导读：
9月初的一天，武汉市民张小姐在地铁二号线江汉路站刚下车，就发现自己常用的化妆品品牌欧珀莱推出了新广告，"咦，这个新品的风格怎么这么像章子怡代言的珀莱雅?”事实上，提出这个疑问的不仅有像张小姐这样的消费者，也有不少化妆品行业的业内人士。意凯高剪切均质器小编觉得，历史总是在不经意间重演，只不过角色对调了，曾经的模仿者成为被模仿者，而被模仿者成了模仿者。
欧珀莱的20周岁。
欧珀莱今年请来90后周冬雨做代言人，推出均价200元左右的补水系列，并且把重点市场从一二线城市调整到三四线城市。作为“三欧”领头羊的欧珀莱，正在务实地降低自己的姿态。另一方面，本土品牌自然堂、珀莱雅、欧诗漫进军百货渠道的步伐从未停止。一方往上走，一方往下走，双方必定会狭路相逢。在补水这一本土品牌暂时领先的细分市场，往下走的欧珀莱，正试图大举切入，重新找准自己的定位。
“三欧”霸主转身
作为资生堂专门针对中国消费者研发、生产的化妆品品牌，欧珀莱20年来在中国市场表现优异。据高剪切均质器小编了解，至今在中国已经有了1115家专柜和近300万名会员。其在百货的“老对手”玉兰油近几年明显放缓脚步，但它在百货渠道的表现则一直相当稳健。
在陕西延安这个50万市区人口的典型三线乃至四线市场，"三欧”的表现是其全国市场的一个缩影。延安百货大楼化妆品部负责人魏京勃是欧珀莱在延安市场发展的见证者。据魏京勃介绍，延安百货大楼的欧珀莱专柜自2003年底开设至今已有10年时间。欧珀莱引进至今的大多数年份，其销售额均位居其化妆品区首位。从最开始的100多万元的年销售额，到2013年的724万元，欧珀莱的增长一直非常稳定。而巴黎欧莱雅和玉兰油近两年则持续下滑，2013年这两个品牌的年销售额分别为603万元和366万元。今年上半年，欧珀莱、巴黎欧莱雅、玉兰油的销售额分别为355万元、272万元、200万元，差距十分明显。
市场环境在变化，巴黎欧莱雅转投多渠道，玉兰油下滑，"三欧"之间的竞争更加复杂化。一方面，更多的中高端品牌正在压缩欧珀莱在百货渠道的空间;另一方面，国产品牌正在努力向“三欧”逼近。以延安百货大楼为例，兰芝进驻后，连续两年位居销售榜首，将“三欧甩在身后，而本土品牌自然堂以第五的身份，正在向"三欧”逼近。
从以上高剪切均质器小编介绍的内容可以看出：进一步扩充产品线，推出补水系列，并向三四线市珀莱雅早晚水漾系列广告图场的大众类百货和年轻人群靠拢，这是欧珀莱面临变化的市场所选择的调整方向。
