导读：
做香水似乎不是中国人的强项。—直以来，在动辄千元的香奈儿5号、迪奥真我等经典大牌香水面前，混迹于三四线市场的本土香水品牌简直就是"灰姑娘"。“但乳化机小编认为香水的包装是个例外。”深圳彩兴达奢侈品包装有限公司总经理郑君杰如此强调。
在他看来，目前中国本土制造香水内容物方面，的确难以与法国、意大利等地香精香料公司比肩，但“‘中国制造’的香水包材却是竞争力十足!”
中档香水青睐中国包材
“中档香水品牌尤其青睐中国包材。"如果不是郑君杰等专业包材商透露，也许我们大多数人都还被蒙于鼓里。
(化妆品报)记者在武汉市武商广场走访时发现，除香奈儿、迪奥和爱马仕等声誉斐然的品牌香水售价超千元每100ml外，有不少在消费者中认知度高、口碑良好、作价千元以内的香水品牌，消费者回购率也不低。乳化机小编发现这其中就包括以魔幻风格著称的ANNASUI(安娜苏)、被形容为都市白领入门级香水的Elizabeth Arden(伊利莎白.雅顿)、将红苹果作为造型的Nina Ricci(莲娜丽姿)等。
但你能想象这众多热销的中档价位香水品牌，其中有不少品牌的包材其实来自于"中国制造”吗?
郑君杰向本报记者解析，虽然受限于中国香水制造水平不高，世界香水制造工艺中心仍在法国，"但这仅仅指被形容为‘液体黄金’的瓶装内容物。”郑君杰强调，香水包材的"中国制造”极多已经是不争的事实。记者实地走访也发现，市场上安娜苏、伊利莎白•雅顿、莲娜丽姿等品牌的香水产品纸盒类外包装均出自于深圳彩兴达公司。
这只是一个侧面。
乳化机小编发现事实上，中国百货商场在售的中档香水品牌数量比之法国、意大利等地，所占比例极为微小。郑君杰透露，还有很多尚未进入中国的中档香水品牌的包材“几乎都来自中国”。甚至于，有一些品牌直接将中国制造的香水包材稍加改造，堂而皇之地注明"Made in France"。
据本报记者了解，目前中国制造的香水包材，除受生产工艺所限，无法提供厚底的玻璃瓶容器外，其余几乎所有的包材配件都可以在此批量制作。以彩兴达公司为例，该公司每年制造的纸质外包装盒就有5%卖到了欧洲，25%被北美地区的采购商买走。
别小瞧了“中国设计”
早期的"山寨”产品，主要是通过仿造热门品牌的外包装或使用相似的名称来赢取消费者，即所谓的"傍名牌"。这一点在本土香水制造产业中也时有发生。因此，很多人形成了一种固化的认知：中国香水无设计。
但事无绝对。一部分中国香水包材公司拒绝“抄袭”，开始重视自我研发创造，并把拥有外观专利的设计卖到了法国和中东地区。据悉，目前在中东地区，大约有1/3顶级香水品牌的外观设计是由中国企业提供的。这些顶级香水品牌主要由一些当地厂商制造，价位卖得并不比香奈儿、迪奥等国际知名大牌低。也正是这些当地制造的香水品牌对中国的包材设计颇感兴趣。
原因何在?
郑君杰认为，这取决于中东市场的审美取向，当下的中东市场劲刮“土豪风”，中国企业所擅长的仿黄金、水钻等元素恰是这种土豪风格的最好体现。"知己知彼，百战不殆”，中国香水包材企业摸准了中东当地市场的喜好，提供的华丽外观香水瓶身及手工制作的镶钻、植绒等外包装盒，正迎合了中东客户的需求。乳化机小编觉得从这个意义上讲，中国设计不可小觑。
本土包装慎玩“简约”
如果说对中东市场攻心为上的设计还略有些取巧，那么，“中国设计"的包装又该如何寻求市场与美的平衡?
芬美意香料(中国)有限公司副总监顾静华向本报记者透露，目前香水包装市场仍以欧美品牌为风向标。美国香水品牌包装简单利落，欧洲香水品牌追求“简约而不简单"，即远看包装简约，近看却设计感十足，因此，欧洲香水品牌多被形容为“低调的奢华”。她表示，当下不少国内香水品牌都试图跟进这股“简约”风。
但郑君杰并不认可这种盲目跟风行为，在他看来，本土香水包装并不适合追逐“简约”风。他建议，本土香水制造应更多发挥“因地制宜"的优势，如针对中东市场，可以在综合欧洲与中东地区的审美基础上寻找设计平衡点，又如欧洲香水品牌热衷环保创意，中国品牌可以此为切入点，“在选用环保纸的基础上，外覆珠光膜，在有需要的时候使用可降解的植绒工艺，既能凸显价值感，也更符合国际主流审美。”
细节检验“国际范”包装
在香水界，产品的包装与内容物同等重要。
香水包材大体由两部分组成：一部分是用来灌装内容物的香水瓶身及喷头、瓶盖等配件;另一部分是以纸质为主的外包装盒。
据悉，国际品牌的香水外包装成本一般占其香水整体包材的50%左右，但中国还不足10%。而外包装不够讨巧的香水产品，将难以勾起消费者的试香兴趣。
中国香水为什么难以呈现“国际范儿”?
除了投入不够，细节上的疏忽也成其致命弱点。一些出口型包材公司向本报记者解析，因为中国几乎垄断了全球香水硬纸盒类包装的制造，因此，那些号称拥有"法国血统”的本土香水品牌也多采用硬纸盒类包装，殊不知，问题就出在这一包装细节上。事实上，当下的欧洲香水品牌早已抛弃了硬纸盒包装，而选用软盒，也称“卡纸”做外包装。仔细观察就可发现，目前商场中几乎所有的法国进□香水品牌都是如此包装，这个细节，却被很多本土香水企业忽略了。
香水看包装“中国制造”竞争力十足！以上内容由意凯乳化机小编转自《化妆品报》
