导读：
自从国内整体经济下行压力越来越大，国内日化市场好不好过，自然成为化妆品业界关注的话题。事实上，市场早已有更直观的表现，尤其是那些耳熟能详的国际一线品牌。不信，请看以下化妆品均质乳化机生产厂家-意凯小编的分享：
上游早已显示下滑态势
据宝洁年初披露的财报显示，其今年第三财季销售同比大跌7.6%至181.42亿美元，低于市场预期的184.9亿美元，并已是其销售连续第5个季度下滑，宝洁三季度销售的大跌超过市场预期。
而联合利华去年则全年营收下滑2.7%至484亿欧元，在三、四季度中，中国区销售额均大幅下滑20%，终结了以往在中国连续多年的双位数增长，收获了五年来的最低销售增长率。至2015年1月，联合利华就对今年的预测是全年增长将在2%-4%之间。
另一大日化巨头——意凯乳化机合作伙伴——欧莱雅也并不轻松。其财报数据显示，去年欧莱雅中国区实现营收143亿元，同比增长7.7%。虽然仍有不错增幅，但是不得不面对的事实是，中国区营收增速正逐渐下滑。销售数据显示，2012年欧莱雅中国营收120.5亿元，同比增速为12.4%;2013年营收132.8亿元，同比增速为10.2%……此外，欧莱雅在中国区销售保持了13年的两位数增长速度也被2014年的销售业绩打破。
国内品牌虽然较少公开表示遭遇市场困境，但从一些侧面也可以嗅到一二。比如许多化妆品企业较之往年大大增加了折扣以及动销力度;某些国内知名化妆品企业从下半年开始大幅缩减推广费用等。
不管是宝洁、联合利华、欧莱雅等日化巨头，还是众多国内化妆品企业，都面临着业绩增长乏力的困局，虽然谈论离不开各自内部的问题，但大环境的困局是任谁也绕不开的因素。
事实上，自去年年中，来自市场一线的反馈就已显示出整体经济压力的影响。记者接触到的多位代理商都曾表示，在2014年初制定当年的全年销售计划时，对顺利完成计划抱着足够的信心;至去年7月，上半年的销售数据仍显示，前半年的销售基本如期完成，甚至有多位代理商表示上半年超额完成任务。然而刚进入8月，大家都明显感觉销售吃力，大量人力物力资源的投入，却很难再拉动更高的销售。
上半年刚过仅1个月，多数人均已表现出对年终销售总额的不乐观，大都认为年初预定的年计划已不可能完成，期望值基本在原计划的80%左右。综合上半年超额完成的部分，大家对下半年的预期异常低下。
终端反应销售越来越“累”
2015年整体经济仍持续下行压力，终端反馈已变得更加明确。
河北邯郸哈托化妆品连锁总经理李海平就直言：“今年7月份门店销售比较差，是正常月份的50%左右的销量，都没什么人进店。”他还表示，虽然每年的这个时候都是淡季，但差到这个程度却实在很少见。往年同期的销量大概是正常月份的60-70%左右，虽然也有较大程度的下滑，但极少跌落至50%。“现在整个经济环境不好，人们购物欲都下降了很多。”由于销售低迷，李海平表示几乎不敢从代理商那里进货了。
邯郸另一家超过100家连锁店的华洋化妆品公司也感受到了大环境的寒意。公司副总经理陈明壹表示，华洋的整体销量仍较为平稳，但这是在公司加大工作力度的前提下才得维持。陈明壹称：“华洋销量还算平稳，但要像往年那样的增速很难。能保持目前的状况，是因为我们在店内做了很多地面以及线上推广工作，所以销量还行。但投入的精力比往年要大得多，做起来也吃力得多。”“要保持去年的销量，甚至还要有略要提升，是要比往年付出更多。”
他表示，如今公司基本还是按既定的规划、节奏来进行，比往年“累”的地方体现在：引客进店要投入的资源比去年要多;比如会员返店礼品投资要比去年要大;员工的教育、培训成本比去年也要大;包括提高员工沟通素质、体验手法提升、能力提升等;还有店内环境提升……说白了，就是要获得与去年同等的效果，必须从方方面面投入更多。
“别说我们代理商、连锁店手里有库存了，现在连消费者手中都有‘库存’了。现在普遍的情况就是大家在大量地透支门店的流量，不超额付出努力不行。”面对环境和市场的多重不同压力，陈明壹显然也有些无奈。对于这样的状况，陈明壹认为，有一部分原因是大环境，有一部分是运营的常态的东西。在大环境影响下，门店更应该完善自身运营水平以及加强其他各个方面的提升。
此外，陈明壹也表示，他能感受到上游厂家做活动的力度、频次比去年有所增加。目前华洋进货的规划中，主体产品基本还是按原规划正常进行，有部分货品则按实际销售状况合理安排。
无论上中下游，人人都表示“不好过”， 实际情况是否如此?这是否会成为日化行业的“新常态”?大环境是否唯一影响因素?日化界该如何实现自我救赎?这些难题，作为日化行业的常年供应商——意凯均质乳化机小编希望业界能早日参透，摆脱困境。(《洗涤化妆品周报》记者 韦佳杏)
