导读：
前两篇意凯乳化机设备小编介绍了宝洁瘦身的计划以及提前打响瘦身战，已有多个品牌完成交易，然而宝洁瘦身除了自身的原因，还有其他外界原因吗？一起跟乳化机小编来探究一下！
"瘦身战”的决定的表面原因
在业内人士看来，宝洁提前打响"瘦身战”的决定，凸显了其急于通过战略调整挽救不佳业绩的决心。乳化设备小编觉得从表面上看，剥离亏损以及盈利不佳的品牌，无疑是润色财务报表、给投资者们一个满意交代的最快途径。
“之前宝洁通过并购达到扩大公司业绩和规模的目的，但庞大的品牌体系在目前的市场形势下已经不能满足公司高利润的追求，有些品牌甚至处于亏损状态，快速缩减品牌带来的积极财务数据可以在当季度财报中显示，对投资者有一个比较满意的交代。"上海博盖管理咨询有限公司总经理高剑锋分析称。
宝洁日前公布的最新财季销售业绩显示，2015年第二财季，公司营收为201.6亿美元，比上年同期的211亿美元下滑4%;净利润为23.7亿美元，同比下滑31%。在此前的2015年第一财季，宝洁公司的营收达到207.9亿美元，连续13个季度营收不及分析师预期。
逼迫宝洁"疯狂瘦身”的深层次原因
但在这一表象之下，逼迫宝洁"疯狂瘦身”的深层次原因也开始引发一些分析人士的探索。乳化机设备小编认为，面对日化市场激烈的竞争，中国“国货”的崛起，也正在给宝洁这样的巨头带来压力，这次宝洁提前剥离部分品牌，或许正是承压之下做出的反应。
本土日化企业不断地在寻求正确的发展道路
资料显示，自1988年在中国成立第一家合资企业、第一条海飞丝生产线以来，中国日化市场一直是宝洁国际业务的重要阵地，并一举跃居宝洁在全球范围内的第二大市场。但在中国市场不断发展的同时，宝洁也已经开住逐步感受到本土日化品牌对其发起的冲击。而这一点在宝洁、联合利华等外资曰化巨头裁减旗下品牌，市场份额日渐缩水，中国本土日化企业不断获得资本投资、大兴研发基地、国际市场份额加速增长等利好消息的剌激下，表现得愈发突出。有业界专家认为，本土日化企业不断地在寻求正确的发展道路，目前是中国化妆品创业者最好的时机。
全球日化巨头最新业绩都有脚步放缓之迹
中国“国货"的崛起，也并非单单令宝洁的日子开始难过。媒体报道称，目前除了宝洁，包括联合利华、伊丽莎白•雅顿等在内的全球日化巨头最新业绩都有脚步放缓之迹，其中个别巨头在华成绩下滑尤为严重。而与此同时，包括百雀羚、上海家化、立白等在内的本土品牌则蓄势待发，在部分细分领域甚至已击败洋品牌。
其他外资品牌也在承压
“从宝洁如今剥离表现不佳的品牌、涉足酒店渠道或可以看出，宝洁日化产品在中国竞争中承压。不过国内日化行业生存环境恶劣并不针对于一家外资企业，其他外资品牌也在承压。这与国内经济增速放缓、国内日化品牌崛起等都有关，尤其是部分国产品牌以本草精华迎合了消费者自然、健康的消费理念。”中投顾问化工行业研究员李加楠表示。
部分行业观察人士也表示，相比过去宝洁等巨头一统中国日化市场的年代，如今"国货-品牌"的崛起，正是中国消费者告别对洋品牌盲目崇拜、回归消费理性的表现。伴随着市场的发展，乳化机设备小编相信，在未来，"国货”与“洋货”对于消费者将不会再有太大区别。“无论是日化还是奶粉、保健品，都不应狭隘地以洋货国货来区分。百花齐放、中外混战已是当下趋势。"一位观察人士称。
(来源：中国日报网)
