导读：
“三十年河东，三十年河西”，这句谚语随着阿里巴巴赴美上市而有了新的阐释——昔日你对我爱理不理，今日我让你高攀不起。乳化均质机小编觉得有意思的是，这句谚语在当下化妆品产业也有了对应的释义。一起来看看吧！
“三欧品牌”放下身段深入三四线城市的零售网点
二十年前高高在上的“三欧品牌”巴黎欧莱雅、玉兰油、欧珀莱，如今放下身段深入三四线城市的零售网点，而起步即追随的国产“金砖”品牌，一改以往模仿者面貌，跻身一二线市场与国际品牌同台竞技。
“三欧”品牌2014市场占有率同比2013年均有所下降
根据中华全国商业信息中心对全国300家大型零售企业(含商超)的监测，“三欧”品牌在2014年头两月的护肤市场占有率同比2013年均有所下降。以玉兰油为例，2013年1月市场占有率为9.89%,2014年1月市场占有率为7.91%,同比降低1.98%;2月的市场占有率同比降低2.65%。
玉兰油拓展三四线市场愿望十分迫切
虽然市场占有率仅是品牌市场表现的一个考察窗口，不过，从今年以来玉兰油对化妆品店渠道的政策调整及其释放出的友好信号来看，玉兰油深入拓展三四线市场新兴渠道的愿望已十分迫切。在8月份河南郑州的一场培训会上，针对前来参会的郑州及周边郊县的化妆品店店长们，宝洁不仅派出玉兰油百货渠道的全国资深讲师现场讲解，同时还推出免费申请、安装新柜台政策，以及推出渠道专柜的促销装，而在以往，玉兰油进化妆品店的柜台是需要额外花2万元申请安装的。虽然这只是促销政策的细节，且相比国内品牌来说也只是“小巫见大巫”，但是放在这个全球年销售5000多亿人民币的巨人身上，这一些细微的改变已不同寻常。
欧莱雅中国返利活动效果不错
从2009年开始，欧莱雅全球及中国区高管几乎每年都会造访本土大型化妆品连锁店，2014年尤为频繁，自3月份到9月份，已创下了三次巡店记录。乳化均质机小编认为，值得一提的是，2009年是欧莱雅“魅力联盟”试水化妆品店渠道的第一年，效果不甚理想。在摸索了五年后，今年9月初，欧莱雅的政策终于有了实质性的松动，包括增加更多返利，其中某些单品专营店最高可获得30%的返利，相当于在原进货折扣上再七折。相比玉兰油的保守，欧莱雅在返点上的大胆举措对化妆品店来说无疑成了最直接的诱惑。
在欧珀莱20周年庆典表示今后中国市场将以内陆为中心
虽然欧珀莱暂未有进入化妆品店渠道的打算，但是并不代表它不想争取更低龄的群体、更广阔的三四线市场。在欧珀莱20周年庆典上，资生堂集团总裁鱼谷雅彦就表示，今后中国市场将以内陆为中心，“因为内陆地区对化妆品的需求还会继续增加，中国市场的潜力和前景也不会改变。”而从欧珀莱最近在内陆城市推出的补水产品广告来看，其争夺更年轻群体的意图昭显无疑。
“三欧”对新兴渠道反应的速度各不相同
均质乳化机小编觉得有意思的是，玉兰油、欧珀莱、巴黎欧莱雅依次是1989年、1994年、1996年进入中国市场或在中国市场诞生的，而从对新兴渠道反应的速度和步伐来看，“三欧”之中，巴黎欧莱雅最为迅速，欧珀莱最为谨慎，玉兰油最为犹豫，显然，这与各自集团近五年来在中国市场的战略决策相关。
