摘要：
介绍了近年国内洗衣粉和液体洗涤剂市场的发展情况，指出了未来和发达国家的差距及发展过程中遇到的挑战。分析了国内外洗衣液技术、品牌和市场发展状况。最后指出了液体洗涤剂未来发展前景广阔。一起跟日化乳化机小编来了解一下！
关键词：液体洗涤剂;现状;挑战。
中图分类号：TQ649 文献标识码：D 文章编号：1006-7264(2014)02-0006~05
DOI:10.13222/j.cnki.dc.2014.02.002
据市场统计数据显示，近5年，国内的液体洗涤剂市场发展迅速。随着消费者洗涤习惯的改变以及消费群体年轻化趋势明显，使得洗衣液发展空间巨大。在超市洗涤用品货架上，洗衣液产品的数量和种类一直在呈逐年增多的趋势，在这样的变化中，消费者从洗衣粉的使用者变成了洗衣液的使用者。消费者的感受应该是最明显的，尤其是北上广深这样的一线城市，目前超市里洗衣液的市场份额明显在提升。尽管目前洗衣粉仍然占据市场主导地位，但增长速度明显放缓，而洗衣液正成为行业新的增长点，近几年增长势头良好。中国洗协的统计数据显示，目前在衣用洗涤用品市场，洗衣液的市场占有份额已经在25%左右。而在美国，目前洗衣液已经占据洗衣用品市场的80%以上，中国的洗衣液产品市场空间巨大。近5年洗衣粉和洗衣液产量见表1。
—个国家的经济发展和消费者洗涤剂支出呈正相关，产品开发经济发展也有类似的相关性，中国消费者使用液体洗涤剂的趋势也符合这个相关性。中国正在跟随全球洗绦剂市场的发展趋势逐渐从洗衣粉向液体洗涤剂转变。从表1近5年的数据可以看出，合成洗衣粉产量和液体洗涤剂产量都在逐年增长，但是液体洗涤剂的环比增长率超出洗衣粉很多，洗衣粉同比增长在5%左右徘徊，受液体洗涤剂排挤严重，反观液体洗涤剂，产量在2011年实现突破，产量首次超过洗衣粉产量，增长超过30%，并且同比增长都在2位数，单从数据可以看出，中国的液体洗涤剂市场前景广阔。
表1近5年洗衣粉和洗衣液趋势
| 年份 | 洗衣粉产量/万t | 同比增长/% | 液洗洗涤剂/万t | 同比增长/% |
| 2009 | 380.23 | 7.46 | 312.64 | 11.65 |
| 2010 | 392.62 | -1.7 | 337.45 | 13.09 |
| 2011 | 373.58 | 4.0 | 477.55 | 34.01. |
| 2012 | 420.96 | 2.60 | 466.71 | 15.05 |
| 2013年1月一2013年10月 | 370.05 | 3.92 | 457.50 | 22.87 |
注：1)来源：CCIA;2)“液体洗涤剂”包括个人及家居液体淸洁用品，如：洗手液、餐具洗涤剂及洗衣液等。
1市场现状
1.1国际市场对比
据调查，按照洗涤剂消费总金额排名，美国是世界上洗涤剂消费的第一大国，其次是日本和中国。美国作为洗衣液的领导品牌，产品较为丰富，功能细化如：冷水洗涤、HE洗衣机专用、婴儿衣物用、精细织物专用、柔顺、芳香、保护纤维、保护原色、柔顺和保持形状等。近几年，浓缩产品成为美国洗衣液的发展趋势，日本的洗衣液市场发展较快，年均增长均超过10%。由于日本所用洗衣机一直以波轮为主，近2年日本消费者更倾向于节水省电型的大容量洗衣液，因此近2年滚筒洗衣机获得了较快的增长，同时也造成了对织物洗涤剂溶解能力的要求。洗衣液因为其明显的溶解能力优势，比洗衣粉更能适应市场的新需求。日本洗衣液的领导品牌产品功能细分程度不如美国，主要有强调去污能力的产品、柔软功效产品、精细织物专用、面向夜间洗涤和室内阴干的芳香型产品等，浓缩的洗衣液近年也开始出现。
1.2中国洗衣液市场
国内液体洗涂剂市场发迹于21世纪，据中国洗协数据统计，2009年液体洗潘剂产量为312.64万t，同比增长11.65%;2010年液体洗涂剂产量为337.45万t，同比增长13.09%;2011年液体洗涤剂产量创下新高，达到477.55万t,同比增长34.01%;2012年液体洗涤剂产量为466.71万t，同比增长15.05%。2013年1月—2013年10月液体洗涤剂产量已经达到457.50万t，同比增长22.87%。这些数据不难看出，自国内品牌蓝月亮打响国内洗衣液市场第1枪开始，其用了短短5年左右的时间便成为这个洗衣液市场的排头兵，2013年获得中国洗涤用品行业市场开拓奖，非常看好中国的洗衣液市场前景。近年来洗衣液的总量在不断增大，市场份额在不断提升，即使是在洗涤用品总量出现明显下降的情况下，洗衣液仍然保持了良好的上升势头。
液体洗涤剂克服了传统洗涤剂的缺点，凭借其易溶解、无残留、温和、无刺激、不伤衣物和不伤手等优点贏得了消费者的青睐。一些大的一线品牌推出了超强去污力的液体产品，打消了消费者对液体洗涤剂去污力的疑虑，加快了消费者由“粉”向“液”的转变，如今液体洗涤剂迅速上升成为洗衣界的新宠。液体洗涂剂的年平均收益比过去高是由于液体比粉剂使用方便，而且液体洗涤剂的价格正变得更接近于粉剂的水平。液体洗涤剂的利润高于粉状洗涤剂是洗涤剂不断发展的一种趋势。
在洗涤用品中，由于液体洗涤剂具有制造过程节约能源和资源、使用方便、适用性强和综合性能优良等特点，已成为发达国家洗涤刑工业发展的方向。液体洗涤剂顺应了国家“节能减排”的可持续发展潮流，是未来衣物洗涤剂发展的必然趋势。液体洗涤剂与粉状洗涤剂相比，液体洗涤剂溶解性好、低温洗涤性能好，使用方便，易于计量、节能环保和不产生粉尘，而且由于配方中用水代替了大量的无机盐填充物，体系碱性低，因而更体现了产品本身对手和织物的保护。从制造商角度，液体洗涤剂具有配方灵活、制造工艺简单、设备投资少、节省能源和加工成本低等优点。
1.3国内洗衣液品牌
目前市场上主要有重垢衣用液体洗涤剂、轻垢手洗餐具洗涤剂、液体肥皂和专用液体洗涤剂等液体洗涤剂。从品牌分布来看，国内市场上主要洗衣液品牌见表2。
表2国内主要在售大品牌洗衣液
| 品牌 | 生产厂家 |
| 蓝月亮 | 广州蓝月亮 |
| 汰溃、碧浪 | 宝法 |
| 奥妙、金纺 | 联合利华 |
| 立白 | 立白集团 |
| 雕牌、光白去溃霸 | 纳爱斯集团 |
| 开米涤王 | 开米公司 |
| 绿伞 | 北京绿伞 |
| 奇强 | 南风化工 |
| 浪奇洗衣液 | 广州浪奇 |
| 白猶洗衣液 | 上海白猫 |
| 洁簕 | 上海花王 |
| 洛娃洗衣液 | 洛娃集团 |
| 芦荟超浓缩洗衣液 | 中山完美 |
| 威露士、卫新、威洁士 | 威莱日化 |
| 安利丝白洗衣液 | 安利集团 |
| 碧珍洗衣液 | 碧珍(中国）日用品有限公司 |
| 芭菲小天使 | 中山美日洁宝集团 |
| 先锋 | 广东飘影集团 |
| 护丽牌洗衣液 | 利洁时家化(中国)有限公司 |
| 日本狮王洗衣液 | 日辅王株式会社 |
目前国内市场上的洗衣液品牌众多，但是主要市场份额还是被蓝月亮、碧浪、奥妙、汰溃、雕牌、立白、开米、绿伞、浪奇、白猫、奇强和洁霸等大品牌占据。几大品牌共占据一多半的市场份额，品牌的集中度越来越高。为争抢更多的市场份额，各大品牌都在不遗余力地进行品牌营销。
1.4洗衣液技术发展
欧美地区洗衣液经过较长时间的发展，技术较为成熟。近几年欧美地区洗衣液的技术发展趋势可以概括为浓缩和多功能化。1958年第1个重垢洗衣液的配方是用比STPP水溶性更好的焦磷酸钾作为无机助剂，同时以烷基苯磺酸钠和烷醇酰胺为表面活性剂体系，这种体系可以容忍15%~20%的焦磷酸钾。到了20世纪60年代中期，所有的洗涤剂中生物降解性差的原料，如带有四丙基侧链的烷基苯磺酸钠被直链烷基苯磺酸钠(LAS)所代替。20世纪80年代，随着洗衣液酶制剂应用的技术创新，1984年宝洁公司上市了汰渍洗衣液，美国洗衣液市场从此开始进入了快速发展的时期。到20世纪90年代，复合酶制剂尤其是蛋白酶和淀粉酶在洗衣液中的应用巳经是比较普遍的了。从20世纪80年代中期到20世纪90年代中期，美国市场上一些主要的洗衣液品牌的配方从没有助剂转化到了含有助剂的配方。1990年一2000年，洗衣液方面有了非常大的技术进展，几千份有关洗衣液的专利得到申请和授权。日本洗衣液市场的技术发展趋势基本上与欧美较为接近，但也有其独特之处。日本洗衣液市场上宣称浓缩型的产品比较少见，但其一般型产品的活性物含量基本上在35%左右，而宣称浓缩的产品，活性物含量高达75%。也就是说，浓缩虽然也是日本洗衣液的技术发展趋势，但多功能化(柔软、杀菌、香气)和维持衣物原有风格(精细织物用洗衣液)是日本洗衣液较为明显的发展趋势。
在中国，洗衣液是在20世纪80年代才出现的新一代织物洗涤产品，可以分为结构型和非结构型洗衣液。结构型洗衣液采用烷基苯磺酸钠LAS、烷基聚氧乙烯醚AEO和烷基聚氧乙烯醚硫酸钠AES等表面活性剂与沸石、碳酸钠和硅酸钠等无机助剂和聚合物稳定剂相配合，采用特殊的生产工艺生产出外观黏稠均一的不透明乳液状产品(为层状液晶体系)，目前结构型洗衣液品种较少。非结构型洗衣液是目前国内外洗衣液产品的主流，以表面活性剂为主，助剂含量较低，多为透明或半透明均一液体。非结构型洗衣液的表面活性剂可选范围很宽、pH值较低、对皮肤刺激性较小、溶解迅速和去污力好，满足日常生活的洗涤需求，并且容易实现多功能化，可以获得柔软、抗菌和芳香等功效。可见，洗衣液相对于传统的织物洗涤剂，具有更多的特点和功能，更加适合现代家庭洗衣的需求。
2挑战
2.1环境友好的挑战
自洗衣液在市场上风生水起，有关洗衣液和洗衣粉到底谁将统治市场的争议就在业界引发关注，尤其是当一直处于上升趋势的洗衣粉出现历史性的负增长之后，这样的争论更是达到了顶点，一种说法认为“洗衣液以强劲势头冲击洗衣粉市场”;另一种说法则认为“洗衣液10年内仍难以撼动洗衣粉市场'争议的背后，其实是我国洗涤用品尤其是洗衣用品的发展方向之争。从全球的发展趋势来看，洗衣液是产业未来的发展方向，但在我国，由于消费观念、质量技术和价格竞争等多方面的因素，目前洗衣液整体市场占有率偏低，但从产业发展来看，应该说洗衣液更有发展空间。
在业内人士看来，洗衣液之所以代表着产业的发展方向，一方面，从生产工艺来看，洗衣液的生产相对于洗衣粉来说，更加环保节能，它的能源消耗更低，生产过程相对更简单，生产线的投入也会低一些，对环境的污染(包括生产过程中的排污)也更小;另一方面，从消费者使用的角度来说，洗衣液使用更方便，用量更少，而且洗涤后的污水污染也相对要小。
尽管洗衣液的前景不容小觑，在发达国家市场，洗衣液在洗衣剂中所占的比重普遍较高，如在欧洲约占20%~30%，在美国更高达70%~80%，但在中国真正突飞猛进也只是近几年的事，消费者的使用习惯、相对较高的价格和良莠不齐的质量等，都成为洗衣粉、洗衣液之争主要的影响因素。
业内专家认为，如果和传统的洗衣粉相比，洗衣液确实具有能耗低、更节能环保的优点，但如果和浓缩洗衣粉这样的新型洗衣粉产品相比，它们在能耗方面差不多。因此洗涤用品将来的发展趋势必定是洗衣液和浓缩洗衣粉，甚至是浓缩洗衣液这样更加环保的产品。根据2007年国家科技部编制的《全民节能减排手册——36项日常生活行为节能减排潜力量化指标》显示，少用1kg洗衣粉，可节能约0.28kg标准煤，相应减排二氧化碳0.72kg。如果全国3.9亿个家庭平均每户每年少用1kg洗衣粉，1年可节能约10.9万t标准煤，减排二氧化碳28.1万t。
相对于洗衣粉，洗衣液在生产过程中也大大减少了能源的消耗和二氧化碳的排放。例如生产11洗衣粉综合耗能为280kg标准煤，然而生产11洗衣液的综合能耗不超过5kg标准煤(表3)。
表3生产11洗衣粉与洗衣液节能减排数据对比
| 产品 | 生产温度/℃ | 消耗标准煤/kg | 相当于二氧化碳排放量/kg |
| 洗衣液 | 40 | ＜5 | <13 |
| 洗衣粉 | 60 | 280 | 720 |
早在2009年举行的哥本哈根联合国气候变化大会上来自洗涤剂行业的专家指出，洗涂剂行业及其上下游产业蕴含着巨大的节能减排潜力，如果能够全，面引入新技术并普及减排意识，洗涤剂行业有望在未来大量减少碳排放。
2.2质量创新
与洗衣粉时代国外品牌主导产业发展不同的是，洗衣液产品是在国产品牌打开市场空间、赢得市场发展新机遇之后，国外品牌才开始将重心转移到该类产的，因此目前国产品牌在洗衣液的发展中并不处下风。
除国外两大日化巨头宝洁、联合利华都已推出自己的洗衣液产品抢占市场之外，中国的几大日化品牌如立白和纳爱斯等也涉足其中，而目前的市场领军企业则是依靠洗衣液产品起家的蓝月亮。在整个市场竞争中，蓝月亮、立白、绿伞和开米等组成的国产洗衣液军团，并不输给奥妙、汰渍领衔的国外品牌阵营。
其实经过这些年的发展，我国洗涤用品市场整体市场份额占优的已经变成国产品牌，洗衣液如此，洗衣粉也是如此。在广大农村和三四线城市，国产品牌更具优势，不过现在国际品牌也开始推出中低端产品，准备进军四五线城市。
尽管中国和美国都推出了自己的洗衣液产品，但由于两大市场的发展程度不一样，也使得一些国际品牌的产品在市场投放方面也不尽相同，比如国际日化巨头宝洁公司，他们旗下的汰渍洗衣液产品并非最新技术产品。一方面，他们要适应中国市场，包括中国人的穿衣习惯和洗涤习惯，都与西方不同;另一方面，由于中国南北方水质不一样，在推广洗衣液时也会出现南方好于北方的情形。
从技术角度来看，我国与国外还是有差距，但差距正在缩小。目前国内绝大多数洗衣液生产厂家同时也是洗衣粉生产企业，因此从技术角度看，他们在洗衣液的生产制造上有时候会有自我延续性，但洗衣液有着不同于洗衣粉的特点，因此企业在创新思路上应该更开阔，寻求技术思路上的转变，也利于缩小与国外的差库。2013年关于洗衣液产品的国家质量监督抽査结果k示;市场上目前有近两成的洗衣液产品质量不合格，主要包栝去污力比值、表面活性剂含量和产品泡沫等项目不合格。整体来看，大品牌的洗衣液产品质量都是没有问题的，小品牌产品就很难说，相对质量也会差一些，但随着市场占有率的不断上升，洗衣液产品的整体质量水平也在不断提升。
2.3包材的挑战
在超市的货架上可以明显的看到洗衣粉多以袋装等形式包装，洗衣液多以瓶装包装，这种包装形式比较耗材，而且回收和循环利用率低，和当今倡导的节能减排背道而驰。未来洗衣液竞争将会更加残酷，洗衣液生产企业应该从环境友好，循环利用的角度去考虑所用包材，这就给生产企业提出一个新的挑战，浓缩化可以降低包装材料的成本，但是目前一段时期内，中国的消费者洗涤习惯的改变需要很长的一段时间，随着浓缩化进程的加快和消费者接受浓缩化概念的加快，洗衣液在包材这方面的挑战应该能够得到很好地解决。
3结语
综上所述，虽然目前洗衣液市场发展如火如荼，但我国洗衣液市场还处于发展阶段，广大的消费者对洗衣液接受程度有限，尤其是农村市场，尚未得到消费者的普遍认可。这要求投资者灵活跟踪市场动向，随市场变化做出调整，避免不必要的跟风或浪费。业内专家分析，一般情况下，消费者会根据习惯认为洗衣液感觉似乎洗不干净衣服，感觉洗衣液的洗涤对象是轻垢的衣物，加之价格又明显高于洗衣粉，因此，它目前主要停留在经济发达的大中型城市的超市，农村市场正在进一步进入。在洗衣粉消费量最大的市场—中小型城市和农村，洗衣液还不能对洗衣粉构成威胁。这也就给一些目标消费群体在农村的品牌缓兵之计，中国日化市场总销售额中，农村市场就占据了1/3的份额，并以每年4.2% ~ 4.8%的速度增长，随着十八届三中全会提出的城镇化加快，未来的农村市场必将与城市市场同分天下，洗衣液市场会得到进一步的释放。
我国早就提出落实节约资源和保护环境的基本国策，建设低投入、高产出，低消耗、少排放、能循环、可持续的国民经济体系和资源节约型、环境友好型社会。液体洗涤剂的制造过程和使用过程都非常符合国家规划的方向，中国洗涤剂的市场前景和国家政策都给液体洗涤剂市场带来了极大的机遇。中国液体洗涤剂企业要抓住机遇，迎接挑战，不断创新，提高产品质量，.建立起强大的市场体系，实现自身的跨越式发展。随着人们生活水平的提升，对洗涤用品的需求量不断增加，将带动洗涤用品市场的繁荣发展。目前。洗涤用品已经成为人们日常生活的必备品，产品种类不断增加，并且逐渐朝着绿色环保、功能化、专业化、系列化的方向发展。
