导读：
据意凯乳化设备小编了解2014年11月12日零点，第六个天猫“双十一”完美收官。随后，吉尼斯世界纪录官方宣布，"双十一”总销售额571亿元(包括天猫、淘宝、速卖通、天猫国际)，创下新的世界纪录。
从“双十一”的页面设置来看，天猫美妆类目排在较前的位置，足以显示出天猫此次对该类目的重视。而从美妆类斩获业绩来看，阿芙官方旗舰店以6078万元成功卫冕该类目店铺冠军，就品牌而言，除阿芙夺冠外，美即、百雀羚、欧莱雅、御泥坊、自然堂、韩束、玉兰油、膜法世家、丸美等也都依次入榜前十，具体销售额截至11月13日12:00记者发稿时暂未有官方公布数据。
从这组排名可以看出，本土品牌依然是最大赢家，不算已被欧莱雅收购的美即，本土品牌就占到了7个。其中，淘品牌阿芙、御泥坊、膜法世家跻身前十。而从化妆品品类来看，除护肤类占比最大外，以面膜主打的品牌也业绩颇丰。
外资品牌低至两折
从今年参与品牌来看，相对于前几届“双十一”，乳化设备小编认为今年参与的外资化妆品品牌增多，其折扣力度也是空前之大。
《化妆品报》记者从一份“天猫1双十一’美妆全爆款促销清单”查询得知，有100多款“双十一"最热商品入表，其折扣在20%-80%之间，虽有少数品牌未降价，但赠品力度也极聚眼球。
欧莱雅集团小美盒旗舰店中，原价945元的欧莱雅集团新生花颜盒“双十一”售价为200元，折扣20%。伊丽莎白•雅顿时空金致雅蜜盒折扣低至28%,原价700元“双十一”售价仅198元。
此外，雪肌精、兰芝、泊美、梦妆、羽西、自然乐园等均有五折及以下的单品。而雅诗兰黛、悦木之源、娇韵诗的玩法却又有不同，针对此次活动，它们专门备有天猫“双十一”特供产品以供消费者选择，部分特供单品还有相关赠送物料。
欧珀莱、资生堂、后、娇韵诗、SK-II、倩碧等品牌没有明显打折，主要以丰厚的赠品回馈消费者。如“后天气丹花献水乳护肤礼盒”当日以专柜价1640元购买，可赠送1208元的礼品，相当于变相打折。
此次“双十一”互动，爱茉莉太平洋旗下兰芝、梦妆、悦诗风吟、伊蒂之屋形成了一个集团战队。据爱茉莉太平洋向媒体披露的数据显示，兰芝官方旗舰店最终在高端美妆品类中排名第二，较去年同比增长149%。
不过，乳化机设备小编发现从最终上榜"双十前十名的美妆品牌来看，外资品牌依然不及国产品牌。虽然欧莱雅与玉兰油连续三年入榜“双十一”当日销售前十，但今年刚刚入驻有官方旗舰店的雅诗兰黛却意外地由2012年的第一、2013年的第九，跌出今年前十。
国产品牌“双+—”大促长脸
无论是2012年还是2013年，亦或是今年的“双十一”，国产品牌都为此做出了巨大贡献。
不过从前两届与今年的销售前十对比来看，三届连续入榜“双十一”销售前十的国产品牌有阿芙、御泥坊、膜法世家。而前两届都入榜的相宜本草、牛尔今年却意外落榜。值得关注的是，自然堂、韩束、丸美今年杀进了前十。而2013年天猫“双十一”化妆品品牌的销售排名中，自然堂、韩束、丸美尚未晋级前20名。
据上海韩束化妆品有限公司CEO吕义雄提供的信息，截至“双十当晚20:30,其天猫旗舰店的销售额已达2900万元。而去年，韩束“双十一"线上销售总额仅1700万元。类似的，2013年‘‘双十一”在天猫平台实现3600万元销售的御泥坊，在今年"双十当日18:00即实现5200万元销售额，远超去年业绩。
据悉，佰草集旗舰店一举打破去年全天800万元的成绩;伽蓝集团全天总销售额为5200万元，自然堂杀入美妆类前十名;另外，百雀羚开场38分钟销售即突破1000万元;本土彩妆玛丽黛佳旗舰店销售总额也达743万元。
从品牌“双十一”活动力度来看，国产品牌的折扣相对大于国际品牌，其中国产品牌韩束、阿芙、相宜本草部分爆款折扣力度均在5折以下。据御泥坊副总裁朱珊给出的数据，御泥坊天猫旗舰店当天的销售额为4200万元。
线下提前促销淡定面对“双十一”
连续多年的“双十一”促销大战对于线下实体商家来说早已经麻木，除了淡定地接受现实，提前促销分一杯羹外，乳化机小编认为服务仍然是关键。
本报记者"双十当天走访成都王府井百货、茂业百货、摩尔百货等几家百货来看，商场客流虽不少，但除了不少鞋类产品折扣力度较大之外，化妆品专柜几乎看不出促销氛围。
烟台振华百货集团股份有限公司化妆品采购经理张艳萍向《化妆品报》记者表示，总体来说，电商冲击确实存在，但现在部分理性的顾客更注重服务。“对于进口品，顾客还是会选择实体店，因为只有实体能够很直观地感受到产品对皮肤带来的效果。相对而言，进口品牌方面，‘双十一’对我们化妆品区的冲击不是特别大，振华百货总店的国产品牌很少，其他分店国产品牌可能会略微受到影响。”张艳萍表示，振华百货每个月都会有主题活动，不单单是买赠、打折，而多是表演、走秀等招募人气的活动，今年“双十一”也做了一个"脱光节”的活动。
浙江美仑美奂连锁总经理张远帆也透露，美仑美奂去年"双十一”和今年“双十一"都有做活动，今年从11月7日开始持续到11月11日，正好把周末活动一起做了。"模式和常规促销差不多，‘双十一，对我们影响不大。”山东烟台恒美化妆品连锁机构总经理孙锡财直言，“‘双十一'和我们没有关系，没有做活动。”
乳化设备小编了解到，对于“双十一”，很多线下商家的机会在于把促销做到"双十—”之前，不过不少店家也表示，“双十一”过后，因为不少消费者已趁机囤了不少货，所以一段时间内会造成线下消费的疲软。
