导读：
百货商场一楼里的三欧到底啥品牌?“三欧”!欧莱雅、欧珀莱、欧……欧什么?这个欧其实叫做欧蕾。啥?不知道欧蕾这个牌子?就是Olay啊，玉兰油。
这时候问题就来了，三欧品牌在百货专柜区里混得到底怎么样?那家能够独占将近1/4的市场份额?这“三欧”中有没有一个品牌能够占据百货渠道龙头的位置?
意凯真空乳化机小编决定为亲们一扒到底。
玉兰油：美白，我在中国排第一
要说三欧，必然要说说咱们的玉兰油(Olay)，虽然中文译名里没有欧字，但玉兰油作为中国化妆品市场排名美白品类占有率排名第一的品牌，必须得先亮明身份。
“Olay是中国市场上第一个推出美白产品的品牌，这一渊源始于20世纪90年代初。”在宝洁高层的记忆中，20多年前，正是玉兰油这样一个品牌率先开辟了中国美白市场的一片天地。
作为开路人的玉兰油在中国美白化妆品市场里有着不可撼动的领导地位，根据尼尔森2014年数据，玉兰油在中国化妆品现代零售渠道中美白品类里占比达到20.1%;换句话说，中国市场里卖出的美白产品里1/5的销售额都来自于玉兰油。
玉兰油在百货渠道的表现也十分惹眼，根据中怡康对38座城市百货渠道化妆品零售的监控，玉兰油在2013年百货护肤品类中销售业绩排名前十强中榜上有名，2014年依旧保持前十的排行，而2015上半年中，玉兰油和蜜丝佛陀等宝洁系品牌在被监控的38座城百货中市场占比达到5.7%，宝洁系整体占比排名第六。
不得不说，虽然宝洁只有少数几个品牌在百货渠道中打拼，但事实上都是精兵强将;玉兰油也位列宝洁年销10亿美元俱乐部中，其年销售额早就迈过了10亿美元的门槛。
其实，早在2013年的时候，根据国际知名品牌评估机构Brand Finance发布的全球最有价值50大美妆品牌中，玉兰油品牌价值117亿美元，位居榜首，在当年也是唯一一个价值超过100亿美元的美妆品牌。
另一方面，玉兰油也是相当有钱的一个牌子，早在2005年，玉兰油在中国市场的广告投入就已经达到了47亿元人民币。“有钱任性”这句话要在10年前就发明出来了，肯定早就用来形容玉兰油了。
欧莱雅：百货里我最牛气
说起欧莱雅中国，也算是意凯的老客户了，在我公司数次采购了真空乳化机设备，但今天我们说这个带“欧”字儿的化妆品品牌其实还得加上一个地名，毕竟欧莱雅集团旗下有很多牛气的美妆品牌，而咱们要说的这个其实欧莱雅集团的开山鼻祖——你值得拥有的巴黎欧莱雅。
在中国，平均每秒钟售出9支巴黎欧莱雅产品;看清楚，是每秒9支，而不是每9秒一支，用个比较庸俗的比喻，也许巴黎欧莱雅的产品包装能围着地球绕上好多圈呢。同时，在中国化妆品市场里。每4个人就有1人在使用巴黎欧莱雅的产品，消费者覆盖率不知道高到哪里去了。
其实欧莱雅集团和欧莱雅品牌在中国市场百货渠道中是很有竞争力的，早在2014年的时候，中怡康的数据就显示，欧莱雅在中国百货渠道品牌中排名第三，2013年也是这个排名;而欧莱雅集团在2014年中国百货行业里销售业绩排名第一，为什么呢?因为百货渠道的中还有欧莱雅集团旗下其它的品牌，例如兰蔻什么的;总之，整个欧莱雅集团在百货行业里是吃得最开的。
在2015年上半年中怡康的监控数据中，欧莱雅集团在百货渠道中的市场份额达到24.3%，位列第一，在38城百货彩妆单品销售额排名前20产品中巴黎欧莱雅有两款产品入围，实力十分不俗。
其实巴黎欧莱雅在中国化妆品市场已经是市场份额排名第一的美妆品牌，巴黎欧莱雅护肤和彩妆两个品牌在中国市场里都表现十分强势;根据欧睿数据的监控，2014年巴黎欧莱雅彩妆品类在中国彩妆市场的销售额占比接近10%，排名第二，仅次于欧莱雅集团旗下另一彩妆品牌美宝莲。
同时，巴黎欧莱雅还是中国护肤市场排名第一的品牌，也是中国男性护肤市场份额排名第一的品牌;同时根据Brand Finance在2015年最新发布的全球Top50大美妆品牌中，巴黎欧莱雅排名第一，而且也迈过了100亿美元的门槛儿。
欧珀莱：来自日本的欧
第三个姓“欧”的品牌并不是那么洋味十足，反倒更有点中国特色，它就是来自日本资生堂集团的欧珀莱(Aupres)。
这个品牌是资生堂为中国百货渠道量身定制的一个品牌，1994年诞生于中国，在中国生产制造，它的商标中英文的注册地均是中国，品牌的使用权则属于中日合资企业——资生堂丽源化妆品有限公司。
欧珀莱在中国市场也非常吃得开，自1994年创立以来，在中国市场的年销售额以平均每年30%的速度增长，目前欧珀莱在中国的百货市场的专柜数量超过1000个，在2015年上半年中怡康对38城百货渠道监控的数据中，资生堂系化妆品在被监控城市百货渠道市场份额占比达到9%，排名第三。
而在38城市畅销护肤Top20排行榜中，欧珀莱占据了5个位置;换句人话说，在这38座城市里，销售额最好的20个护肤单品里有1/4来自欧珀莱。
在2014年中怡康同类的监控数据中，欧珀莱在38城百货渠道市场份额占比排名第四，仅次于雅诗兰黛、兰蔻和巴黎欧莱雅，在2014年百货Top10护肤品牌中，欧珀莱排名第三，甚至不输于巴黎欧莱雅和玉兰油。
如此看来，真空乳化机小编觉得，“三欧”在中国百货渠道中确实很表现很牛气，虽然没有能够排到第一的位置，却都有自己的独到之处,同时它们对中国化妆品百货渠道乃至中国化妆品市场都有着深远的意义。
