导读
在化妆品行业，化妆品真空乳化机小编相信，一个众所周知规律，要想产品卖得好，广告不可少!上半年日化品类广告投放如何?哪些品牌最土豪呢?CTR媒介智讯带给我们的独家广告投放数据分享，看看就知道了。
电视依旧是彩妆、护肤、香水、洗发/美发/护发四大厂商主要投放媒介
根据CTR媒介智讯提供的2015年上半年度广告投放数据显示，电视依旧是彩妆、护肤、香水、洗发/美发/护发四大厂商主要投放媒介，其次为杂志、地铁。其中洗发/美发/护发类广告主在电视上的投放占比份额最高，上半年投放占比高达98.7%。
护肤、彩妆和香水的电视投放占比依次为87.3%、79.6%、78.5%。杂志投放中，彩妆、香水和护肤三大类表现抢眼，香水贡献最多，投放占比为17.7%。
化妆品在地铁的广告投放逐渐升温
真空乳化机小编觉得，值一提的是，化妆品在地铁的广告投放逐渐升温，虽占比不高，仅个位数，但已经超过在报纸上的广告投放，彩妆、护肤、香水三类厂商广告投放占比在1.4%-2.3%之间。
CTR副总裁田涛8月曾表示，广告主的营销观念逐渐改变，97%的广告主倾向多媒体组合进行广告营销，并且精准投放成为广告主选择媒体考虑的最重要的因素。新型的户外媒体逐渐成为广告主最重要的营销工具之一，调查中有73.9%的广告主选择会在交通、视频、场所类户外媒体投放广告。
外资品牌非常注重宣传
从彩妆、护肤、香水、洗发/美发/护发TOP5品牌在传统媒体广告投放刊例份额及同比来看，外资品牌非常注重宣传，从上半年广告投放刊登花费排行中可以明显看出这点，前五中除韩束成为唯一入围的国产品牌，其他均被外资品牌占领。
兰蔻在彩妆和香水投放中明显高于去年，同比分别大于1000%和激增981.1%，两类中分别排名第一和第三。国产品牌韩束以8.7%投放份额位列彩妆类第四名。护肤品前五名是巴黎欧莱雅、玉兰油、兰蔻、雅诗兰黛和妮维雅，和同期相比，投放呈22%-46%的缩减。香水类中迪奥香水投放依旧占领老大位置，其经典的真我香水广告深入人心。此外上半年表现最为突出的是阿玛尼，同比增长超过1000%。
洗发/美发/护发品牌前五依次为清扬、海飞丝、多芬、潘婷和巴黎欧莱雅，除清扬和海飞丝竞争激烈，投放占比分别达14.1%和13.2%外，其他三个品牌投放非常接近。但从同比来看，清扬在减少投放，海飞丝和多芬今年上半年分别以9.8%和28.4%的广告花费加大投放。
数据来源：CTR 媒介智讯
整理：意凯真空乳化机小编
备注：
1)2015vs2014增长情况均以CTR媒介智讯2014年监测范围为基准;
2)广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣
3)传统媒体包括：电视、报纸、杂志、电台、户外(含地铁)
4)电视频道广告监测时间17:00—24:00
