导读：
不管黑猫白猫，捉到老鼠就是好猫。中国化妆品产业经过三十来年风云激荡，也形成了一种"猫鼠论"的定式思维一一不管大品牌还是小品牌，能够赚到钱的才是好品牌。但如今的化妆品产业内，“新升代”品牌比比皆是，它们不再拘泥于“卖货一一圈钱一一做品牌”的发展模式，而是寻找自己的生存之道，衍生出中小品牌的N种活法。在2014年7月10日至12日举行的中国(郑州)化妆品交易会上，这些活法被业内注意到，原来“好猫也可以不再只捉老鼠”。下面跟意凯分散乳化机小编一起来看看吧！
中小品牌“慢”下来了!
曾几何时，“停下来享受美丽”成了面膜行业最动人的□号。但骨感的现实让新生品牌没有足够的资本去"停下来”。正因此，快速开发新品、抢占终端、拉升客单价已然成为面膜行业吸引眼球的“三驾马车"。
《化妆品报》记者通过走访姿田秀、皆美、缔造美等品牌发现，这些面膜品类中的后起之秀，在最应该快速切入市场的时候，反而“慢"了下来。广州黛莱美化妆品有限公司销售总监应铭告诉本报记者，该公司旗下品牌姿田秀今年5月开始运作，很多区域正处于招商阶段，
“姿田秀并没有一开始就瞄准全国市场，而是希望先通过对河南、山东市场进行培育，在业内形成口碑。”应铭表示，他们计划用一年左右的时间在样板市场站稳脚跟。”
对于有着OEM技术背景的姿田秀、皆美等品牌而言，快速推出丰富的产品并不难。但杭州丽奈化妆品有限公司总经理漆斌认为，虽然面膜市场当下很火爆，但还没有成熟到可以让消费者自由选择搭配各种面膜的程度。即使皆美拥有自有工厂和研发，其泥膜、冻膜和面贴膜的SKU—共也只有12个。
漆斌向本报记者表示，放慢产品开发速度，短期来看并不利于塑造专业面膜的品牌形象，但这是一种对消费者负责任的态度。
放慢速度的并非只有面膜品牌，相当数量的中小品牌也提出了踏实做产品、精耕渠道的发展观。某黑龙江代理商认为，在零售市场发展乏力的背景下，中小品牌商通过放缓发展速度来提升产品力，对其自身而言是重要调整期，也是机遇期。
“小而美”凸显生产力
意凯分散乳化机小编认为对中小品牌而言，产品本身的重要性不言自明。中草药沐浴露、撕拉式唇彩、灵感源自冰激凌的睡眠面膜……这些在中国(郑州)化妆品交易会上起到“吸睛”效果的新品，均是“小而美”的品类。它们期许着大市场，而市场机遇来自于其独特的产品设计。
北京薄荷时尚电子商务有限公司招商总监刘涛介绍，有别于传统唇彩的涂抹方式，涂抹魔力彩的撕拉式唇彩七分钟后会形成一层薄膜，将其撕除后涂上一层提亮唇彩，可以达到24小时不脱妆的效果。这是一种颠覆式的产品概念。
有颠覆原有概念的，也有从g身出发的。山西康洁司乐药业有限公司康洁美乐事业部经理张优优表示，目前沐浴露属于边缘化品类，功能型沐浴露更是鲜有厂家问津。康洁司乐公司旗下的凯林格瑞品牌瞄准这一空白市场，通过与山西中医学院的技术合作，将沐浴液中中草药有效成分含量提升至90%,成为目前国内最具“药”味的功能型沐浴露。张优优认为，随着美容化妆品市场需求的不断开发，类似于中药沐浴露的“小而美”品类开始以其独特的功能、概念和设计，成为化妆品零售市场上不可小觑的生产力。
此外，还有歌兰妮提出“让爱重生”动销主题，不拼广告拼“走心”;港仔连锁认准“大牌小样”模式，一条路走到底;韩粉世家立志成为彩妆品类的底妆专家;台湾蓓慕花三年时间教育市场……中小品牌的活法可谓多种多样。中小品牌虽然尚待成长，但不少品牌在其幼年期便已找到各自的生存密码。
有时评专家说，时下已经不是一个“捉住老鼠就是好猫”的时代了，意凯乳化机小编认为真正的“好猫”完全可以走出与众不同的“猫步”。"如果一只猫有着俊美的外形，为什么不放弃老鼠，而专心做一只宠物猫呢?”同理，如果一个品牌擅长除“终端炒作”以外的其他环节，那么为什么不朝着这个环节的最深处研习呢?
