为了配合全新的品牌营销规划，伊卡露诗将全国分为8大区域，每个区域配备一大区经理和一位培训讲师，将品牌服务落到实处。
为了给重点区域以良好的引导，伊卡露诗还为重点区域配备了驻地督导，并成立伊卡露诗品牌特修班，聘请国际大师Simon做品牌技术顾问，一年最少两次的全国BA特修班，根据全国市场需求做巡回区域培训，为全国的BA做技术上的提升。而对表现优异的网点，还将提供下店的专属培训计划。
通过以上5大品牌力行销工程的布局规划，我们可以看出这样一个彩妆品牌如何在互联网+的时代下玩转互动营销，创造高销售的新风口。10年磨一剑，厚积薄发，我们可以预见伊卡露诗未来在彩妆市场上大放异彩的一天。
据真空乳化机小编了解，10月13日，伊卡露诗将在珠海召开“筑梦十年 蜜色蝶变”品牌十周年感恩盛典活动，届时，我们将一睹伊卡露诗十年蝶变的风采。
