导读：
从1992年上海家化推出第一个男性化妆品品牌高夫以来，经过20多年的引导与教育，男人越来越关注护肤这个问题，化妆品高剪切乳化机小编认为，已经是一个不争的事实。媒体也纷纷出具了相关的数据报告称这将成为一块可深度挖掘的品类。
男士化妆品的培养道路虽然可以借鉴女性护肤品的发展，但与女性消费者的感性相比，男性消费者相对理性，不容易被“美白、祛斑”等词汇所迷惑，他们所看重的更多是显而易见的功效。
新近，又有媒体报告指出男士BB霜、眉妆等潜力巨大，并有望在男士彩妆上加码，但从当前中国的男性化妆品市场来看还相差甚远。今天，不如就来扒扒男性护肤品中的潜力股。
护肤第一大需求：洁面
对男性来说，每天彻底洁面是护肤中最重要的环节，洗面奶也是男士们较早有意识接触的护肤品之一。在网络零售研究机构维恩咨询发布的2015年上半年线上洁面数据中，暂且不论强势的妮维雅、曼秀雷敦等国外品牌，进入销售量前十的还有本土男士品牌高夫和杰威尔。
当问及男性对于洗面奶的功效需求时，和女生多重需求不同，“控油、深度清洁”被排在前列。因为面部出油会引发众多肌肤问题，曾有报告指出，80%左右的男性面部护理中都有控油的需求。在天猫妮维雅、曼秀雷敦和杰威尔官方旗舰店提供的用户肤质调查表中也显示，有75%-80%的男性为油性皮肤，需要彻底清洁皮肤达到控油效果。
通过淘宝指数搜索发现，在对洁面的搜索上，男女相差仅10%;但是对“控油 洗面奶”的需求中，女性为42%、男性占据58%。
在淘宝、天猫中输入“洗面奶 男士”，排行前三的为：妮维雅男士控油祛痘洁面泥、曼秀雷敦活碳控油冰爽洗面奶、杰威尔控油磨砂洁面乳。“控油”是这些产品共有的名词，在用户评论中，能否将面部油脂彻底清洗干净也成了大部分男性消费者衡量一款洗面奶是否合格的首要标准。
除了控油和深度清洁外，祛痘、去黑头等也榜上有名。“男女皮肤存在一点差异，在温度的作用下，男性荷尔蒙中含有的二氢睾固酮，皮脂腺分泌比较旺盛，男性皮肤与女性相比较更容易出油。如果不加以清洁就会造成毛孔堵塞，开始长痘或被感染。”广州皮肤科研究生钟金宝医生说。
由此可以看出，在洁面的需求中，“控油”占据最紧俏市场。
在洁面的总类上包括洗面奶/乳、洗面摩丝、洗面水、洁面皂、洁面巾等。江西俏美人化妆品连锁成店长说：“洗面奶/乳是最常见和普遍的洁面产品，宣传已久，男性消费者接受能力最强;洁面巾、洗面水一类男士用的较少;洗面摩丝直接从泵口挤出，方便、时尚且能涂抹出丰富的泡沫，年轻男性消费者比较喜爱。”
同时，成店长也指出，大部分40多数以上的男性消费者，由于受到的男性护肤教育较少，他们不使用洁面产品，大多以香皂代替直接洗脸，“香皂碱性大、伤皮肤且洗完之后皮肤紧绷不舒服，如果教育这部分消费者使用专业的洁面皂洗脸是否可行呢?”成店长对洁面皂的市场也提出了自己的思考。
套盒是爆款?
《洗涤化妆品周报》记者在闲逛屈臣氏时巧遇一年轻男子欲购买一支洗面奶，因为该男子T区容易出油，但脸颊较干燥，最后在导购的引导之下购买了一整套包括洗面奶、爽肤水、乳液等在内的套装。
如今有越来越多的数据报告显示，男性皮肤和女性皮肤虽然存在差异，但和女性一样，男性脸颊皮肤薄且脆弱，他们对补水、保湿和抗皱等一样有需求。
澳亚化妆城店主李经理介绍，其店内系统包括曼秀雷敦、妮维雅、欧莱雅;欧诗漫、骨胶原、吾尊等男士护肤品，产品涵盖了洗面奶、护肤霜、喷雾、防晒霜，或包括水乳霜在内的套盒。其中洗面奶和防晒霜作为单品最为畅销，套盒也卖得不错，专门为自己挑选爽肤水或润肤霜的男性消费者却很少。
李经理说，由于缺乏正确的护肤意识，有很多男性消费者感到皮肤缺水时会将补水功效寄希望于洗面奶，晒伤后希望防晒霜兼具修复功能。“虽然男性讨厌一整套繁琐的护肤步骤，但更多的情况是很多男性完全就不知道完整的护肤步骤是什么，这需要终端不断去加以引导。”
按照李经理的说法，在此种情况下，以洗面奶或者防晒霜来拉动护肤套装的销售是十分有效的，配以精妙销售话语，一个包含洁面、爽肤水、润肤霜、防晒霜、面膜在内的完整套装比单单销售一直爽肤水更容易。他举例，今年夏天受到外出旅游高峰的影响，男士防晒产品销量很大，经过导购的努力，修复、补水面膜+防晒霜的套盒销量也被销售出去。
再来看看线上的情况，在京东商城，欧莱雅男士火山岩抗痘护肤套装已经获得近20万次评论，评论中除了对产品质量的评价外，“便宜”、“方便”等也成为热搜词;在天猫杰威尔旗舰店，不满一个月杰威尔男士洗面奶爽肤水护肤化妆品洁面套装已成交2万多套，有网友评论“一套解决了所有问题”。这也从侧面反映了男性消费者对套装的需求，套装省去了消费者自己选配产品的麻烦。
除却洁面和护肤套装外，一些小产品也越来越受到男性消费者的青睐，如须后水、止汗剂等。成店长指出，须后水的主要功能是有收缩毛孔、消炎杀菌和修复创伤作用，而爽肤水的作用还在于清洁和补水。她认为对于商务性精致男士来说，今后须后水有增长的空间。
而对于体味较重、又不习惯用香水的男性来说，高剪切乳化机小编认为，往往止汗喷雾、爽身走珠液、香体露等是他们最佳的选择。
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(《洗涤化妆品周报》记者 曾琦)
