导读：
中国的洗护发市场越来越变得泾渭分明。曾经，因为技术门槛太低和看似可观的利润，一大波本土品牌蜂拥而入，分羹洗护发市场。然而，跌宕起伏之后，一些品牌辉煌难继，一些品牌陨落了，还有一些品牌在勉力挣扎。实验室乳化机小编认为，从某种意义上来说，本土洗发水正处于退守江东的境地。外资品牌愈加强势，本土品牌愈加落寞;曾经被寄予厚望的乡镇低端市场逐渐走入迷局，低价位产品策略越来越像鸡肋。
高端洗护发市场被各方炒得奇热
与之相反，高端洗护发市场则一路飞扬，被各方炒得奇热。在这场新开的高端赌局中，本土品牌没有退缩，不少品牌都在积极介入，从对产品质量的提升开始。这是当下中国洗护发市场的真实写照之一。小型乳化机小编觉得有意思的是，高端洗护发引领发展的趋势不仅出现在中国，日本国内的市场同样如此。日本本土洗护发品牌也试图借力高端产品的开发和推广羸得本土市场，并挑战宝洁和联合利华的市场地位。而与高端护发产品相匹配的原料，售价不菲的摩洛哥阿甘油算是其一。在美国市场，阿甘油护发产品已成为市场中的佼佼者，卖得奇好。
日本相继推出新概念护理商品挑战宝洁、联合利华
日媒5月26日报道，近两年日本市面上的洗发水、护发素等头发护理商品出现高端化趋势，日本国内的各日用品、化妆品厂家相继推出新概念护理商品，借此挑战宝洁、联合利华的市场地位。
Kracie在8年前推出纯和草洗发水ICHIKAMI(一级发)后，今年2月又新推出HIMAWARI(向日葵)系列，价格虽比ICHIKAM高2成，但到目前为止销量超过计划，势头良好。Kracie的有关负责人表示，女性过了35岁以后普遍会遇到头发干枯、没型等问题，HIMAWARI配方含有能保证毛发内部油分水分平衡的物质，能很好地解决女性的发质问题。
附加价值很高的商品，完全迎合了市场需求
高丝(KOSE)也在去年推出了Jel_aime系列护发产品，短短一年时间就售出1000万瓶，成为名副其实的热销商品。Je I'aime的特点是不含化学硅油。硅油虽然能带来柔顺的手感，但对修护头发以及保湿却没有作用。Je「aime使用了独特配方和天然香料，不仅提高了头发修护能力，还对头皮起到了滋润养护作用。其产品开发部长渡边清子自信地表示，Jel“aime是一款附加价值很高的商品，完全迎合了市场需求。
海外品牌也晕不示弱
曰本国内的化妆品商大搞革命，海外品牌也晕不示弱。联合利华在今年4月推出了新品牌Clear（清扬），启用人气女星宫崎葵为其代言，发放1000万份试用品等，市场营销面面俱到规模庞大。据悉，Clear价格比力士高5成，但发售不到1个月就卖出350万瓶，超出计划的54%。
日本的洗发水市场竞争将要持续白热化
除此之外，资生堂的“椿”，花王的"ASIENCE"也相继推出新商品以及改版等，着眼于强化原有主力品牌。对于日本洗发水市场竞争加剧的局面，日本综合研究所的小方尚子研究员表示：“增税后消费者倾向于节俭，在这样的思潮下没有高附加值的商品一定会遭到淘汰。”实验室乳化机小编觉得，在此看来日本的洗发水市场竞争将要持续白热化了。
(来源：Record Japan网站)
