承续“皇后” 片仔癀 要做“世界的片仔癀”

近年来，国货复兴成为时尚潮流。尤其在本土品牌集体关注实现中华民族伟大复兴"中国梦”的背景下，国货复兴被业内认为赶上了本土品牌崛起的“黄金机遇期。

本土品牌进入“中国梦时代”欲腾飞仍存两大挑战

福建片仔癀化妆品有限公司副董事长兼总经理陈杰华向本报记者表示，当“中国梦”成为中国官方与民间双重话语体系中的高频词汇，在中国化妆品行业也出现了一批“逐梦”的品牌，这其中就包括片仔癀。陈杰华认为，当下的本土化妆品品牌需要根植于中国优秀传统文化，承载中华民族的希望与未来。

据乳化机小编了解，以福建片仔癀化妆品有限公司的核心成分"片仔癀”为例，它是起源于明朝的宫廷配方，具有近500年历史的品牌渊源，"本身就带着中国本土的传奇色彩和传统文化。”同时，片仔癀以弘扬国货精神为己任，在扛起民族品牌“中国梦”的过程中扮演着重要角色。

对于寄望腾飞的本土品牌而言，这是一个“机遇与挑战并存的美好时代”。陈杰华认为，中国化妆品市场拥有适合本土品牌腾飞的沃土，从国内化妆品行业格局来看，本土品牌的市场份额在持续上升，虽然欧美外资品牌综合竞争力仍占上风，但由于消费基数高、品牌老化等原因，在近几年逐步遭遇发展瓶颈。在陈杰华看来，本土品牌凭借渠道策略与产品定位逐步抢占了大众市场，并摸索出一套适合国内市场的品牌定位、渠道及企业组织架构，辅之以行业人才的积累和产业链的完善等因素，“本土品牌腾飞的时机已经到来。”

但本土品牌仍面临两大挑战。陈杰华介绍：

• 一方面，实力雄厚的外资品牌凭借技术、资金等优势，已经牢牢抢占了高端市场及大型连锁商超;
• 另一方面，本土民营化妆品制造企业成立时间短，从低端市场向中端市场延伸发展的过程仍然是在摸着石头过河。

陈杰华强调，本土品牌要善于运用自身优势，把握市场机遇。"随着近年来消费者对祛黄产品的需求呈现出爆炸式增长，祛黄产品的销售总额也随之每年呈成倍增长态势。”片仔癀将片仔癀成分与抗糖化亮白科技结合，提出的“祛黄排浊，健康美肌”理念，颇受市场欢迎。

国货复兴要走出“一阵风”怪圈

随着片仔癀、百雀羚等老牌国货的复兴，如何让这种复兴显得常态化成为本土品牌思考的课题。陈杰华表示，在没有任何广告投放的前提下，国货畅销得益于老品牌对消费者怀旧心理的挖掘，以怀旧营销策略激起了消费者的购买欲望。在他看来，老国货要想杀出外资品牌的重重包围，走出国货复兴“一阵风”怪圈，就不能只靠消费者的爱国情怀，"必须要从产品的形象包装、质量功效、营销策略等多方面改进。”

陈杰华分析，目前本土品牌与消费者缺乏良性沟通，缺乏有目标针对性、契合时尚潮流的产品包装，这已经成为制约本土品牌发展的瓶颈之_。"众所周知，当下化妆品的主力消费群体是80后甚至更年轻的消费者，他们的消费实力强劲，对潮流趋势变化敏感，本土品牌如果想在市场上有所作为，企业就应该把重点放在如何迎合年轻消费群体的需求上来。”

据实验室乳化机小编了解，面对竞争日渐激烈的国内美容化妆品市场，片仔癀已率先迈出了探索和尝试的步伐。首先，该品牌从品牌形象建设着手，2014年携手“晴格格王艳担任品牌形象代言人，提升品牌知名度的同时致力于传播品牌兼具的庄重与潮流之美。此外，2014年8月，片仔癀还通过与韩国知名包装设计公司INTERPACK进行私模开发与战略合作，打造出片仔癀独有的产品基因，让产品形象更具国际范儿。

成就“中国薇姿”片仔癀踏上国际化之路

据本报记者了解，片仔癀化妆品自推出之后便开始进军“祛黄”领域。2011年，片仔癀化妆品推出“祛黄亮白焕颜霜”，成为第一个打响“怯黄”功效的化妆品品牌。2013年片仔癀化妆品以成就“中国薇姿”为战略目标，通过“祛黄排浊，健康美肌"的品牌理念，独辟蹊径进军"祛黄”品类，推出祛黄无暇润白系列等产品。2014年片仔癀化妆品加大终端动销力度，取得了一系列成果，并超额完成全年销售目标，再次巩固了祛黄标杆品牌的行业地位。

为实现成就国际化大品牌的战略目标，近年来片仔癀化妆品采取了众多国际化战略的举措。早在2012年，福建片仔癀化妆品有限公司就与其母公司片仔癀药业共同出资在上海成立了片仔癀(上海)生物科技研发有限公司，同时依托母公司旗下的两大科研机构——博士后科研工作站与院士专家工作站，通过与上海复旦大学附属华山医院、日本丸善株式会社、韩国科丝美诗等的合作，提升片仔癀化妆品的研发实力。在完成了产品的先期研发之余，片仔癀还从加拿大引进了世界一流的意凯乳化设备，在福建漳州斥资1亿元打造了沿海最大的现代化化妆品生产基地。

陈杰华表示，“成就中国薇姿”是片仔癀的品牌愿景，也是企业国际化之路的最终目标。随着该品牌2015年启动"国际化元年”战略，片仔癀或将从“中国的片仔癀”成长为"世界的片仔癀”。 以上信息来源《化妆品报》