导读：
高剪切乳化机小编觉得，化妆品行业不可置否的是，移动互联网时代已然渗透至化妆品领域。消费者行为的转变——碎片化、小众化、体验化、免费化、粉丝化等，于传统化妆品企业而言意味着必须转型，或被迫或主动。而后者，主动甚至预见式转型，将在移动互联网时代的窗口期中成为一种稀缺。愈早地掌握这一稀缺，才能在转型中拔得头筹并终指点江山。这一点，嘉媚乐深知!
“精油生活+“启动仪式
9月7日于广州花都举行的2015年嘉媚乐精油生活+战略发布会，全国各地经销商、资深媒体人、行业专家及全球知名奢侈品设计大师等，共同见证嘉媚乐精油生活+新启航的历史性时刻。
1“精油生活+”——零售3.0时代
如何在多变的消费需求与激烈的市场竞争中，以更快更新的思维理念抢占先机，进而创造全新商业及思维发展模式，是时代赋予一个品牌的考验，同样更是机遇。品牌创始人、嘉媚乐总经理Nathalie女士致辞中一句“不忘初心，方得始终”，颇能概括嘉媚乐12年的坚守。众所周知，嘉媚乐深耕精油品类十余载，至今品牌已吸引逾6000万人次的消费体验，累计销售产品8000万支，会员突破100万人。不仅如此，据《洗涤化妆品周报》记者现场了解，目前嘉媚乐已实现63%的高返单率，官微粉丝量与品牌会员数分别高达55万、130万。而“精油生活+”，成为嘉媚乐重构新逻辑、创享新风口，重磅布局移动互联网时代的又一关键词。
相较于其他品类，高剪切乳化机小编觉得，精油对体验感有更高要求，同时使用过程需调动听觉、嗅觉、味觉、视觉、触觉等多方感官。如何才能让精油以更便捷、更具体验感的方式融入消费者的生活，甚至转化为一种生活态度与主张?据《洗涤化妆品周报》记者现场获悉，嘉媚乐将精油护肤用途、生理用途及心理用途等特点，结合已日渐成熟的体验式营销体系，形成“精油生活+”主线战略布局，并进一步开拓shoppingmall、商场及商业区专卖布局。 不仅如此，“精油生活+”的发展新模式还将帮助传统专卖店渠道实现主题化转型，提升加盟店的区域竞争力，提升消费者粘度，提升会员连带率、客单价及返单率，并逐步与侧冀新兴互联网电商、微商渠道形成全新的商业布局。
嘉媚乐创始人岳均艗先生、Nathalie女士，及法尚设计公司总经理马修先生等嘉宾现场启动嘉媚乐“精油生活+”，这也标志着精油生活+正式登场，更意味着嘉媚乐突破传统店铺零售的1.0时代以及狭隘的电商零售2.0时代，全线布局零售3.0时代。嘉媚乐3.0体验店，据董事长助理陈光景介绍，在渠道布局上嘉媚乐将以“精油生活+”为核心，CS渠道及家购渠道为左、右翼，分别以品类突破和单品突破为得力两翼策动嘉媚乐的未来渠道布局。
事实上，传统零售1.0时代里实体店更多为卖方市场，其职能更多为销售，对消费者诉求并未给予太多关注;而电商的推进让实体门店逐步意识到主动吸引消费者的必要性，如何吸客、纳客、引流等思考被提上零售议事日程。但嘉媚乐“精油生活+”所倡导的，却是一种基于精油而延伸开的生活理念。以精油为中心，并围绕这一品类的日用护肤、生理作用、情绪作用等三大特性，通过具象的六大品类(精油类、护肤类、身体类、香氛类、食品类、仪器类等)呈现，让实体门店成为消费者生活方式的风向标。嘉媚乐3.0时代，更多承担着维系消费者情感与生活的重要意义、倡导并引领新的消费诉求，这在零售时代无疑是一项重大转变。
2全新SI——体验店蓝图新逻辑
嘉媚乐对精油市场的深耕，从来都是不遗余力。此番“精油生活+”理念的提出，让精油从单一的护肤概念扩散至提升生活品质及灵修美学的层面。同时，未来店铺要求具备装修个性化、陈列艺术化、品牌人格化、氛围情感化等要素，才能更好地吸引消费者、黏住消费者。
正因为如此，嘉媚乐为契合“精油生活+”的文化理念，也为让更多消费者倾听其汇聚全球自然能量芳疗品牌的心语，大手笔聘请了全球知名奢侈品设计公司法尚总经理Matthieu马修先生来打造嘉媚乐全新的SI形象。马修先生介绍，无论是在品牌logo还是店铺形象的设计、创意过程，嘉媚乐都试图传达对内在与外在双重美的追求。新的店铺设计热烈而温暖，各处细节的体验更显品牌的匠心独运，马修将其形容为：“消费者来到嘉媚乐的店铺中，就仿佛来到了嘉媚乐的精油工坊。”
据了解，“精油生活+”shopping mall将根据不同需求体验，设置促销主推区、TOP陈列、产品陈列区、咨询互动区、香氛区、芳疗区，体验环境等多个更具个性与体验感的功能分区。“精油生活+”体验店整体陈列与设计传递的独特理念，配合资深芳疗师及专业美容顾问的刮痧按摩手法，势必将让更多消费者在现场的体验中收获精油所带来的心与灵的全方位滋养魅力。
作为曾成功参与策划众多国际一线品牌新品上市活动，且具有几十年零售品牌塑造经验的法尚首席设计师，马修透露，此次全新的SI形象，无论是在理念重构还是企业标识、终端店面形象等方面都让人耳目一新。据了解，全新的slogan与门头，透出嘉媚乐品牌的国际化追求;门店营造出的热烈、温暖气氛，与橱窗展示中的主推产品、自然植物等相得益彰，成为吸引顾客的利器;作为品牌专业化与专注化的集中体现，精油工坊的设置让精油这一品类更贴近消费者。
全新SI形象将更契合当今零售业发展形态下的变革，也是全面打造精油生活家迈出的重要一步。马修还表示，此次与嘉媚乐合作也是零售模式3.0之下全新的突破尝试，希望能共同见证嘉媚乐品牌的蜕变及其所带来的行业创新思维影响。
3精油皂——转型新风口
除精油生活+战略发布及全新SI形象发布外，嘉媚乐还重磅首发2015年度瞩目新品精油皂。据了解，此次共发布了6款精油皂及6款香氛皂新品，精油皂系列汲选玫瑰、薰衣草、茶树、姜、橄榄、马鞭草等六重至臻精油浓萃，以一种纯单方精油配合深层滋润植物成分，运用精油独特疗效改善肌肤问题。香氛皂系列则相当于复方精油手工香氛皂，除了具备基础润肤功效外更注重心灵层面的功效。
高剪切乳化机小编觉得，无论对实体店还是代理商而言，精油这一品类并不陌生。不断的市场引导与消费者教育，让单方精油、复方精油、精油添加型护肤品等都有了一定的市场需求。然而，作为相比其他品类更具专业性要求的精油，要成为下一个“面膜”却又不得不将其专业性以更为合适的形式呈现出来。而精油皂则将这两点做了很好的结合。在精油精粹的前提下，以精油皂、香氛皂等形式融入每一个追求品质生活消费者的日常中。并且嘉媚乐每一款精油皂、香氛皂产品，不仅蕴含着珍贵的植物精油，更充分满足消费者了对各种功效护肤与美学需求。其制作过程，甚至更都可视为赏心悦目艺术品的诞生与雕琢。不仅如此，嘉媚乐精油皂传承了古典的制皂文化并融合现代工艺不断创新，从而既拥有古典艺术特色又符合现代消费习惯与时代特征。
有关报道数据显示，精油皂市场规模已达到21.66亿，预计在2018年其规模将达到39亿元，从而成为继单方精油、复方精油后第三大销售额增长爆发点(以15%以上速度递增)。要如何攫取这高达20余亿的市场份额，嘉媚乐先发制人地找到了切入点。当精油皂以颠覆传统皂类洗涤清洁用品标签之态，登上护肤品这一广阔平台，率先关注这一细分市场的嘉媚乐自然将成为其市场佼佼者。而在移动互联网转型的窗口期，嘉媚乐又将再胜一筹。
从提倡“精油生活+”到全新SI的创新，再到精油皂、香氛皂的推出，嘉媚乐从战略、战术上对精油品类、精油市场、精油生活等都做出了全新的定义。事实上，精油高剪切乳化机小编认为，嘉媚乐“精油生活+”的提出，早已超出企业自身的战略意义。因为，对中国精油市场而言，这一定是里程碑式的时刻。(文/黄曦)
