导读：
随着微信朋友圈广告投放平台的逐渐开放，继兰蔻、雅诗兰黛、迪奥等国际大牌化妆品品牌广告在朋友圈亮相后，(9月6日)上午，丝芙兰的广告也现身朋友圈，成为在该平台首家投放广告的化妆品连锁专营店。据《化妆品报》记者了解，丝芙兰此次的广告投放，实际上只是为丝芙兰的面膜大促造势。具体一起跟意凯面膜乳化机设备小编一起来了解一下！
一则不折不扣的面膜大促广告
点开这则广告链接后是一段有关“教育消费者敷面膜”的视频，并一再强调面膜护肤的重要性，广告末尾力推“膜力CALL醒朋友，用面膜打开美力”的推广语。与兰蔻、雅诗兰黛、迪奥等品牌在广告中推新品或者彰显品牌理念的诉求完全不同，也不是朋友圈里流行的“情怀”广告，并没有对丝芙兰的产品或者经营理念进行浓墨重彩的描述。那丝芙兰的“葫芦”里到底卖得是啥药?
就此，记者登录丝芙兰中国的官方网站后，才恍然大悟，原来这竟是一则不折不扣的面膜大促广告。在其官网首页的广告页一栏里，出现有与朋友圈一模一样的广告图片，但这则广告内容更为详尽，即指定的18款贴片式面膜“买3送1”，指定的23款水洗式面膜“买2减100元”。此外，正值丝芙兰面膜新品上市期，凡购买丝芙兰自有品牌面膜、眼膜、晚安面膜系列产品，满99元即可减19元，满259元即可减69元，满159元即可减39元。
太另类、太没有创新了
将“促销”广告搬到一向坚持“情怀营销”至上的朋友圈，不得不说，丝芙兰的广告显得太另类、太没有创新了。针对这则“促销”广告，朋友圈出现不少负面评价，有人直呼“没创意”，有人甚至认为，“丝芙兰的广告，不做比做还好。”语句之中尽显对这则广告的失望。
众所周知，丝芙兰被评为四大知名外资化妆品连锁专营店之一，其余三家分别为屈臣氏、万宁和莎莎，是全球最大奢侈品集团LVMH(路威酩轩)旗下的化妆品集合店，目前在全球拥有约1665多家独立门店。
据乳化机设备小编了解，丝芙兰2005年进入中国，截止到2014年年底，丝芙兰已陆续在中国上海、北京、天津、重庆、深圳、广州等60个城市开设了174家门店，其门店共销售100多个品牌，包括迪奥、娇兰、兰蔻、倩碧、雅诗兰黛、碧欧泉在内的一线外资品牌销售额占其零售总额的50%左右，其余的销售额来源于丝芙兰的独家销售品牌和自有品牌。
小编点评：
如此“大牌”，却在朋友圈里仅为一场面膜大促而露脸，丝芙兰的这则广告中，以销售为导向的广告诉求太过明显。与其他品牌“接地气”的情怀营销相比，这则广告既看不出丝芙兰品牌主张，又无法体验到产品质量，无法引起目标消费群体的共鸣，乳化机设备小编觉得甚至可以说，这是一则失败的朋友圈广告。花了钱，也可能泛不起一点波纹，终究只是个“然并卵”的广告而已。
