导读：
SK-II官方于9月宣布签约最近火爆了的“上仙白子画”霍建华成为中国区品牌大使，这回神仙水总算由“神仙“来代言了。进入2015年，SK-II中国区动作不断，“改变命运”主题营销推广开始在媒体以及社交网络频频出现。同时，新品SK-II护肤精华喷雾在中国市场上市。呃，“改变命运”这主题命名意味深长，与目前SK-II的市场处境可谓不谋而合。
在“铬钕门”事件过去九年之后，SK-II试图在营销推广上再次发力，而中国市场的零售业绩似乎也印证着SK-II在中国区正呈现复苏迹象。SK-II官方回复《化妆品报》记者称：“近几年，SK-II在中国无论是生意还是新用户数量，每一年都以两位数字增长。”
何以“改变命运”?
2015年1月，SK-II在日本发布了迄今为止最大的品牌活动—“改写命运”。SK-II官方对本报记者表示：此次在全球范围内推广“改变命运”的主题活动，主要是为了支持及鼓励亚洲女性，尤其是深受传统观念以及社会压力影响的亚洲女性，果敢选择并勇于改写自己的命运。
2015年初，SK-II推出首波#改写命运#的品牌活动，邀请著名芭蕾舞蹈家仓永美沙为品牌拍摄了主题宣传短片。这部短片以美沙分享她在成为一名专业芭蕾舞演员的道路上遇到过的巨大挑战和困难。并依靠勇气与坚定的信心让她击败了所有困难与挑战，最终改写自己的命运。
2015年7月，“改写命运”活动开始延伸至中国区，与代言人汤唯推出#改写命运#影片。此外，SK-II还在亚洲范围内携手演员孙莉、eBay大中华区首席战略官、《十六周蜕变》活动倡导者胡蓉蓉等十位意见领袖，讲述她们改写命运的故事。
2015年9月，霍建华正式成为SK-II中国区品牌大使，SK-II官方表示霍建华也将加入SK-II全球#改写命运#品牌活动，出演SK-II“改写命运“宣言大片。
消费者争夺战
在SK-II恢复中国市场专柜后的过去九年中，SK-II一大核心功课在于新消费者的拓展，一个不可忽视的因素是，中国化妆品市场正在经历消费群体的更迭，新兴的八零九零后群体崛起成为高端化妆品消费的重要贡献者。把目光瞄准20-40岁消费者的这一战略调整也为SK-II在销售额上的恢复提供了动力。而SK-II官方坦言，明星代言对于品牌销售提升亦有着不小的帮助， 2010年签约汤唯成为SK-II中华区品牌大使，一年后，SK-II销售额增长150%。
SK-II官方提供的资料显示：目前SK-II的主要消费者群体是25-35岁这一区间的女性，平均年龄是32-33岁。“在高端护肤品牌里面，SK-II的主要消费群体算较为年轻，相信这也是品牌成长相对健康的体现。”SK-II官方负责人回应。
持续的营销活动刺激让SK-II在高端化妆品市场再次逐渐站稳脚跟。中怡康近期对全国38城市城区百货渠道专柜的检测数据显示，SK-II在2015年1-6月销售额同比增长11.3%，其市场份额为2.3%。而在护肤品畅销品类精华类产品Top20榜单中，SK-II旗下215ml以及330ml护肤精华露皆跻身其中。在当下增长乏力的中国化妆品市场中，持续两位数的增长将帮助SK-II逐渐向高端化妆品零售额第一阵营靠近。
