导读：
最是那一低头的温柔，仿佛你在对着手机试甲油!
近年来，意凯高剪切乳化机小编发现，各大化妆品公司都把目光瞄向了年轻销售者手中24小时不离手的手机，各种移动端App层出不穷，然而真正能为品牌商带来实际利益的App到底有多少呢?什么样的美妆App才算是获得真正意义上的成功呢?
其实只有一个标准，那就是——为品牌消费者和利润!
巴黎欧莱雅：靠这个App让彩妆业绩在3年内翻番
2014年10月14日，巴黎欧莱雅在上海宣布旗下首款美妆应用程序——“千妆魔镜”正式在中国上线，同时也是此款APP的安卓版全球首发。时至今日，这款App已经上线已经快有一年的时间了，它究竟为巴黎欧莱雅带来哪些好处呢?
根据奢侈品数字研究机构L2于2014年12月发布的《彩妆数字IQ指数》报告，巴黎欧莱雅凭借千妆魔镜App赶超兰蔻、雅诗兰黛、倩碧、香奈儿等90多个彩妆品牌，成为最佳数字营销品牌。
据统计，千妆魔镜被推出以后在美国和法国共被下载了170万次，并带动了巴黎欧莱雅网站访问量大幅提升，其所带来的广告效果是排行榜平均指数的3倍。目前为止，千妆魔镜在中国市场累计被下载了200万次以上，分享超过49.5万次。
在中国下载达到200万次，在美国、法国也有170万次，没准安巩说的10亿新消费者已经靠它完成了一小部分了，这样的App可以增加潜在消费者尝试彩妆的机会，更让品牌能打破以往只能通过零售商来与消费者互动的方式，与消费者直接接触。按目前的成绩来看，高剪切乳化机小编认为，这款App已经获得相当的成功，并会在巴黎欧莱雅彩妆的未来里承担更艰巨的任务。
巴黎欧莱雅品牌总经理鲍燕悦表示，“在中国市场，千妆魔镜被赋予了更多的期望，通过这款APP我们希望3年内巴黎欧莱雅彩妆业绩能翻一番”。而当前，巴黎欧莱雅是中国市场第二大彩妆品牌，市场份额占比达到了9.6%。
看来千妆魔镜身上的任务还是很重的。
河狸家：一个关于美甲的App能融资3000万
说起App，就自然要说说O2O，而说起O2O就少不了要说说河狸家，一个做过精油还卖过牛腩的创业者如何用O2O打爆传统产业的故事。
河狸家APP是一个手艺人预约和上门服务的手机应用，手机用户在iOS和Android平台均可下载使用。“上门美甲”是河狸家提供的第一个服务项目，也是其目前最主要的服务项目。据悉，继A轮获得3000万融资后，河狸家已于2014年年底完成B轮融资。而B轮融资完成后，有投资机构对河狸家的估值接近10亿元人民币。
既然估值如此高，想必河狸家的收入也相当可观了?非也。河狸家创始人“雕爷”(本名孟醒)在2014年11月接受新浪科技专访时曾透露，“目前每个月河狸家亏损1000万人民币左右。”而他打算先烧5个亿，主要用于活动费用和培养美甲师。雕爷表示，前期的主要工作是培养用户的移动支付习惯，以及美甲师的招募和培养。
目前处于亏损状态的河狸家App能轻松融资3000万的过人之处想必就在于此了，大家雪亮的眼睛看中的是它的无限潜力。雕爷还表示，河狸家志在美业，而不仅仅是美甲，目前已经推出了修眉等服务，未来可能会上线美容、美发、摄影等上门服务。
雅诗兰黛：盯着别人胸部的App
相对于欧莱雅的粗放实在，高剪切乳化机小编觉得，雅诗兰黛开发的应用则要“文艺”许多：2013年，雅诗兰黛就发布了乳腺健康指南App，雅诗兰黛和复旦大学附属肿瘤医院还开展了国内首个针对年轻女性乳腺癌患病风险因素的研究项目。
更吸引人的是雅诗兰黛的EsteerLauder粉丝交流应用，粉丝们不但可以一起关注雅诗兰黛最新的微博和动态，还可以一起聊天、交友、发微博、发图片、探讨感兴趣的话题，最神的是还能查看附近的粉丝，发现有趣的人(就差开发一个摇一摇功能了)。
而这样一个粉丝社交类的应用，着实是能牢牢绑住粉丝的心，虽然不是直接推销产品，但是直接建立粉丝群体，引导粉丝文化，确实有放长线钓大鱼的老谋深算。
兰蔻：当年试水失败
别看欧莱雅集团在千妆魔镜上做得风风火火，其实早年也在App之路上栽过跟头，早在2009年兰蔻就抢在竞争对手之前，推出一款又酷又炫的App，上面有最新的产品信息、美妆教学、妆感范例等功能。
借助这一App，使用者可以用最新一季的眼影、口红、指彩等产品，在模特儿的素描上涂涂抹抹，体验各种色彩组合起来的效果。
听上去貌似不错，不过这款应用下载次数寥寥无几，甚至还被《富布斯》评选为“十大最烂品牌App”。
事实上，高剪切乳化机小编觉得，品牌玩儿坏App是比较常见的事情，据相关统计，品牌自己开发的应用近80%都走向失败。英国Cream(营精品媒体企划)总经理Graham Painter表示许多营销人都有个误区，认为只要将品牌App上架，消费者就会自动下载。但App和所有新商品一样，都需要缜密的上市策略，在适当的时刻、管道和目标用户沟通，这样才能引起人们的下载欲望。
毕竟隔行如隔山，做得好化妆品，也不见得能做好App，这也是为什么咱们现在看得到化妆品相关的应用程序寥寥无几。
以上只是作者从众多美业App中挑选的几个例子，事实上远不止这些。欧莱雅集团旗下品牌美宝莲就曾在2012年推出一款虚拟涂指甲油的App;美妆连锁店丝芙兰在2014年2月在美国丝芙兰门店内摆放互动试妆3D“魔镜”，为店内顾客试用眼影所用;甚至后来服装店跟风做出了试衣的“魔镜”。
虽然都能玩出花样和特点来，但高剪切乳化机小编认为，最终还需要通过品牌的利益来评定这样的应用是否成功，同时，无论是什么样的行业，自己推出的App并不能简简单单只是当做附属品来运作，也需要使用网络产品的思维来运营才能保证它们的存活与发展。
