导读：
通过各种数据，意凯化工乳化机小编发现，在护肤品、牙膏等原本属于外资品牌天下的领域，本土品牌正在崛起。但在洗护发市场，外资品牌的强势地位依旧。贝恩咨询公司与凯度消费者指数联合推出的（2014年中国购物者报告)显示，外资品牌在洗发水市场中的份额将近80%，在护发素市场占比也超过50%。从整个个人护理用品品类(包括彩妆、护肤品、个人清洁用品、牙青等)来看，洗护发领域仍是外资品牌优势最为明显的市场，而且其领先优势还在扩大。
外资洗发水品牌份额增长1.9%
图1：渗透力的提升是推动品牌市场份額增长的主要驱动力：以洗发水品类为
根据贝恩咨询公司的数据，2013年外资洗发水品牌的市场份额增加了1.9%。巴黎欧莱雅、沙宣、清扬、多芬、海飞丝、丝蕴、施华蔻等外资品牌均实现了市场份额的增长。其中巴黎欧莱雅、沙宣增长最为明显，增幅约0.9%。海飞丝、清扬、多芬、丝蕴等品牌的市场份额约增长了0.5%—0.6%。另外，此前被德国拜尔斯道夫收购了的舒蕾品牌市场份额也有所增长。
本土洗发水品牌 2013年没有品牌实现市场份额的增加
在市场份额较为领先的本土洗发水品牌中，2013年没有品牌实现市场份额的增加。追风的市场份额共计下降超过1%，而拉芳则基本维持持平状态。化工乳化机分享~
KA卖场，外资品牌仍占据绝对垄断地位
在洗护发最重要的销售渠道一一KA卖场，外资品牌仍占据绝对垄断地位。根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业洗发护发品的销售统计，2013年洗发护发销售前十位的品牌依次是海飞丝、飘柔、潘婷、清扬、沙宣、力士、舒蕾、巴黎欧莱雅、多芬和蜂花，本土品牌仅蜂花上榜。
外资洗护发巨头优势还在扩大
在大型卖场中，外资洗护发巨头宝洁、联合利华、拜尔斯道夫子公司丝宝日化相较本土品牌的优势还在扩大。北京华联综合超市股份有限公司酒泉地区副总经理徐万辉告诉《化妆品报》记者，在甘肃华联系统的洗护发品类销售中，宝洁旗下海飞丝、飘柔、潘婷等品牌约占50%的份额，联合利华旗下清扬、多芬等品牌约占20%的份额，丝宝日化旗下舒蕾等品牌约占20%的份额，包括采乐、索芙特以及其他部分外资品牌的剩余市场仅占10%。化工乳化机小编认为由此可见，在甘肃华联系统，宝洁、联合利华、丝宝传统洗护发“三巨头”所占销售比例达90%,留给本土品牌的空间非常有限。
