导读：
超贵价产品増长势头迅猛。 然而消费者对高档产品的需求并不仅仅表现在更贵的价格上， 产品功能上的健康诉求也有了高端化的趋势。下面一起跟意凯乳化机小编来看看尼尔森超贵价牙膏是怎样领跑增长的？
近日，尼尔森向〈化妆品报〉提供零售监测数据显示，2013年4月至2014年3月 期间，牙膏品类在尼尔森监测的零售渠道中，销售额达174亿元(该数据不含百货、 网购渠道)。
不同于其他生活必需品类(如洗发水、沐浴露等)销量上的快速增长，牙膏品类 销量较去年趋于稳定，且有小幅下滑(-1.450。反观牙膏每公斤均价增速则达 8.4%,远高于国家统计局发布的2014年3月2.4%的CPI。由此可见，牙膏品类的销 售额增长完全是由于价格因素造成的。这其中，既存在现有产品的提价因素，也受到 新品高价位段路线的影响。
高档产品消费需求的增长
正如尼尔森在持续性的零售市场与消费者的研究及洞察中所指出，中国的新兴 消费者有更高的教育背景，有更高的收入，对健康的关注也与曰俱增，他们寻求高档 和健康，也愿意为此支付更高的价格。
表现在牙膏品类上，超贵价产品增长势头迅猛。超贵价产品，即平均价格不低于 每百克15元的牙膏，以30.8%的增长速度领跑所有价格区间段，亦贡献了该品类 19.5%的销售金额比重。厂商的定价也水涨船高：仅就牙膏主要厂商来看，2013年面 市的37支新品中，每公斤均价比往年新品高出86%。
消费者对高档产品的需求并不仅仅表现在更贵的价格上，产品功能上的健康诉求 也有了高端化的趋势。在牙膏品类上，专业的口腔健康产品成为热潮。口腔健康和高 端草本等细分产品，过去一年发展显著，在品类年度增长中贡献了47.6%。
过去两年，各大跨国品牌竞相推出功能全面的口腔健康产品，如集美白、防蛀、 护龈等功效为一体的牙膏，以此来吸引消费者。国产品牌则借助东方优势，通过走独一无二的高端草本路线与国际品牌分庭抗礼，逐步在市场上占据_席之地。
以上信息由无锡意凯乳化机小编为您整理，转自《化妆品报》
