没有互联网时口碑靠的是口口相传
做品牌实际上也是传播口碑的过程，意凯均质机小编认为而真正有效果的口碑传播是可遇不可求的。在没有互联网和移动互联网的时候，品牌的塑造靠的是口口相传，靠名人名家的口碑，或者靠突出的产品力。前者如“杏花村”"茅台"，后者如没有做过广告的"老干妈"。
像杏花村品牌变成一个全国知名品牌，为什么经历1000年?就是因为它即使因为杜牧的诗而闻名，也需要靠《全唐诗》不断印刷以后再传播出去，并经过后人逐步对产品的验证。但是到了互联网时代的时候，传播应该变得很便捷。
再指望单纯产品力强而口口相传无疑是幼稚的
如果再指望单纯产品力强而口口相传，或者是创造品牌故事和品牌文化就可以出名，无疑是幼稚的。即使就是在传统渠道大批量撒广告来比对网络数字营销的力量，也相当于"大刀"对"核武仗是没法打的。
如今很多单向传播的广告对80后、90后几乎无效
但据均质机小编了解，目前大部分传统品牌的互联网广告费用占比一般不超过总营销费用的5%。做得最好的企业能够达到15%,数字营销并不为大家重视。他们的营销主力还是电视广告。而实际上，这个格局已经发生颠覆。当消费者面对爆炸化膨胀的信息，他们逐渐形成了一个自动屏蔽"无用信息"的读取习惯。
80后、90后的阅读习惯让人非常无法理解，例如弹幕视频，传统阅读的人群是完全会看到眼晕的。但是这些年轻人的大脑是多线性处理的，他们可以非常快速地多线读取自己需要的信息。所以如今很多单向传播的广告对他们几乎无效，他们不想看的东西会被自动屏蔽。现在消费者不会等待被动接受信息，他宁愿跟你互动。所以，单纯在互联网投广告的行为，本质上来讲就是把传统线下广告换了一个包装，这种模式不是真正的改变和未来。消费者要的是鲜活的，跟他有对话的品牌。
例如，参考中粮电商的实践经验：通过淘宝站外投放电商类广告，将流量引到淘宝促进销售，投入一元钱只能产出两角钱的销售;淘宝站内广告的投入产出比大概是1:1.5;关键词广告的投入产出比最多能达到1:3。
以上信息转自《化妆品报》，意凯均质机分享
