导读：
卸妆能不能独成品类，意凯化妆品实验室乳化机小编认为，现在谁也不敢下决断。
但是基于彩妆市场的发展，卸妆的市场需求确实在不断扩大。
据凯度消费者指数对中国城市家庭购买行为的监测显示，截至2015年第一季度，中国彩妆市场相较于上年同期上涨了12%，整体市场销售额达105亿元。《2014年中国彩妆市场调研与发展前景预测报告》更显示，彩妆市场近年来保持近50%的增长率。
“只要化了妆或使用了面部底妆，就需要用到卸妆产品，未来卸妆市场最乐观的状态应该是跟面部底妆份额持平。”卡姿兰集团市场部总监李琴娅认为。
蝶漾运营部总监杨俊文持相同观点，并认为与其它品类相比，卸妆的上升空间更大。
基于以上判断，多个品牌对卸妆展开围攻。
1谁在围攻?
踏入2015年，我们简直就是在经历一个又一个卸妆发展小高潮。
作为卸妆市场的主力品牌之一，花印2015年动作频频，无论是花印女孩选秀互动、还是在国内各地巡回展开的巨星演唱会，以及特约赞助湖南卫视的王牌栏目、影院TVC贴片，在搜狐视频、腾讯视频等十多家主流媒体的线上广告投放等等都赚足了90后、00后人群的眼球，持续引爆“不爱化妆、也要卸妆”的话题。
另一个以卸妆水直供模式成功打入国内百强区域连锁的卸妆品牌雅韵诗销量惊人，据其品牌总经理蓝鹏称，该品牌明星产品卸妆水在浓妆淡抹系统内月销售量达9000瓶，单品月销售高达40万元，返单率超过80%。
洁宝集团干脆借由蝶漾品牌的推出，将2015年定位为“卸妆年”; 兰亭科技则利用卸妆巾发力微商渠道;以OEM加工为主的广州科玛也推出系列卸妆产品，致力做植物卸妆领域的领军品牌……
除此之外，包括诱惑、柏氏等国内品牌在内，虽未专门发力卸妆，但都相继推出了卸妆水、卸妆喷雾等更方便快捷的卸妆产品。
进入7月份，外资品牌妮维雅也嗅到了气息，以卸妆“大白罐”为标志陆续推出了十余个卸妆产品，对卸妆品类进行重点突破。
8月13日，植美村在桂林举办2015新品发布会，推出其“净·透颜”卸妆系列新品，宣布发力卸妆细分市场。
2终端添力!
与品牌的集体围攻不同，《洗涤化妆品周报》在5月份进行的市场调查中，来自江苏新星女友化妆品、云南名兰妆品化妆品、灰姑娘化妆品连锁、山东菏泽腾格日化等终端店的反馈显示，虽然品牌方对于卸妆前景非常看好，但由于卸妆市场还处于培育阶段，卸妆品在终端的销售状况依然骨感。卸妆是品牌方一个人的独舞。
时隔数月，记者再探终端。
福建永丽化妆品总经理高勇翔说，在整店业绩平淡的前提下，卸妆发展平稳，消费者的卸妆意识有明显提高，而且在品项选择上虽然仍以DHC、ZA等进口品的卸妆油为主，但消费者明显开始倾向选择更便捷的化妆水、卸妆巾等产品，这类产品的销量也在递增。
旗下拥有柏氏、凯芙兰、诱惑、优妮、迪士尼等20多个知名化妆品品牌，41家(7家直营，34家加盟)连锁店的汕头初雨市场部经理林映丹也以店里两款卸妆喷雾的销量持续增加，向记者印证了消费者的选择倾向。
其门店管理部宿经理则告诉记者，初雨目前的彩妆销售占比20%，卸妆占比不足8%，两者都有非常大的发展空间，下一步他们将会两个品类同步推进，同时她认为，如果店里的销售人员能把消费者的卸妆理念完全打开，消费者真正接受了在化不化妆的前提下都卸妆，那卸妆就真的会迎来全面爆发。
在分析到初雨卸妆销量增长的制约因素时，她说，由于初雨以往经营的品牌关注重心都集中在护肤和彩妆上，虽然柏氏和诱惑在去年都推出了更受消费者欢迎的卸妆喷雾，但是只有这些还远远不够，可以说目前的市场教育和培养主要还是由门店自主进行，他们需要品牌方更有力的市场支持。她还透露，初雨已经引进了专门的卸妆品牌，希望和品牌一起掘金新品类。
作为卸妆品类的主要推动品牌，蝶漾运营部总监杨俊文对终端店的转变感受明显。
他向记者描述，与刚开始运营比起来，现在要轻松很多，刚开始是求着终端店做卸妆，现在是终端店找过来要做卸妆，其中四川美乐就是典型的例子。他认为，一方面是原因产品的功效性、便捷性开始在终端赢得消费者信任;另一方面则源于门店观念的不断转变。
如文章开头所述，卸妆能不能独成品类，谁也不敢妄下决断，然而意凯实验室乳化机小编认为，我们可以相信的是，梦想路上有人相伴，一切会来得更快!
来源：《洗涤化妆品周报》温淑均
