导读：
一个人不能没有自我，盲目从众，同样的，乳化机设备小编认为一个品牌也不能没有自己的核心竞争力，没有自己的特色。圣蜜莱雅把“做自己”作为自己品牌宣传和一个品牌主张，其实是很贴切的。一起随小编来看看！
跳舞机、KTV、极速飙车、录影……中国(郑州)化妆品交易大会圣蜜莱雅品牌体验区，化身为欢笑连连的游戏场，人气爆棚。而体验区宣传墙随处可见水彩泼墨——"做自己”，不仅仅是圣蜜莱雅此次参展的宣言，也是未来一两年内它着力向行业及粉丝们发出的倡议。
“做自己”传递品牌主张
7月3日，阳光国际生物科技美容集团有限公司在广州召开新闻发布会，宣布将与优酷合拍微电影〈做自己〉，而这正是该公司旗下圣蜜莱雅品牌今年“做自己”营销推广活动中一部分。
入行多年，有感于化妆品产业前景迷茫、盲目跟风、争相抄袭等现状，圣蜜莱雅品牌创始人成金波提出要做回自己，做好产品，回归商业本质。而这也正好契合了年轻的80、90后消费者"做自己”的想法。同圣蜜莱雅做自己的品牌主张一样，意凯真空乳化机设备自创始以来，一直用心走着自已的品牌路线，研发新品，改进各行业乳化机生产解决方案，获得了属于自己的专利，并在行业创下了良好的口碑。
据介绍，圣蜜莱雅将从自身做起，并倡议更多同行"做自己”，做"好产品”，坚决不添加违禁产品。品牌商不盲目跟风、模仿，代理商则要做好门店经营、气氛营造、后期管理。
在消费者引导方面，圣蜜莱雅近年来的营销推广活动尤为密集。对此，成金波表示，相对而言，圣蜜莱雅以前的营销推广主要集中于产品的功效和文化，但现在是向消费者传达一种产品格调、一种生活方式和价值主张。提供给顾客的不仅是产品和服务，还有精神层面的引导，“做自己”活动便由此而来。
据悉，圣蜜莱雅"做自己”主题营销活动主要分四个部分：_是在行业内引发"做自己”的思考;二是以中间媒体为桥梁，推广“做自己”活动;三是通过“做自己”活动引发社会共鸣;四是终端活动推进，如达人选秀，参与电影拍摄，奖金奖励。“下半年，我们将投入过亿元价值的广告资源，另外还有10亿元价值的地面促销物料。”显然，成金波是有备而来。
微营销助力品牌推广
如今，2014年已过半，成金波对圣蜜莱雅上半年的市场营销表现颇为满意。一方面终端促销活动落地，相应的媒体宣传报道持续跟进;另一方面终端门店的运营教育落地，与清华大学和守正咨询合作密切，完成了预期计划。而这一切离不开圣蜜莱雅的"微营销”。
圣蜜莱雅的“微营销”不仅是微电影、微信和微博，而是把顾客的消费需求、消费心理、消费细节、消费特征等做了细化，将其变成标准流程。并与清华大学合作，进行终端零售细致化研究，并据此做标准化培训，真正改变门店细微之处的运营。
据了解，圣蜜莱雅与优酷合作的《做自己》微电影预计7月底完成拍摄，8月中旬将在视频网站和卫视播出。成金波希望借这部电影引发3亿人“做自己”的共鸣，同时增加3000万个粉丝顾客。通过传达“做自己”的生活态度和理念，持续不断地与消费者沟通，让消费者认识圣蜜莱雅品牌。
有市场人士分析，圣蜜莱雅这项活动最突出的地方就是"全网”和“全民"。"全网"是指今年圣蜜莱雅将通过卫视、网络、杂志、微博、微信等进行立体营销与推广;‘‘全民”则是通过终端的一系列活动，让更多人参与其中。
精准的广告投入
不过，对于目前化妆品品牌普遍大规模营销推广投入，成金波认为，现在行业的营销推广较为分散，人们接受信息的渠道更加多元化，这对企业而言是一种考验，需要企业更精准的广告投入。
在此基础上，“回归本原，做好产品，用最好的产品、技术和服务与消费者真诚沟通，服务好消费者，让消费者购买到的不仅是圣蜜莱雅优质的产品，更给消费者带来积极的人生态度，并在行业树立健康、诚信、极具社会责任感的企业标杆，踏踏实实做好品牌、做好自己。”成金波反复向记者阐述他的理念。
无锡意凯自动化有限公司很认同成金波的理念，一个乳化机设备生产企业，就应该用心做好产品，用自己最好的产品、技术和服务与客户真诚沟通，服务好客户。相信意凯在这条路上一定能越走越远！以上信息转自《化妆品报》
